Mariage – Un marché qui vaut son pesant d’or

Quand on aime, on ne regarde pas à la dépense. C’est d’autant plus vrai quand on organise son mariage. Et les Mauriciens ne font pas exception à la règle. Influencés grandement par les coutumes du monde occidental, notamment à travers les téléréalités, ils n’hésitent pas à mettre les petits plats dans les grands pour réussir leurs noces.

Un bref coup d’œil aux statistiques montre que 10 034 mariages ont été célébrés en 2018 contre 9 757 l’année précédente, soit une hausse de 2,8 %. Ces chiffres témoignent dans le même temps de la bonne santé d’un marché qui ne cesse de croître autour de prestations et de services liés à la célébration du mariage. En première ligne, on retrouve le Wedding planning, une activité qui connaît un véritable boom ces jours-ci. «De nos jours, les gens n’ont plus beaucoup de temps entre le travail et les autres engagements d’aller organiser euxmêmes leurs réceptions de mariage. Nous nous occupons de tout, depuis la recherche du lieu de réception au gâteau, à la décoration, en passant paar la robe de mariée, le costume du marié, la carrosse et le maquillage», résume Kovila Soobrayen, directrice de JKS Wedding Planner.

Les Wedding planners disposent d’un réseau de partenaires qui leur permet de répondre à toutes les demandes nécessaires à l’organisation de mariages. Ils ne font pas qu’organiser les réceptions car les Wedding planners opèrent comme un one-stop shop et offrent des conseils, selon le désir, mais surtout le budget des futurs mariés. «Il faut compter au minimum Rs 100 000, par exemple, pour une réception sur la plage. Et ce prix peut doubler, voire tripler selon ce que recherchent les futurs mariés. Mais nous sommes aptes à les conseiller afin qu’ils tirent le mieux de leur budget», soutient-elle. Élément clé de l’organisation de mariages pour les particuliers, les Wedding planners font aussi partie de l’effectif des structures hôtelières qui répondent à cette tendance qui ne cesse de s’affirmer : bénéficier du cadre enchanteur d’un hôtel pour la célébration de ce grand jour. Ce créneau constitue une grande part des activités de certains hôteliers. C’est le cas de Maritim Resort & Spa Mauritius où l’on célèbre pas moins d’une centaine de mariages par an.

«Nous offrons un cadre unique où les couples peuvent choisir à leur guise, même en arrivant, leur lieu de mariage sans être contraints. À cette fin, nous avons divers endroits qui s’y prêtent admirablement : la plage aux ‘Ruines Historiques de Balaclava’ ou encore notre parc de 25 hectares où nous pouvons organiser des mariages, de 2 personnes et jusqu’à 1 200 invités», précise Madhavi Nuckchadee, Banqueting & Events Manager de Maritim Resort & Spa Mauritius.

Au Domaine de Labourdonnais, une équipe est dédiée à l’organisation du mariage du début à la fin. «Nous allons, dans les moindres détails, jusqu’à trouver la bonne maquilleuse ou la coiffeuse idéale dans certains cas», souligne Mélissa Paturau Vatinelle, Leisure & Events Manager.

SE DÉMARQUER DE LA CONCURRENCE

Au Hilton Mauritius, on veut se démarquer par un service dédié à la planification du mariage. «Nous avons mis en place un service qui assure une réponse aux e-mails dans les 24 heures. C’est un suivi assidu car il s’agit de personnaliser l’offre selon les besoins des clients. Ils viennent surtout pour le cadre idyllique avec la possibilité de disposer de la plage comme cadre pour de belles photos», indique Rosabelle Fanny, la Sales Manager, Mice & Corporate.

La clientèle est tout aussi bien composée de locaux que de touristes. Ces derniers optent pour Maurice en raison de son cadre insulaire. C’est d’ailleurs un créneau en pleine croissance. «Nous comptons parmi nos clients des étrangers qui viennent pour la culture mauricienne : ils aiment les couleurs, la cuisine, la décoration et la mer», fait remarquer Kovila Soobrayen. Il y a aussi cette diaspora qui revient au pays afin de célébrer leur mariage, observe, pour sa part, Rosabelle Fanny. «Il y en a beaucoup qui viennent d’Angleterre et d’Australie. Ils recherchent surtout un cadre idyllique avec la possibilité d’avoir la plage pour de belles photos, mais aussi des services disponibles avec un supplément comme la troupe de séga», précise-t-elle. Les expatriés en général viennent pour la possibilité qu’offre Maurice de pouvoir tenir le mariage et la réception en plein air. «La tendance est de plus en plus pour une cérémonie dans le jardin, suivie de la réception. Très souvent, ce sont des mariages mixtes», indique Mélissa Paturau Vatinelle.

La palette de services à la disposition des futurs mariés est large. Cette diversité de l’offre est salutaire car ils peuvent bénéficier d’un meilleur rapport qualité-prix.

Les nouvelles attentes des futurs mariés

Selon Elie Bernager, photographe dont la page officielle sur les réseaux sociaux est ‘Un mariage au paradis’, depuis peu, les futurs mariés font de nouvelles demandes. «Ils privilégient de plus en plus le ‘road trip’ juste après le mariage ou le lendemain du mariage. Certains louent un bateau pour des prises de vue sur une île, mais le budget est alors différent». Il note, par ailleurs, que les hommes ont tendance à abandonner le costume traditionnel pour arborer une simple chemise portée sur des shorts, car on veut marcher pieds nus sur la plage. Autre tendance : on n’investit plus autant dans la robe de mariée. À la place, on privilégie la location. Par ailleurs, certains organisent leurs mariages avec des Weddings planners et optent pour une habitation en bungalow ou villa au lieu de l’hôtel de luxe. 

Les Big fat weddings : les hôteliers s’organisent

Depuis quelques années, Maurice se positionne comme une destination pour les Big fat weddings. Dans ce créneau, la clientèle est surtout indienne. L’organisation de ces mariages fastueux, qui accueillent souvent un grand nombre d’invités, n’est pas à la portée de tous les hôtels. Ils s’étalent sur plusieurs jours et nécessitent de grands espaces, la mise en place d’une logistique spéciale, auxquels tous ne peuvent répondre. Il y a aussi à composer avec la contrainte aérienne. Finalement, à l’opposé de ce phénomène, il y a également la tendance mondiale, mais qui se reflète aussi sur le marché local qui est de faire dans l’intimité, en petit comité.

«Pour la plupart des marchés, notamment européen mais même asiatique, l’aspect budgétaire d’un mariage est très important. On ne se permet pas autant de dépenses. Si un mariage est organisé à Maurice, il y a peu d’invités car ce n’est pas tout le monde qui peut se payer les billets d’avion, par exemple», observe un opérateur du secteur hôtelier.