u003cpu003eu003cstrongu003eLes produits français sont synonymes de savoir-faire, de créativité et de surprise. Les autorités françaises se penchent, ces jours-ci, sur la nouvelle identité visuelle de la u0026laquo; marque France u0026raquo; qui sera dévoilée début 2014.u003c/strongu003eu003c/pu003eu003cpu003eQuu0026rsquo;inspire le u003cemu003eMade in Franceu003c/emu003e à ses clients cibles et comment se différencie-t-il de ses concurrents? Cu0026rsquo;est la réflexion à laquelle su0026rsquo;attelle le ministère du Commerce extérieur français, de concert avec du0026rsquo;autres ministères, dans lu0026rsquo;optique de positionner, voire de repositionner la u0026laquo; u003cemu003emarque France u003c/emu003eu0026raquo;, que ce soit en termes de produits et de services quu0026rsquo;en termes du0026rsquo;images, de fantasmes et de valeurs que renvoie le label.u003c/pu003eu003cpu003eAprès lu0026rsquo;institution du0026rsquo;une équipe dédiée pour la u0026laquo; u003cemu003emission de réflexion u0026lsquo;marque Franceu0026rsquo;u003c/emu003eu0026raquo;u0026nbsp; fin janvier, un rapport de consultation a été circulé le 28 juin par les membres de la mission sur les valeurs fondatrices u0026laquo; u003cemu003edu0026rsquo;un récit économique pour la France et des propositions de mise en œuvre et de diffusion de la u0026lsquo;marque Franceu003c/emu003eu0026rsquo; u0026raquo;. Le rapport final combinant les conclusions de la somme de contribution sera publié, selon le site du ministère du Commerce extérieur français, le 28 octobre et lu0026rsquo;identité visuelle de la future u0026laquo;u003cemu003emarque France u003c/emu003eu0026raquo; sera dévoilée du0026rsquo;ici à janvier 2014.u003c/pu003eu003cpu003eu0026laquo; u003cemu003eLu0026rsquo;amour des gestes et des savoir-faireu003c/emu003eu0026raquo;, u0026laquo; u003cemu003eLa vision : la capacité à penser, imaginer et penser u003c/emu003eu0026raquo;, u0026laquo; u003cemu003eLu0026rsquo;art de la surprise u003c/emu003eu0026raquo; sont les trois fondements sur lesquels se sont arrêtés les membres de la mission pour cette opération de u0026laquo; u003cemu003emarketing territorial u003c/emu003eu0026raquo;. Le premier se réfère à ce constat : la France a hissé le savoir-faire au niveau de lu0026rsquo;art. u0026laquo; u003cemu003eCu0026rsquo;est au cœur du0026rsquo;une dualité typiquement française, aux confins de la science et de lu0026rsquo;art, de lu0026rsquo;industrie et de lu0026rsquo;artisanat, de la culture et de la technologie, que se sont créés des compétences et des métiers aux savoir-faire et aux gestes si spécifiques u003c/emu003eu0026raquo;, étaye-t-on dans le rapport. Le deuxième fondement souligne la capacité de vision des Français, celle de u0026laquo; u003cemu003ene pas se contenter de créer des produits et des services, mais de leur donner du sens et du0026rsquo;imaginer le monde qui va avec, quand bien même il faille être pionnier et initier des tendances u003c/emu003eu0026raquo;. Et la troisième caractéristique attribuée par la u0026laquo; u003cemu003emarque Franceu003c/emu003eu0026raquo; par la mission de réflexion est u0026laquo; u003cemu003eLu0026rsquo;art de la surpriseu003c/emu003eu0026raquo;. Une caractéristique qui témoigne du fait que la France ne veut pas être u0026laquo; u003cemu003eune copie de rienu003c/emu003eu0026raquo;.u003c/pu003eu003cpu003eu003cstrongu003eAtouts de qualité et de valeuru003c/strongu003eu003c/pu003eu003cpu003eAutant du0026rsquo;atouts, de qualités et de valeurs dont su0026rsquo;enveloppe çà et là le marketing des produits français commercialisés à Maurice, surtout ceux du secteur du luxe, de