u003cpu003eu003cstrongu003eLes produits du0026rsquo;hygiène constituent un marché particulièrement sensible où tout doit être fabriqué selon des normes strictes. Le secteur garde son éclat à travers des marques qui tentent toujours de se démarquer par des nouveautés issues de lu0026rsquo;innovation. Cu0026rsquo;est dans cette optique que de nombreux distributeurs se retrouvent à devoir se réinventer constamment.u003c/strongu003eu003c/pu003eu003cpu003eLu0026rsquo;hygiène constitue un gros marché où su0026rsquo;activent diverses entreprises, dont les soins su0026rsquo;articulent autour de divers domaines : lu0026rsquo;hygiène corporelle, domestique, le bien-être, entre autres, et touchant une large clientèle de tous les âges, aux besoins tournant autour de la bonne santé du corps et du foyer.u003c/pu003eu003cpu003eSelon les opérateurs, le secteur de lu0026rsquo;hygiène est en bonne santé depuis ces dernières années, et maintient sa forme aujourdu0026rsquo;hui. u0026laquo;u003cemu003eLe marché des produits du0026rsquo;hygiène se porte bien, que ce soit au niveau des soins corporels ou des nettoyants pour lu0026rsquo;entretien de la maisonu003c/emu003eu0026raquo;, constate Véronique Camille, Brand Manager – Personalu0026amp; Home Care de Grays, compagnie qui représente Dettol. Cette marque est présente sur le segment de lu0026rsquo;hygiène corporelle avec des pains de savon, des gels douche, du savon pour la main, des antiseptiques, des lingettes, entre autres, ainsi que dans le segment des produits du0026rsquo;entretien à travers une gamme spécialisée.u003c/pu003eu003cpu003eLe secteur garde son éclat à travers des marques qui tentent toujours de se démarquer par des nouveautés issues de lu0026rsquo;innovation. Et la clientèle toujours avide de consommer ce qui vient de faire son entrée sur les rayons est néanmoins de plus en plus exigeante. Cu0026rsquo;est dans cette optique que de nombreux distributeurs se retrouvent à devoir se réinventer constamment. u0026laquo;u003cemu003eQuant à la stratégie de développement, la tendance est de plus en plus vers un meilleur ciblage de la clientèleu003c/emu003eu0026raquo;, confie Sandra To Pow How de Topodom, société qui opère dans le segment des produits du0026rsquo;hygiène corporelle, dentaire et capillaire.u003c/pu003eu003cpu003eRéparti entre soins des cheveux, dentaires, du corps en général mais aussi de la maison, le marché de lu0026rsquo;hygiène est destiné à une clientèle de masse. Les consommateurs se retrouvent aujourdu0026rsquo;hui devant un choix élargi de produits, toujours amélioré en comparaison avec les gammes précédentes. Du0026rsquo;ailleurs, en termes du0026rsquo;offres, le panier se destine autant à la grande consommation que celui, plus spécifiqueu003cbr /u003e et spécialisé, en lien avec une bonne santé. Les possibilités du0026rsquo;achat sont ainsi davantage plus vastes.u003c/pu003eu003cpu003eu003cstrongu003eLes produits liés à la douche toujours prisésu003c/strongu003eu003c/pu003eu003cpu003eParmi la palette de produits présents sur le marché, un en particulier trouve preneur depuis des années. Loin du0026rsquo;être affectés par les effets de mode ou des tendances, les produits liés à la douche sont toujours prisés, crise économique ou pas, car il su0026rsquo;agit du0026rsquo;un besoin constant, perpétuel et, surtout, quotidien. u0026laquo;u003cemu003eLes savonnettes occupent le gros du business, mais la demande pour les gels douche est aussi en hausse constante depuis quelques annéesu003c/emu003eu0026raquo;, remarque Véronique Camille. u0026laquo;u003cemu003eNous avons constaté une augmentation de la demande pour les savons liquidesu003c/emu003eu0026raquo;, fait part Sandra To Pow How.u003c/pu003eu003cpu003eAu-delà des produits de milieu de gamme ou encore de qualité supérieure, les grandes surfaces proposent des marques propres à elles. On note également dans ce milieu lu0026rsquo;émergence de la MDD (marque de distributeur), phénomène qui est venu accentuer la concurrence déjà très vive sur le marché.u003c/pu003eu003cpu003eLa bataille des produits pour su0026rsquo;attirer les faveurs de la clientèle se fait donc principalement en fin de mois, avec une guerre des prix qui se reflète dans les brochures des hypermarchés.u003c/pu003eu003cpu003eu0026laquo;u003cemu003eBeaucoup de consommateurs sont prêts à essayer du0026rsquo;autres marques si lu0026rsquo;offre leur paraît meilleureu003c/emu003eu0026raquo;, reconnaît Sandra To Pow How de Topodom. Ce comportement changeant reflète la conjoncture morose de la crise économique, selon elle. u0026laquo;u003cemu003eLes consommateurs vont beaucoup plus vers les bonnes affaires, plutôt que de rester fidèles à une marque qui nu0026rsquo;offre plus ce rapport qualité-prix si intéressantu003c/emu003eu0026raquo;, soutient-elle. Généralement, le consommateur dépense environ 8 à 12 % de son budget sur les produits du0026rsquo;hygiène, avance la représentante de la société Topodom.u003c/pu003e
Hygiène : un marché sain et en bonne santé
