u003cpu003ePremière victime de la crise, le marché de la publicité reprend tout doucement des couleurs. Une bonne nouvelle pour les nombreux opérateurs du secteur, de plus en plus sollicités par des entreprises qui, le contexte économique oblige, avaient été contraintes de revoir leur budget à la baisse.u003c/pu003eu003cpu003eu0026laquo; u003cemu003eOn note un certain engouement chez nos clients, qui veulent promouvoir leurs marques et booster leurs ventes, ainsi que leur image. Les clients du0026rsquo;aujourdu0026rsquo;hui sont plus exigeants et veulent du u0026lsquo;value-for-moneyu0026rsquo;. En général, un certain dynamisme a été noté au premier trimestre dans le secteur de la communication, qui demeure un marché ultracompétitifu003c/emu003e u0026raquo;, fait ressortir Amaresh Ramlugan, lu0026rsquo;Executive Director de Cread. Et comme cu0026rsquo;est souvent le cas, ce sont les secteurs de la grande distribution, de lu0026rsquo;automobile, les jeux de hasard et les télécoms qui montrent la voie.u003c/pu003eu003cpu003eSi les clients affluent, ils nu0026rsquo;en recherchent pas moins une communication plus efficace et à moindre coût. En cela, les différentes agences ont rivalisé du0026rsquo;audace et du0026rsquo;imagination, ces quatre derniers mois, pour répondre aux attentes du0026rsquo;annonceurs toujours plus exigeants. Résultat : un début du0026rsquo;année prometteur pour la grande majorité des agences de lu0026rsquo;île. Ce que confirme Céline Planel, Creative Director de Beyond Communications : u0026laquo; u003cemu003eLe bilan est positif du0026rsquo;un point de vue communication dans les médias. La communication est plus que jamais un outil clé pour les entreprises souhaitant promouvoir leurs produits et services u003c/emu003eu0026raquo;.u003c/pu003eu003cpu003eu003cstrongu003ePasser les bons messagesu003c/strongu003eu003c/pu003eu003cpu003eGuillaume Gonzague, le Managing Director de Lemon Agency, se montre plus nuancé. u0026laquo; u003cemu003eLe bilan nu0026rsquo;est pas le même en fonction des secteurs du0026rsquo;activité. Les marques réagissent différemment aux challenges qui se présentent à elles. Il est donc difficile de tirer des conclusions sans tomber dans des généralités. Nous observons cependant une recherche accrue du0026rsquo;efficacité dans les stratégies de communication et dans lu0026rsquo;optimisation des budgets de communication. Lemon travaille en étroite collaboration avec ses clients pour proposer des solutions adaptées aux problématiques des marques. Plus que jamais, la créativité est de miseu003c/emu003e u0026raquo;, assure-t-il.u003c/pu003eu003cpu003eMais plus que de la simple réclame, les agences sont de plus en plus sollicitées pour mener à bien divers projets, et notamment des campagnes de branding ou de rebranding. u0026laquo; u003cemu003eNous notons beaucoup de nouvelles demandes en matière de communication digitale. En parallèle, nous constatons aussi un ralentissement sur certains projets qui sont parfois repoussés dans le temps. Certains clients préfèrent encore attendre et voiru003c/emu003e u0026raquo;, constate Olivier Descroizilles, directeur commercial chez Circus…u003c/pu003eu003cpu003eu003cemu003eu003cstrongu003eÀ lire la suite dans lu0026#39;édition papier de Business Magazineu003c/strongu003eu003c/emu003eu003c/pu003e
Publicité: nouvelle dynamique impulsée par le monde corporate