lu0026rsquo;agroalimentaire et des soins et cosmétiques pour lesquels la France est généralement réputée à travers le monde. Des valeurs quu0026rsquo;on retrouve dans des marques françaises de mobilier comme Roche Bobois u0026ndash; leader international du mobilier haut de gamme u0026ndash; ou encore Gautier, dont les lignes directrices sont : créativité, qualité, service et environnement. Et dans du0026rsquo;autres marques comme la centenaire Lesieur (productrice de sauces, de mayonnaises, de vinaigrettes et de divers types du0026rsquo;huiles et des voitures françaises telles que Renault, Citroën, Peugeot, des labels de cosmétiques comme Lu0026rsquo;Oréal, Nivea et Dove. Ou encore dans les vins, laits, fromages, charcuteries et viennoiseries des terroirs français.u003c/pu003eu003cpu003eIl nu0026rsquo;est pas illogique que le respect des normes, la qualité, la tradition et la recherche de produits novateurs, voire technologiquement avancés soient les qualificatifs revenant le plus régulièrement chez le consommateur local interrogé sur sa conception des produits u003cemu003eMade in Franceu003c/emu003e.u003c/pu003eu003cpu003eCette mission de positionnement et de repositionnement de la u0026laquo; u003cemu003emarque Franceu003c/emu003eu0026raquo; pour diffuser ensuite cette vision auprès de ses clients cibles su0026rsquo;insère dans une démarche stratégique du gouvernement français et de son ministère du Commerce extérieur pour le redressement de la balance commerciale. Lu0026rsquo;objectif de la France est du0026rsquo;accroître sa capacité du0026rsquo;exportation du0026rsquo;ici à 2022, en commençant par atteindre lu0026rsquo;équilibre de la balance commerciale en 2017.u003c/pu003eu003ch3 style=color: blue; text-align: center;\u003eCes marques qui nous accompagnentu003c/h3u003eu003cdiv style=color: blue;\u003eCes variantes de parfums pour la lessive liquide Omo aux huiles essentielles de trois litres, gels et boissons sous forme de poudres pour la marque Isostar, nouvelle raquette en graphène pour la marque HEAD et lancement de la ligne de produits cosmétiques Miss Den,sans oublier les pâtes Panzani pour des gratins plus facilesu0026hellip; Autant de nouveautés à retrouver dans les différentes marques Made in France représentées et distribuées par Pharmacie Nouvelle.u003c/divu003eu003cdiv style=color: blue;\u003eLu0026rsquo;entreprise centenaire est engagée dans le secteur de la grande distribution avec des produits pharmaceutiques, des matières colorantes et des produits chimiques auxiliaires. Dans son portefeuille, lu0026rsquo;entreprise dispose de 20 marques de produits de grande consommation : des soins de beauté et des produits du0026rsquo;hygiène, des produits ménagers, des articles du0026rsquo;alimentation, ainsi que des équipements et accessoires pour la pratique du0026rsquo;un sport.u003c/divu003eu003cdiv style=color: blue;\u003eAu niveau des produits de soins et de beauté, 152 références sont à retrouver dans la marque Nivea, neuf pour Nivea Baby, 56 pour Axe, 60 pour Dove, 21 pour Timotei, 19 pour Brut, 46 pour Signal, cinq pour Hansaplast, neuf pour Labello, 22 pour Rexona et 81 pour Miss Den. Au niveau des produits ménagers, 14 références sont à retrouver dans la marque Cif, cinq dans Omo, sept dans Persil, trois dans Skip et quatre dans Cajoline. Pour les produits du0026rsquo;alimentation, les marques Panzani et Blédina ont une corbeille de 45 et 55 références respectivement, alors que pour les produits et équipements sportifs, les marques Isostar et Head en dénombre 12 et 300 respectivement.u003c/divu003e
Le marketing du Made in France passe à une étape supérieure
