Branding ou rebranding ?

u003cp style=text-align: justify;\u003eDe nos jours, on rencontre le mot u003cemu003eu0026laquo; rebranding u0026raquo;u003c/emu003e beaucoup plus souvent que le branding. Quelle différence fait-on entre ces deux concepts. u003cemu003eu0026laquo; Le branding, cu0026rsquo;est lorsque lu0026rsquo;on commence à bâtir une marque à partir de zéro tandis que le rebranding, cu0026rsquo;est le fait de changer de nom afin du0026rsquo;être plus en harmonie avec ce que lu0026rsquo;on est devenu u0026raquo;u003c/emu003e, nuance Valérie Burrenchobay. Elle cite lu0026rsquo;exemple de Terra :u003cemu003e u0026laquo; Le nouveau nom, Terra, permet de véhiculer le côté plus moderne et avant-gardiste du groupe, tout en montrant son attachement à son histoire, à ses racines : la terre. u0026raquo;u003c/emu003eu003c/pu003eu003cp style=text-align: justify;\u003ePour Serge Sébastien Staub, le branding, cu0026rsquo;est la naissance du0026rsquo;une marque ou du0026rsquo;une entreprise, alors que le rebranding a trait au développement de la marque. Stéphane Chasteau De Balyon est du même avis :u003cemu003e u0026laquo; Le rebranding est effectué comme point de départ du0026rsquo;une base connue, et le branding à partir du0026rsquo;une base de création. u0026raquo;u003c/emu003eu003c/pu003eu003cp style=text-align: justify;\u003eu003cstrongu003eSe refaire une beautéu003c/strongu003eu003c/pu003eu003cp style=text-align: justify;\u003ePour du0026rsquo;autres, le rebranding rime avec relooking. u003cemu003eu0026laquo; Ju0026rsquo;ai coutume de dire que le rebranding est comme une femme qui décide de se refaire une beauté, sans pour autant perdre sa personnalité u0026raquo;u003c/emu003e, ajoute Arnaud Moutia de Publico. Le rebranding est appliqué quand la marque ou lu0026rsquo;entreprise donne des signes du0026rsquo;essoufflement.u003c/pu003eu003cp style=text-align: justify;\u003eu003cemu003eu0026laquo; Crédit Lyonnais, en France, a connu un rebranding car elle avait rencontré de nombreux problèmes financiers. Depuis, cette banque arbore le nom de LCL, et lu0026rsquo;image et les publicités quu0026rsquo;elle véhicule sont différentes. Cette banque a su redorer son blason u0026raquo;u003c/emu003e, souligne-t-il. u003cemu003eu0026laquo; Il existe à Maurice une vraie culture de la marque. Les Mauriciens ont non seulement créé de grandes entreprises et de bons produits, mais ils ont aussi réussi à concevoir de grandes marques. Un produit ou une entreprise devient une marque lorsquu0026rsquo;un lien émotionnel est créé avec son audience u0026raquo;u003c/emu003e, observe Vincent Montocchio. Le rebranding est nécessaire quand lu0026rsquo;image projetée ne correspond plus avec la réalité de lu0026rsquo;entreprise ou du produit.u003c/pu003eu003cdiv style=background-color:#fc6;border:1px solid grey;padding:10px;margin-top:20px;margin-bottom:20px;\u003eu003cstrongu003eImage erronée du brandingu003c/strongu003eu003cbr /u003eu003cbr /u003eOn a souvent une image erronée du branding, souligne Vincent Montocchio :u0026nbsp;u003cemu003eu0026laquo; Le branding, cu0026rsquo;est tout sauf un logo. u0026raquo;u003c/emu003eu0026nbsp;Cu0026rsquo;est un exercice, dit-il, qui engage toute lu0026rsquo;entreprise.u0026nbsp;u003cemu003eu0026laquo; Une grande marque est celle qui réussit à faire vivre ses valeurs au travers de chacun de ses collaborateurs, à tout niveau hiérarchique. u0026raquo;u003c/emu003eu0026nbsp;Pour lui, la première audience, ce sont les employés. Ainsi, avant de communiquer au grand public, il faut su0026rsquo;assurer que chaque employé vit les valeurs de la marque. Cela se fait par le biais des ateliers deu0026nbsp;u003cemu003ebrand managementu003c/emu003e.u003c/divu003e