u003cpu003eu0026laquo;u003cemu003eNous sommes tous Made in Morisu003c/emu003eu0026raquo;. Avec un tel slogan pour sa dernière campagne, lu0026rsquo;u003cemu003eAssociation of Mauritian Manufacturersu003c/emu003e fait appel au mauricianisme et au patriotisme des consommateurs. Depuis 2012, ce label regroupe 47 entreprises, représente 165 marques et plus de 2 500 produits. Actuellement, lu0026rsquo;industrie locale crée 165 000 emplois directs et indirects. Le point sur le Made in Moris et ses implications.u003c/pu003eu003cpu003eCitoyenne, responsable, déterminée, fédératrice, novatrice et pérenneu0026hellip; Cu0026rsquo;est vis-à-vis des valeurs de Made in Moris que su0026rsquo;engagent les différentes marques mauriciennes. Le concept Made in Moris, caractérisé par lu0026rsquo;empreinte digitale à la forme de lu0026rsquo;île Maurice, a été créé en juin 2013 suite à lu0026rsquo;initiative de lu0026rsquo;u003cemu003eAssociation of Mauritian Manufacturers u003c/emu003e(AMM) et a pour objectif de valoriser et de promouvoir la production locale, les compétences et le savoir-faire des Mauriciens, les nouvelles lignes de production, la création du0026rsquo;emplois, la qualité, lu0026rsquo;innovation, la compétitivité et lu0026rsquo;amélioration continue. Depuis presque deux ans, cette association se mobilise pour booster lu0026rsquo;industrie mauricienne et les grands équilibres économiques qui y sont liés.u003c/pu003eu003cpu003eLa plateforme Made in Moris est ouverte à tous les fabricants locaux, incluant les TPE/PME. Lu0026rsquo;éligibilité pour le demandeur du label se détermine sur deux critères obligatoiresu0026nbsp;: que la valeur ajoutée dégagée ex-usine soit supérieure à 25 % et quu0026rsquo;il y ait bien preuve du0026rsquo;une transformation, soit la valeur des investissements productifs et le changement de codes douaniers entre la matière et le produit fini, explique Shirin Boisvenu, Brand Manager de lu0026rsquo;AMMu0026nbsp;: u0026laquo;u003cemu003eLu0026rsquo;adhésion est une démarche volontaire. Toute entreprise désireuse de faire partie de la démarche collective doit prendre contact avec Made in Morisu0026nbsp;pour plus de renseignements sur le fonctionnement de la marque et les critères du0026rsquo;éligibilitéu003c/emu003e.u0026raquo;u003c/pu003eu003cpu003eMade in Moris offre de multiples avantages aux entrepreneurs qui adhèrent au label. Selina Musa, Retail u0026amp; Marketing Manager de SOFAP, nous en parleu0026nbsp;: u0026laquo;u003cemu003eNotre avons adhéré à la démarche Made in Moris car, en tant que fabricant lou003c/emu003eu003cemu003ecal, nous pensons quu0026rsquo;il est important de mettre en avant le savoir-faire et les produits issus de lu0026rsquo;industrie locale. Cette dernière est un gros pourvoyeur du0026rsquo;emplois et contribue de façon significative à lu0026rsquo;économie. Nous pensons quu0026rsquo;il y a du mérite à mieux faire connaître au public mauricien ce que le secteur manufacturier local est capable du0026rsquo;offrir.u003c/emu003eu0026raquo;u003c/pu003eu003cpu003eEn 2013, le secteur manufacturier a contribué pour 16,7 % du PIB et cela dans tous les secteurs confondusu0026nbsp;: sucre, exports et industrie locale. Cu0026rsquo;est le premier contributeur de la richesse nationale devant le secteur financier, le commerce, et le secteur immobilier. Lu0026rsquo;industrie locale représente aujourdu0026rsquo;hui les deux tiers du PIB industriel, soit 11 % du PIB national à plus de Rs 34 milliards. Elle est très diversifiée avec 11 sous-secteursu0026nbsp;: lu0026rsquo;agroalimentaire est le secteur le plus développé après le textile, les boissons, la chimie, lu0026rsquo;imprimerie, les matériaux de construction, le fer, le bois, la construction navale, la bijouterie, le cuir, lu0026rsquo;industrie des corps gras, entre autres.u003c/pu003eu003cpu003eDepuis son lancement officiel, la marque Made in Moris comprend 47 entreprises, plus de 165 marques, plus de 2 500 produits. Aujourdu0026rsquo;hui, le secteur représente plus de 500 entreprises, 13 000 PME et a créé 55 000 emplois directs.u003c/pu003eu003cpu003eu0026laquo;u003cemu003eLe Made in Moris a connu un boost depuis la dernière campagne de 2013. Avant cela, le public consommait les articles locaux sans pour autant savoir quu0026rsquo;ils étaient du0026rsquo;ici. Mettre en évidence le produit Made in Moris a contribué à dynamiser lu0026rsquo;industrie locale et à mettre en lumière le savoir-faire, les compétences et les emplois mauriciens. Maintenant,u0026nbsp;les