u003cpu003eu003cstrongu003ePlus quu0026rsquo;un logo, Made in Moris est un mouvement qui épouse diverses causes, qui engage le patriotisme et qui parle au nom de plusieurs entreprises. Fruit de lu0026rsquo;Association of Mauritian Manufacturers, lancée en 2013, le label regroupe aujourdu0026rsquo;hui 55 entreprises, représente 165 marques, pour un total de 2 500 produits.u003c/strongu003eu003c/pu003eu003cpu003ePlus quu0026rsquo;un simple produit portant un logo distinctif sur une étagère, le Made in Moris est aujourdu0026rsquo;hui une force de frappe pour les produits locaux, un outil pour faire la différence. Outre de promouvoir les produits de lu0026rsquo;île, il revalorise le savoir-faire mauricien.u003c/pu003eu003cpu003eMobiliser les fabricants locaux pour booster lu0026rsquo;industrie mauricienne, être la voix crédible des industriels au sein des organisations patronales, valoriser les emplois, exploiter à bon escient les talents de lu0026rsquo;industrie, mutualiser les bonnes pratiques pour encore plus de compétitivité à lu0026rsquo;export et ainsi créer un environnement favorable au développement industriel. Mais aussi promouvoir auprès des autorités lu0026rsquo;importance stratégique de la production locale, tout en respectant le cahier des charges de la marque Made in Moris. Autant de lignes directrices et de valeurs qui guident les activités de lu0026rsquo;Association of Mauritian Manufacturers (AMM) avec la marque Made in Moris.u003c/pu003eu003cpu003eUn tremplin pour les adhérents, le label Made in Moris reste surtout un projet conçu sur une notion de pérennité. Lu0026rsquo;industrie locale représente 55 000 emplois directs et pas loin du double en termes du0026rsquo;emplois indirects ; cu0026rsquo;est dire lu0026rsquo;influence de cette marque dans le quotidien du Mauricien, quu0026rsquo;il soit employé du secteur ou consommateur. Statistics Mauritius estime à 16,3 % la contribution du secteur manufacturier au PIB en 2015. Pour soutenir ce pilier invisible de la croissance économique, lu0026rsquo;AMM se fait le fédérateur du secteur avec le support de ses partenaires et membres.u003c/pu003eu003cpu003eLes efforts de lu0026rsquo;AMM pour promouvoir les produits de lu0026rsquo;industrie locale ne sont pas en vain car le label Made in Moris a su gagner la confiance du consommateur mauricien. Selon une étude menée par DCDM, 87,5 % de Mauriciens sont au fait de lu0026rsquo;existence du label, desquels 90 % lui font confiance et par ricochet ont confiance dans les produits sous ce label.u003c/pu003eu003cpu003eu003cstrongu003eReconnaître la créativité mauricienneu003c/strongu003eu003c/pu003eu003cpu003eShirin Gunny-Boisvenu, Brand Manager, et Catherine Gris, Executive Development Officer de lu0026rsquo;AMM reviennent sur le parcours du label Made in Moris :u0026laquo;u003cemu003eLe parcours du label Made in Moris va au-delà de nos espérances. De là où nous étions, dans une situation qui marquait alors une grande méconnaissance du public vis-à-vis des produits de Maurice, nous avons réussi à capitaliser sur la fierté et la reconnaissance du savoir-faire local. Au départ, lu0026rsquo;accueil était mitigé ; aujourdu0026rsquo;hui le label est bien accepté.u003c/emu003eu0026raquo; Une bonne perception qui favorise également lu0026rsquo;intérêt des entreprises. u0026laquo;u003cemu003eLu0026rsquo;intérêt dépasse lu0026rsquo;industrie concernée par la production. Nous avons été contactés par lu0026rsquo;industrie culturelle, des créateurs de logicielsu0026hellip; Tous ceux qui ont des valeurs enracinées dans ce que ju0026rsquo;appelle le mauricianisme sont intéressésu003c/emu003eu0026raquo;, ajoute-t-elle.u003c/pu003eu003cpu003eMême si au départ le label a été créé pour lu0026rsquo;industrie des produits de consommation courante, en regroupant le secteur agroalimentaire et manufacturier depuis lu0026rsquo;année dernière, lu0026rsquo;AMM a redessiné sa lutte et ses objectifs en accueillant deux nouveaux secteurs, le textile ainsi que le secteur culturel et créatif. Toujours sur le principe que lu0026rsquo;union fait la force et face à la demande grandissante dans les deux secteurs, le comité de pilotage de la marque, en collaboration avec la SGS, a mis sur pied un cahier des charges spécifique en prenant en considération la réalité dans ces deux secteurs.u003c/pu003eu003cpu003eEn regroupant sous le même sceau les domaines du textile et du culturel et créatif, ce label su0026rsquo;ouvre aujourdu0026rsquo;hui à de nouveaux plans du0026rsquo;action. Pour aider à associer la notion de fierté au label, il est important que le consommateur puis se conjuguer le Made in Moris au quotidien, dans ses achats de tous les jours. Par ailleurs, la diversité des secteurs présents à Maurice est une vraie valeur ajoutée que nous souhaitons mettre en lumière à travers le label. À titre du0026rsquo;exemple, les touristes sont toujours étonnés de voir le nombre de choses que nous produisons sur notre île.u003c/pu003eu003cpu003eu0026laquo;u003cemu003eAu-delà de la qualité et de la confiance que nous souhaitons promouvoir à travers le label, le Made in Moris veut aussi faire reconnaître la créativité mauricienne, celle que lu0026rsquo;on retrouve de façon plus concrète dans un