Les produits cosmétiques ont bonne mine

u003cpu003eu003cstrongu003eÉvoluant dans un marché où lu0026rsquo;on déplore lu0026rsquo;absence du0026rsquo;une instance régulatrice, les cosmétiques sont ternis par lu0026rsquo;invasion de produits contrefaits, vendus à même le sol dans les rues de la capitale. Face à cette concurrence déloyale, les représentants de marquesu0026nbsp; accréditées bataillent dur pour démontrer la qualité et les bienfaits de leurs produits.u003c/strongu003eu003c/pu003eu003cpu003eLes cosmétiques consti-tuent un marché lucratif, qui pèse autour de Rs 700 millions, divisé en cinq grands métiers: les produits capillaires, de maquillage, les soins de la peau, les parfums et les produits du0026rsquo;entretien du corps. Minées par lu0026rsquo;absence du0026rsquo;une instance régulatrice, les marques certifiées arrivent néanmoins à su0026rsquo;en sortir face à lu0026rsquo;invasion de produits contrefaits sur le marché local, mettant lu0026rsquo;accent sur la certification de qualité accompagnant les articles proposés outre lu0026rsquo;offre de marques de renom dont la réputation est mondialement établie.u003c/pu003eu003cpu003eSu0026rsquo;il y a un domaine qui a connuune belle évolution et de lu0026rsquo;innovation continue au fil des dernières années, cu0026rsquo;est bien le marché de la beauté. Ce milieu fortement concurrentiel doit sans cesse se réinventer afin de maintenir son éclat dans un monde où prime le paraître. u0026laquo;u003cemu003eLe marché de la cosmétique est en pleine évolution à Maurice. De nouvelles opportunités su0026rsquo;offrent à nous, de telle sorte que nous multiplions les points de vente, et de nouvelles marques viennent perpétuellement dynamiser le marchéu003c/emu003eu0026raquo;, confirme lu0026rsquo;équipe de BrandActiv. Un sentiment que partage la société Pharmacie Nouvelle, qui explique cet intérêt soutenu par lu0026rsquo;exposition aux tendances à cet égard dans les grandes capitales européennes au cours de voyages à lu0026rsquo;étrangerou en regardant les chaînes satellitaires : u0026laquo;u003cemu003eLe marché est en hausse grâce à la sophistication de la classe moyenne.u003c/emu003eu0026raquo;u003c/pu003eu003cpu003eu003cstrongu003eLa promotion et la publicité pour assurer la croissanceu003c/strongu003eu003c/pu003eu003cpu003eCette sophistication du Mauricien pousse les opérateurs à capitaliser sur lu0026rsquo;innovation mais en faisant attention à ce que les prix restent accessibles au portemonnaie de la classe moyenne, làoù la croissance est le plus attendue. Cu0026rsquo;est ce à quoi su0026rsquo;attelle Jean Marc Juhel, le General Manager Distribution du0026rsquo;Archemics. Celui-ci constate que ce marché nu0026rsquo;est pas sujet aux mêmes diktats qui régissent les denrées alimentaires et les produits de base. Car si ces derniers sont essentiels à notre quotidien, le commerce du paraître est jugé secondaire, moins important par les consommateurs. Une attitude qui est plus prononcée en temps de récession.u003c/pu003eu003cpu003eCu0026rsquo;est ainsi que ceux évoluantsur le marché de la beauté veillent à optimiser les investissements sur les opérations de marketing, une approche certes risquée mais efficace, nous assurent les prestataires. Si lu0026rsquo;impact immédiat est bien souvent le plus recherché, une vision à plus long terme est aussi établie par ceux capitalisant sur la fidélité aux marques quu0026rsquo;ils représentent. Cu0026rsquo;est ainsi quu0026rsquo;ils su0026rsquo;évertuent à développer les ventes au-delà des rabais et promotions quu0026rsquo;ilsmettent en place en cours du0026rsquo;année.u003c/pu003eu003cpu003eLa publicité devient de ce fait un des moyens grandement utilisés afin non seulement de préserver les parts de marché, mais aussi du0026rsquo;acquérir une nouvelle clientèle et surtout de connaître les besoins et attentes des consommateurs. u0026laquo;u003cemu003eNous avons réalisé une étude de marché avant de lancer la marque Crabtree u0026amp; Evelyn à Maurice. Nous étions agréablement surpris de voir que la population mauricienne connaît bien la marque et quu0026rsquo;ils en sont friands ; cu0026rsquo;est principalement en raison de sa réputation de qualité. Depuis notre lancement, nous avons réalisé une autre étude pour voir comment la population réagit et cu0026rsquo;était très positifu003c/emu003eu0026raquo;, confie la directrice de Flower Meadow. u0026laquo;u003cemu003eNous misons et croyonsdans la communication à travers les médias, la sélection du circuit de distribution sans oublier un u0026lsquo;merchandisingu0026rsquo; efficaceu003c/emu003eu0026raquo;, confie pour sa part le porte-parole de BrandActiv.u003c/pu003eu003cpu003eu003cstrongu003eUn secteur concurrentielu003c/strongu003eu003c/pu003eu003cpu003eFace à la concurrence, il faut trouver la formule pour se différencier et se faire une place sur les rayons, font remarquer les opérateurs. Une stratégie réfléchie et bien établie est ainsi adoptée par de nombreux groupes. En sus de permettre du0026rsquo;évaluer la popularité de leurs marques de cosmétiques, la spécificité de leur clientèle ou encore de réangler le branding, cu0026rsquo;est aussi un excellent moyen de se démarquer de la concurrence. Des études de marché sont régulièrement conduites auprès de tous les acteurs de ce secteur, notamment les consommateurs et fournisseurs.u003c/pu003eu003cpu003eCu0026rsquo;est un marché très concurrentiel, et pratiquement tous mettent lu0026rsquo;accentsur les mises en avant dans les points de vente. u0026laquo;u003cemu003eNous misons beaucoup sur la théâtralisation de nos marques ; nous accompagnons nos allées centrales à travers des hôtesses formées par notre experte en beauté, Christine Ternelu003c/emu003eu0026raquo;, soutient Lydie Chan, Brand Coordinator de BrandActiv. u0026laquo;u003cemu003eIl est toujours important de suivre lu0026rsquo;évolution du marché afin de prendre les bonnes décisionsu003c/emu003eu0026raquo;, concède Valérie Aliphon, la Communication Executive de Pharmacie Nouvelle.u003c/pu003eu003cpu003eLe marché de la cosmétique et du bien-être garde son éclat, valorisé sous tous les angles par des marques qui essaient toujours de se démarquer en rivalisant du0026rsquo;ingéniosité. Pratiques et performantes, elles répondent aux exigences désormais souhaitées par la clientèle pour les cosmétiques quu0026rsquo;elle utilise désormais plus régulièrement. Cu0026rsquo;est dans cette optique que de nombreux distributeurs se retrouvent à devoir se réinventer. u0026laquo;u003cemu003eCu0026rsquo;est un marché fortement concurrentiel, fait accentué par les marques de distributeur (MDD). Les prix sont tirés vers le bas et les promos sont de plus en plus incontournables pour rester dans la course effrénée vers la beautéu003c/emu003eu0026raquo;, note Jean Marc Juhel du0026rsquo;Archemics.u003c/pu003eu003cpu003eu003cstrongu003eRetrouvez ce dossier dans son intégralité dans u003cemu003eBusiness Magazineu003c/emu003eu003c/strongu003eu003c/pu003e