u003cpu003eLu0026rsquo;enseigne française à bas prix a ouvert son premier u0026laquo;department storeu0026raquo; au Phoenix Mall leu003cbr /u003e 30 novembre. Comptant 150 magasins en France et 20 à lu0026rsquo;étranger, elle entend aussi su0026rsquo;installer à Rodrigues, aux Seychelles et en Afrique.u003c/pu003eu003cpu003eu0026nbsp;u003c/pu003eu003cpu003eEnseigne française reconnaissable à son logo caractéristique, couleur framboise, Tati a vu le jour en 1948. Sa particularité : du prêt-à-porter, mais aussi du linge de maison, des cosmétiques et une variété du0026rsquo;autres produits à bas prix. La société a développé un réseau de 150 magasins en France, auxquels su0026rsquo;ajoutent une vingtaine de commerces à lu0026rsquo;étranger, notamment à Dubayy, en Jordanie et au Maroc. Depuis le 30 novembre, le Phoenix Mall a aussi son Tati, aménagé sur une superficie de 1 900 mu003csupu003e2u003c/supu003e, ce grâce à un partenariat sous franchise conclu avec Pascal Baloge,u003cemu003e Chief Executive Officeru003c/emu003e des sociétés Ashrama et Bellone.u003c/pu003eu003cpu003eSelon Arnaud Boullé,u003cemu003e Managing Directoru003c/emu003e de Tati à Maurice et chargé de lu0026rsquo;exploitation de la marque au niveau local et régional, lu0026rsquo;implantation de Tati sur lu0026rsquo;île est motivée par deux raisons. Il mentionne premièrement lu0026rsquo;émergence du0026rsquo;une classe moyenne avec un pouvoir du0026rsquo;achat non négligeable et qui ne cesse de su0026rsquo;améliorer. Le u003cemu003eManaging Directoru003c/emu003e explique ensuite que Tati vient combler un manque sur le marché local, soit celui du0026rsquo;un u0026laquo;department storeu0026raquo; u0026ndash; grand magasin u0026ndash; complet. u0026laquo;u003cemu003eLes boutiques que lu0026rsquo;on trouve à Maurice opèrent sur des créneaux spécifiques ; le concept du u0026lsquo;department storeu0026rsquo; nu0026rsquo;existe pas vraimentu003c/emu003eu0026raquo;.u003c/pu003eu003cpu003eIl semblerait que lu0026rsquo;enseigne ait vu juste car depuis lu0026rsquo;ouverture du magasin à Phoenix, Tati suscite un véritable engouement chez les Mauriciens. Le premier jour du0026rsquo;activité, entre 10 000 et 15 000 personnes sont venues découvrir les produits en rayon. u0026laquo;u003cemu003eNous avons fait un énorme passage en caisse en termes de nombre de tickets. Nous nu0026rsquo;avons même pas pu fermer le magasin un peu plus tôt étant donné la quantité de clients qui su0026rsquo;y trouvaientu003c/emu003eu0026raquo;, relate Arnaud Boullé. Outre les prix u0026laquo;vraiment intéressantsu0026raquo; quu0026rsquo;elle pratique, ce qui fait le succès de lu0026rsquo;enseigne, souligne-t-il, cu0026rsquo;est le renouvellement des collections proposées à intervalles rapprochés u0026ndash; toutes les six semaines u0026ndash; et un catalogue précis.u003c/pu003eu003cpu003eDe plus, le magasin comprend trois départements. Dans le premier, dédié au textile, lu0026rsquo;on trouve des vêtements pour hommes, femmes et enfants. Quant au deuxième département, il met en avant un grand choix du0026rsquo;articles pour la maison, allant de la décoration aux produits pour la salle de bains, la chambre et la cuisine. Le troisième département est, lui, entièrement axé sur les cosmétiques. u0026laquo;u003cemu003eCe département sera lancé en même temps que lu0026rsquo;inauguration du magasin, prévue pour le mois de janvieru003c/emu003eu0026raquo;, annonce Arnaud Boullé.u003c/pu003eu003cpu003eLa mise en opération du Tati de Phoenix a nécessité un investissement du0026rsquo;environ Rs 50 