Produits pour bébés – La tendance bio gagne du terrain

La sensibilisation accrue des consommateurs par rapport à la santé des nourrissons stimule la vente des produits qui leur sont dédiés, influant ainsi sur la croissance de l’industrie. Pour l’alimentation infantile en particulier, l’on constate ainsi une recherche grandissante de naturalité et de goût. Des attentes de la part des parents qui mettent la pression sur les industriels pour aligner leurs offres et favoriser le fait maison. Effectivement, la préoccupation de la qualité est forte sur toutes les composantes du produit : origine des ingrédients, mode de préparation, lieu de fabrication, mode de conservation et emballage. Les parents attendent donc des marques une réponse concernant tous ces attributs. Cette tendance de tradition et de naturalité se répercute sur l’alimentation infantile à travers le recours croissant au fait maison. Les parents sont nombreux à percevoir dans le fait maison une valeur nutritionnelle supérieure. Face à ces évolutions, les marques redoublent d’efforts pour répondre aux attentes d’éveil au goût. En outre, la disponibilité de différentes variétés alimentaires couplée à la facilité d’utilisation à la maison comme pendant les déplacements a un impact positif sur la croissance du segment. Toutefois, il faut savoir que pour que la croissance du nourrisson, son développement et sa santé soient optimaux, celui-ci doit être exclusivement nourri au sein pendant les six premiers mois de sa vie : c’est là une recommandation de santé publique de portée mondiale établie par l’Organisation mondiale de la santé (OMS). Les parents peuvent par la suite, en fonction de l’évolution des besoins nutritionnels du bébé, lui donner des aliments complémentaires sûrs et adéquats sur le plan alimentaire. Il n’empêche qu’il est recommandé que le bébé soit allaité jusqu’à l’âge de deux ans, voire plus.

PRODUITS FACILES À STOCKER ET PRÉPARER

À titre d’exemple, la marque Babybio s’est engagée pour les bébés en leur offrant une alimentation authentique, respectueuse de l’environnement par l’utilisation d’ingrédients bio, avec des recettes proches du fait maison. Effectivement, les recettes sont élaborées dans un souci de se rapprocher au plus près du fait maison, d’un point de vue gustatif. Ainsi, les produits de la marque sont sans épaississant, généralement sans sucres ajoutés (contenant des sucres naturellement présents) ou sans sel ajouté et sont exempts des principaux allergènes. De son côté, la marque Blédina met tout en œuvre pour répondre aux besoins nutritionnels des nourrissons. Elle élabore avec soin des recettes pour répondre à de nombreuses exigences en termes d’apports nutritionnels, de goûts, de variétés et de textures. Ainsi, à la base des recettes, il y a surtout de bons ingrédients. Les fruits et légumes qui sont utilisés sont cultivés spécialement  Par ailleurs, le segment des cosmétiques et des soins pour bébés détient une grande part du marché des produits qui leur sont dédiés. L’une des principales tendances sur le marché des produits de soins pour bébés est la forte demande pour ceux contenant des ingrédients naturels par rapport aux produits chimiques. C’est un moyen naturel et efficace de prendre soin de la santé des enfants en réduisant l’utilisation de substances nocives dans leur développement. Les produits de soins aident à améliorer la peau du nourrisson, l’aidant à résister à l’enflure, aux démangeaisons, aux éruptions cutanées et aux inflammations. De plus, ils possèdent des propriétés antibactériennes, antifongiques et antimicrobiennes. Le segment est, en outre, catégorisé en produits pour la peau, les soins capillaires et le bain. Les grandes marques se sont concentrées sur le développement de produits plus poussés, en termes de conception, de composition et de performance, tout cela avec une technologie améliorée. Dans cette optique, la marque Mustela privilégie les ingrédients d’origine naturelle pour des formules conjuguant qualité, sécurité et efficacité. Celles-ci contiennent environ 95 % d’ingrédients d’origine naturelle sur l’ensemble des gammes bébé-enfant. Dans ce domaine, Johnson’s est considérée comme la pionnière en matière de recherche sur les soins et produits pour bébés. Ses produits sont en constante évolution et ils continuent à dépasser les normes mondiales en matière d’innocuité. Ainsi, plus de 90 % des ingrédients des nettoyants pour le corps, des lotions et des shampoings sont d’origine naturelle. Par ailleurs, on retrouve depuis quelque temps sur le marché des couches écologiques. Ainsi, les couches jetables écologiques Love & Green sont composées d’un voile 100 % d’origine naturelle au contact de la peau. Douces, confortables et très absorbantes, elles respectent la peau fragile de bébé. Elles sont non blanchies au chlore, sans alcool, sans colorant, sans pétrolatum et sans paraffine. La cellulose est certifiée FSC, c’est-à-dire qu’elle est issue de forêts gérées durablement. L’enveloppe externe est à base d’amidon végétal certifié sans OGM et l’emballage est 100 % naturel, biodégradable et compostable et est imprimé avec de l’encre végétale. 

Un marché concurrentiel

Le marché des produits pour bébé reste très compétitif. Une concurrence intense a incité les producteurs à se concentrer sur la différenciation des produits, l’innovation et une structure de prix abordable. Ainsi, les entreprises investissent dans la recherche et le développement pour maintenir leurs parts de marché et pour une croissance durable. Ce qui fait que la concurrence entre distributeurs spécialisés et grandes surfaces sur ce marché est féroce. Effectivement, de nombreux produits de grandes marques et de marques de distributeur à des prix différents rivalisent pour gagner l’attention des parents. Cela est principalement le cas sur le segment des produits d’hygiène bébé. Et la bataille se fait en fin de mois comme on le voit dans les brochures des supermarchés.

Baisse dans le taux de natalité

En 2018, Maurice a enregistré quelque 12 965 naissances, en baisse de 3,8 % par rapport au chiffre de 13 479 enregistré en 2017. Pour les six premiers mois de 2019, 6 670 naissances ont été enregistrées, contre 6 501 pour la période correspondante de 2018. Ainsi, en 2019, le nombre de naissances était estimé à 12 860 

Couches : un budget mensuel de Rs 1 500 - Rs 2 500

Concernant les couches, quand il s’agit du bien-être de leurs bébés, les parents peuvent facilement rester fidèles à une marque. Toutefois, d’autres critères peuvent influencer leur choix, notamment le rapport qualité/ prix, quand il s’agit de certains produits. Les couches représentent un budget conséquent. Avec une utilisation approximative de cinq à sept couches par jour, ce budget peut osciller entre Rs 1 500 et Rs 2 500 par mois. Cela peut grimper davantage dépendant des marques utilisées. À noter que les jeunes parents ne sont pas enclins aux achats impulsifs ; ils sont plus que jamais à la recherche du meilleur rapport qualité/prix.