La baisse des naissances freine le marché des couches

u003cp align=left\u003eu003cstrongu003eLe marché des produits pour bébé su0026rsquo;est grandement diversifié. Les compagniesu0026nbsp; évoluant dans le secteur offrent des produits alliant innovation et développement durable.u003c/strongu003eu003c/pu003eu003cpu003eQue ce soit pour les couches, lu0026rsquo;alimentation, les produits de soin, tout doit être fabriqué selon des normes garantissant la sécurité de lu0026rsquo;enfant. Effectivement, la sécurité des bébés est un sujet particulièrement sensible auquel une attention particulière est portée.u003c/pu003eu003cpu003eLe nombre de naissances est en baisse à Maurice, phénomène remarquée depuis plusieurs années déjà. Même su0026rsquo;il est vrai quu0026rsquo;aujourdu0026rsquo;hui lu0026rsquo;utilisation de couches jetables est devenue un réflexe naturel pour une maman, avec la baisse du nombre de naissances, le marché ne grandit pas autant que souhaité; il a même tendance à stagner. Le nombre de naissances enregistrées en 2012 était de 14 492, ce qui représente une baisse de 1,4 % comparé à 2011.u003c/pu003eu003cpu003eu0026laquo; u003cemu003eLe marché des couches est décroissant ; le principal facteur à lu0026rsquo;origine de cette tendance est la régression significative du taux de natalité à Maurice u0026raquo;u003c/emu003e, souligne Vanessa Carver, Brand Manager des couches BébéCâlin et Tipiti, commercialisées par Pharmacie Nouvelle. u003cemu003eu0026laquo; Vu que le taux de naissance à Maurice régresse, les compagnies opérant dans ce secteur subissent une concurrence accrue et doivent se différencier. De plus, les parents ne sont pas enclins à des achats impulsifs. Et vu le nombre de couches quu0026rsquo;on utilise avec un enfant de 0-3 ans, cela représente un budget qui doit être optimisé, surtout en temps de crise. Ils choisissent donc un type de couches pour leur bébé en se basant sur un certain nombre de critères qui diffèrent selon les parents. u003c/emu003eu0026raquo;u003c/pu003eu003cpu003eLes couches représentent effectivement un budget conséquent. u0026laquo; u003cemu003eAvec une utilisation approximative de six couches par jour à hauteur du0026rsquo;environ Rs 10 minimum par couche, cu0026rsquo;est effectivement un gros budget qui est consacré aux couches. Il est conseillé de changer un bébé toutes les quatre heures pour éviter que sa peau ne soit trop longtemps au contact du0026rsquo;une couche humide. Il est du0026rsquo;autant plus important de changer bébé le plus vite possible après que ce dernier eut passé une selle et cela, afin du0026rsquo;éviter tout risque du0026rsquo;allergies ou même de contamination. Et surtout, il est important de bien nettoyer après chaque passage de selle, soit avec des mouvements partant des parties intimes vers le dos (et jamais le contraire)u003c/emu003eu0026raquo;, explique Christina Sam See Moi, Marketing Executive du0026rsquo;Innodis. A savoir quu0026rsquo;Innodis représente la gamme de couches de la marque Huggies.u003c/pu003eu003cpu003eLes industriels de lu0026rsquo;hygiène bébé ont largement segmenté leur offre en adoptant des tranches de poids et selon le stade de développement de bébé (nourrisson, phase du0026rsquo;autonomisation, plus grands). Et, de plus en plus, les couches et autres couches-culottes sont présentées comme des vêtements. Elles sont désormais presque toutes illustrées avec de petits personnages et sont de couleur vive.u003c/pu003eu003cpu003eInvasion des couches du0026rsquo;Asieu003c/pu003eu003cpu003eu0026laquo; u003cemu003eAvec lu0026rsquo;ouverture du marché, il règne une compétition féroce ; il y a une invasion de couches du0026rsquo;Asie sur les rayons. Ces couches sont un obstacle à la vente de celles qui sont fabriquées localement. Les couches venant du0026rsquo;Asie jouent sur le prix, même si la qualité nu0026rsquo;est pas toujours au rendez-vous. Et comme certains emballages sont libellés uniquement en langue chinoise, cela réserve bien des surprises aux mamansu003c/emu003eu0026raquo;, fait ressortir Salima Peebux, Marketing Manager de Beau Bébé Ltée.u003c/pu003eu003cpu003eLe segment hygiène bébé suit une dynamique. Tous les produits de soin corporel pour bébé, et cela comprend les produits de toilette pour enfants, font lu0026rsquo;objet du0026rsquo;un encadrement précis : à la fois à travers des réglementations cosmétiques et via les recommandations professionnelles. Les produits sont développés en collaboration avec des professionnels de santé et les soins sont formulés afin de minimiser les risques de réactions allergiques. Sur ce marché, évoluent des marques bien établies comme Johnson u0026amp; Johnson, Mixa Bébéu0026hellip;u003c/pu003eu003cpu003eLe secteur est divisé en deux grandes familles : les laits infantiles et les aliments de diversification (compotes, purées, plats préparés). Corinne Dabysing, Brand Manager de Blédina u0026ndash; marque commercialisée par Pharmacie Nouvelle u0026ndash; dénombre actuellement sur le marché (toutes gammes de produits confondues) dix à quinze marques concernant lu0026rsquo;alimentation infantile. u0026laquo; u003cemu003eLes aliments préparés occupent une place importante sur le marché des aliments (approximativement 15 %) pour bébés. Mais ce sont les laits infantiles et céréales pour enfants qui dominent ce marché. u003c/emu003eu0026raquo;u003c/pu003eu003cpu003eLa réglementation est plus sévère pour lu0026rsquo;alimentation infantile que pour lu0026rsquo;alimentation courante. Les aliments qui sont destinés à bébé vont donc contribuer à couvrir ses besoins spécifiques. Ils doivent contenir des doses de nutriments strictement réglementées. En particulier : la juste dose de sel, de sucre et de protéines, ainsi que des teneurs minimales garanties en calcium, fer et vitamine C.u003c/pu003eu003cpu003eDe nouveaux relais de croissance ont été trouvés grâce à un élargissement et une segmentation de lu0026rsquo;offre ainsi quu0026rsquo;à lu0026rsquo;innovation produit. De manière générale, les marques ont développé leurs portefeuilles de produits et ont innové, notamment, dans le domaine des aliments de diversification. Par exemple, Blédina est destinée aux enfants de 6 mois à 3 ans ; sa gamme comprend les laits infantiles, les petits pots salés/sucrés (Blédina), les assiettes repas (Blédichef), du jus, des compotines (Blédiu0026rsquo;fruits), des céréales infantiles (Blédine), des desserts à base de lait infantile (Blédiu0026rsquo;crem et Blédiu0026rsquo;lacté) et des biscuits (Blédiscuit).u003c/pu003eu003cpu003eLa réglementation infantile définit à la fois un niveau de sécurité optimal et une composition nutritionnelle adaptée. Afin de garantir la sécurité alimentaire de la gamme de produits Blédina, la marque su0026rsquo;engage dans la traçabilité des fruits, légumes, céréales et viandes. Ses ingrédients rigoureusement sélectionnés font lu0026rsquo;objet de contrôles pointus.u003c/pu003e