millions; il emploie 97 personnes. Si lu0026rsquo;enseigne a des projets du0026rsquo;expansion pour le marché local, u0026laquo;u003cemu003eles endroits où se situeront nos prochains magasins ne sont pas encore définisu003c/emu003eu0026raquo;, précise notre interlocuteur. Il affirme cependant que six ou sept Tati verront le jour à travers lu0026rsquo;île du0026rsquo;ici à fin 2019, début 2020.u003c/pu003eu003cpu003eLa société française vise toutefois plus loin en choisissant de su0026rsquo;installer à Maurice et affiche du0026rsquo;ores et déjà ses ambitions régionales. Bien quu0026rsquo;Arnaud Boullé estime quu0026rsquo;il est trop tôt pour dire avec exactitude sur quels marchés africains Tati aimerait se lancer, il confie tout de même que la marque su0026rsquo;intéresse à lu0026rsquo;est et au sud du continent. Dans la région, les Seychelles et Rodrigues sont dans le viseur de lu0026rsquo;enseigne. u0026laquo;u003cemu003eNous songeons à ouvrir un petit Tati à Rodrigues.u003c/emu003eu0026raquo; Et du0026rsquo;ajouter que du0026rsquo;ici fin 2017, Tati sera présente aux Seychelles et dans deux ans, en Afrique.u003c/pu003eu003cpu003ePour le moment, Tati entend consolider son positionnement à Maurice. Le but de la marque est du0026rsquo;offrir des produits et un service de qualité à la clientèle locale, tout en lui faisant assimiler le concept Tati. Pour cela, lu0026rsquo;enseigne française mise sur ses 13 collections annuelles et son catalogue, qui met en avant nouveautés et promotions. u0026laquo;u003cemu003eNous pensons que la dynamique que nous voulons créer avec Tati prendra un peu de temps à su0026rsquo;installer. Il faut que nous nous assurions que lamarque soit comprise et suivie à Mauriceu003c/emu003e, déclare Arnaud Boullé. u003cemu003eNous avons envie que notre clientèle se reconnaisse en Tati, quu0026rsquo;elle aime nos produits, le service offert en magasin et quu0026rsquo;elle nous reste fidèle le plus longtemps possible.u003c/emu003eu0026raquo; Dans cette optique, lu0026rsquo;enseigne mettra en vente sa carte de fidélité à Maurice dès le début de lu0026rsquo;année prochaine. En utilisant cette dernière, le client bénéficiera du0026rsquo;un ensemble du0026rsquo;avantages.u003c/pu003eu003cpu003eÀ la question de savoir si le marché du prêt-à-porter nu0026rsquo;est pas saturé à Maurice, Arnaud Boullé nu0026rsquo;y va pas par quatre chemins; il réplique : u0026laquo;u003cemu003eJe pense quu0026rsquo;il y a encore de la place, surtout sur le créneau où évolue Tati, comme je lu0026rsquo;ai dit plus tôt.u003c/emu003eu0026raquo; Le u003cemu003eManaging Directoru003c/emu003e indique que su0026rsquo;il y a un marché qui semble montrer des signes de saturation, cu0026rsquo;est celui du prêt-à-porter à prix élevés. u0026laquo;u003cemu003eDès quu0026rsquo;une marque su0026rsquo;en va parce que ses articles sont trop coûteux, une autre commercialisant ses produits dans la même marge de prix la remplace aussitôt. Il y a un effet de trop.u003c/emu003eu0026raquo;u003c/pu003eu003cpu003eUne visite au magasin de Phoenix Mall permet de se rendre compte des moyens déployés par Tati afinde sublimer lu0026rsquo;expérience du shopping et devancer la concurrence. Le décor y est soigné et pour faciliter la tâche au client, lu0026rsquo;enseigne a mis à sa disposition un Escalator de même quu0026rsquo;un ascenseur. u0026laquo;u003cemu003eÀ Tati, tout le monde bénéficie du même serviceu003c/emu003eu0026raquo;, insiste, pour conclure, Arnaud Boullé.u003c/pu003e
Grande distribution: Tati affiche ses ambitions à Maurice et dans la région