produit culturel et créatif u0026ndash; à titre du0026rsquo;exemple et pour notre plus grand bonheur, les courts-métrages de Porteurs du0026rsquo;Images labellisés Made in Moris font le tour du monde ces jours-ci et font parler de notre pays et de lu0026rsquo;identité mauricienne, dont celui du0026rsquo;Azim Moollan, u0026lsquo;Rod Zegwi Dan Pikanu0026rsquo;, présenté dans sept pays différents. Vous lu0026rsquo;aurez compris, il faut plusieurs ingrédients réunis pour quu0026rsquo;un produit soit labellisé Made in Moris u0026ndash; cu0026rsquo;est ce qui fait aussi la force du Label !u003c/emu003eu0026raquo;, fait ressortir Shirin Gunny-Boisvenu.u003c/pu003eu003cpu003eOutre les avantages comme lu0026rsquo;apport en volume des entreprises qui incitent à une meilleure croissance et une productivité renforcée ou encore la valorisation du savoir local, le label est aussi une plateforme de communication mutualisée pour une visibilité accrue sur le marché, une stratégie favorable surtout pour les PME. Pour une demande du0026rsquo;adhésion à lu0026rsquo;Association Mauritian of Manufacturers, une grille tarifaire a été mise en place et définie en fonction du chiffre du0026rsquo;affaires. Par exemple, une PME qui brasse moins de Rs 10 millions par an doit payer une cotisation de Rs 6 000.u003c/pu003eu003cpu003eAvec la disparité grandissante entre les produits locaux et importés, lu0026rsquo;AMM est consciente du fait que ce combat ne pourra se mener seul. Le soutien des consommateurs reste un enjeu de taille dans la lutte pour contrer les produits importés. En outre, la reconquête industrielle est un enjeu que défend activement lu0026rsquo;AMM. u0026laquo;u003cemu003eLes produits locaux sont noyés dans la masse des produits importés. Ils ont du mal à exister. Le déficit de la balance commerciale à Maurice su0026rsquo;est dégradé considérablement et est passé de 10 % de notre PIB à 25 %.Cu0026rsquo;est un indicateur inquiétant ;cu0026rsquo;est non seulement un problème pour les produits mauriciens mais aussi pour le pays ; on paie des gens pour travailler à notre placeu003c/emu003eu0026raquo;, déplore Catherine Gris.u003c/pu003eu003cpu003eu003cstrongu003eManque de soutien de lu0026rsquo;étatu003c/strongu003eu003c/pu003eu003cpu003eNos interlocutricesu0026nbsp; soulèvent un point important : le manque de soutien de lu0026rsquo;État. Un obstacle qui su0026rsquo;ajoute aux difficultés auxquelles fait face lu0026rsquo;association.u003c/pu003eu003cpu003eu0026laquo;u003cemu003eLe gouvernement reconnaît notre travail à ce jour. Nous avons, certes, une reconnaissance du travail accompli, mais nous en sommes à la troisième année du projet et nous nu0026rsquo;avons toujours pas du0026rsquo;aide financière. Des fonds additionnels nous permettraient de développer des stratégies plus ciblées et /ou spécifiques en lien avec les besoins de chacun des quatre secteurs que nous couvrons. À titre du0026rsquo;exemple, une plateforme de formation pour les PME, une vitrine dédiée aux artisans, etc. Une chose est certaine : les idées ne manquent pas. Au-delà du0026rsquo;être un projet fédérateur à intérêt national, le projet Made in Moris a aujourdu0026rsquo;hui fait ses preuves et nous sommes persuadées que cette aide ne tardera pas à venir.u003cbr /u003e Il en va de lu0026rsquo;intérêt des tousu003c/emu003eu0026raquo;, avance Shirin Gunny-Boisvenu.u003c/pu003eu003cpu003eToutefois un autre son de cloche se fait entendre dans le discours du Premier ministre, sir Anerood Jugnauth, dans le cadre des 20 ans de lu0026rsquo;AMM. Avec un déficit commercial se hissant aujourdu0026rsquo;hui à presque 25 % du PIB u0026ndash; contre 10 % il y a 20 ans u0026ndash; le secteur manufacturier nu0026rsquo;a du0026rsquo;autre choix que du0026rsquo;innover pour atteindre les objectifs que le pays su0026rsquo;est fixé. Gardant espoir et foi dans la capacité de lu0026rsquo;industrie locale de se repenser et du0026rsquo;émerger à nouveau, le chef de la nation devait aussi annoncer un renforcement du cadre législatif ainsi que des réformes fiscales pour permettre à lu0026rsquo;industrie locale de su0026rsquo;épanouir, avec pour objectif quu0026rsquo;elle contribue à 25 % du PIB dans trois ans.u003c/pu003eu003cpu003eu003cstrongu003ePromouvoir la rechercheu003c/strongu003eu003c/pu003eu003cpu003eu0026laquo;u003cemu003eJe souhaite nourrir une culture de recherche, du0026rsquo;innovation et de changement et à ce titre, mon gouvernement est déterminé à mettre en place une politique de taxe équitable qui récompensera les pratiques innovantes et rétablira lu0026rsquo;équilibre du marché autour du0026rsquo;une philosophie de fiscalité légèreu003c/emu003eu0026raquo;, avait déclaré sir Anerood Jugnauth.u003c/pu003eu003cpu003eMalgrè son succès sur le marché local, le label ne su0026rsquo;endort pas sur ses lauriers et suit de près les marchés mondiaux pour en dégager les tendances et créneaux porteurs. Ainsi, la marque prend une nouvelle direction et revêt à présent une vocation écologique aussi bien quu0026rsquo;économique en su0026rsquo;ouvrant aux entreprises locales engagées dans le photovoltaïque, de plus en plus consciente des défis énergétiques à venir.u003c/pu003e
Made in Moris: revalorisation du savoir-faire local