consommateurs sont plus familiers avec les produits fabriqués localement et certains sont mêmes agréablement surpris du savoir-faire de lu0026rsquo;industrie localeu003c/emu003eu0026raquo;, indique Stéphanie Heerah, Marketing u0026amp; Customer Relationship Manager de Maurilait.u003c/pu003eu003cpu003eu003cstrongu003eBâtir un lien de confiance avec les marques localesu003c/strongu003eu003c/pu003eu003cpu003eMalgré ces chiffres prometteurs, le Madein Moris reste méconnu. u0026laquo;u003cemu003eLu0026rsquo;effet de surprise est toujours le mêmeu0026nbsp;: le nombre de produits fabriqués localement est largement sous-estimé et surprend toujoursu003c/emu003eu0026raquo;,u0026nbsp;constate Shirin Gunny Boisvenu. Selon elle, un Mauricien sur deux connaît la marque. Pour contrer cela, lu0026rsquo;AMM mise sur plusieurs éléments pour mieux se faire connaître des Mauriciens. En effet, pour une présence continue sur le marché, lu0026rsquo;AMM table sur des animations dans les galeries marchandes à chaque fin de mois, sur des événements tels que MAITEX et le Salon de la Maison où plus de 6 000 Mauriciens ont joué avec les marques du Made in Moris, lu0026rsquo;année dernière.u003c/pu003eu003cpu003eIl y a aussi des partenariats à valeur ajoutée sur du contenu artistique et culturel avec le spectacleu0026nbsp;u0026laquo;TIKOULOU et le Souffle magiqueu0026raquo; et lu0026rsquo;opérationu0026nbsp;u0026laquo;Made in Moris fait le muru0026raquo;. Alors que les Mauriciens ont toujours tendance à penser que les produits importés sont meilleurs, lu0026rsquo;AMM veut encourager la population à consommer ce qui est produit dans lu0026rsquo;île. Lors des animations dans les supermarchés, les galeries commerciales, les foires et les salons, le constat de lu0026rsquo;AMM est toujours le mêmeu0026nbsp;: le consommateur est agréablement surpris et fier de voir la variété de produits et de marques qui sont fabriqués localement.u003c/pu003eu003cpu003eu0026laquo;u003cemu003eLa démarche Made in Moris a pour objectif, entre autres, de permettre aux consommu003c/emu003eu003cemu003eateurs de mieux identifier les produits fabriqués localement mais aussi du0026rsquo;aider à bâtir, en synergie avec chacune des entreprises adhérentes, un lien de confiance avec les marques locales. Les producteurs locaux se remettent perpétuellement en question, cherchent à su0026rsquo;améliorer et à faire évoluer leurs produits et leurs process. Lu0026rsquo;explication, la démonstration et la valorisation jouent pour beaucoup dans les initiatives prises par le Made in Morisu003c/emu003eu0026raquo;, souligne Shirin Boisvenu.u003c/pu003eu003cpu003ePour les entrepreneurs mauriciens, le Made in Moris joue un rôle important, dont celui de permettre à la société de se démarquer de la compétition des produits importés et de fidéliser sa marque dans lu0026rsquo;acte du0026rsquo;achat des Mauriciens. Mais aussi de bénéficier du0026rsquo;une visibilité et du0026rsquo;une médiatisation accrues de ses produits et de son entreprise. Les entrepreneurs, fait remarquer Shirin Gunny Boisvenu, gagnent aussi à être reconnus comme faisant partie du0026rsquo;un réseau de fabricants crédibles qui su0026rsquo;engagent dans lu0026rsquo;amélioration continue de la qualité de leurs produits et hisser haut les couleurs du0026rsquo;une fabrication locale en valorisant leurs savoir-faire, compétences et talents.u003c/pu003eu003cpu003eDe plus, à travers Made in Moris, les compagnies mauriciennes participent à la création du0026rsquo;emplois dans le pays, comme nous lu0026rsquo;indique la Brand Manager de lu0026rsquo;AMMu0026nbsp;: u0026laquo;u003cemu003eLu0026rsquo;industrie locale représente 165 000 emplois directs et indirects. Cela signifie quu0026rsquo;une personne sur deux dans un foyer contribue à cette industrie. Contribuer à lu0026rsquo;industrie locale, proposer sur le marché des produits compétitifs et des marques fortes qui nu0026rsquo;ont rien à envier à ceux qui sont importés sont une fierté qui contribue à booster lu0026rsquo;entreprise. Il se crée, par ailleurs, entre les entreprises adhérentes un véritable sentiment du0026rsquo;appartenance et une valorisation de lu0026rsquo;industrie qui stimulent et gratifient à la fois les employés et les différentes parties prenantesu003c/emu003e.u0026raquo;u003c/pu003eu003cpu003eu003cstrongu003eRetrouvez ce dossier dans son intégralité dans u003cemu003eBusiness Magazineu003c/emu003eu003c/strongu003eu003c/pu003e
Made in Moris, un slogan qui fédère l’industrie locale
