u003cpu003eu003cstrongu003ePour le Managing Director de Circus Advertising, la stratégie de marque nu0026rsquo;est pas réservée à une catégorie du0026rsquo;entreprises. Et du0026rsquo;avancer que lu0026rsquo;Association of Communication Agencies serait prête à collaborer avec le gouvernement afin du0026rsquo;épauler les PME en ce sens.u003c/strongu003eu003c/pu003eu003cp style=margin-left:14.0pt;\u003eu003cstrongu003eBUSINESSMAG. Où en est le segment du u0026laquo;brandingu0026raquo; à Mauriceu0026nbsp;?u003c/strongu003eu003c/pu003eu003cpu003eLe segment est en hausse en ce qui nous concerne. Dans un monde de plus en plus concurrentiel, la puissance du0026rsquo;une marque permet de se différencier et de créer de la valeur. Cu0026rsquo;est donc naturellement que les entreprises et les marques sont plus nombreuses à prendre conscience de son importance.u003c/pu003eu003cp style=margin-left:14.0pt;\u003eu003cstrongu003eBUSINESSMAG. Quelle est votre définition de ce conceptu0026nbsp;?u003c/strongu003eu003c/pu003eu003cpu003eLe branding su0026rsquo;adresse, du0026rsquo;une part, aux marques de consommation et de lu0026rsquo;autre, aux marques corporate.u0026nbsp;u003c/pu003eu003cpu003eDans le premier cas de figure, il su0026rsquo;agit de se mettre à la place du consommateur pour créer une marque qui réponde à ses attentes et à ses besoins. Par contre, su0026rsquo;il est question du0026rsquo;une entreprise, le résultat de lu0026rsquo;exercice doit être le reflet du0026rsquo;une philosophie interne : la définition des valeurs, de la mission et de la vision de lu0026rsquo;entrepriseu0026hellip; Il su0026rsquo;agit dans ce cadre du0026rsquo;orienter la réflexion en premier lieu vers lu0026rsquo;interne avant de se tourner vers les audiences externes. Le branding a ici aussi un rôle fédérateur.u003c/pu003eu003cpu003eCe qui est sûr, cu0026rsquo;est que quand nous voyons lu0026rsquo;engagement des Mauriciens envers les marques et les interactions quu0026rsquo;elles suscitent sur les réseaux sociaux ou encore comment certains slogans deviennent partie intégrante du langage courant u0026ndash; u0026laquo;Sa ki bon sa ! Kan sa lanvi la pran ouu0026hellip;!u0026raquo; u0026ndash;, nous pouvons aisément assurer que les Mauriciens sont attachés aux marques.u003c/pu003eu003cp style=margin-left:14.0pt;\u003eu003cstrongu003eBUSINESSMAG. Êtes-vous du0026rsquo;avis quu0026rsquo;une stratégie de marque est inaccessible aux petits entrepreneursu0026nbsp;?u003c/strongu003eu003c/pu003eu003cpu003eLe branding nu0026rsquo;est réservé à personneu0026nbsp;! Bon nombre de petites entreprises à fort succès ont de fortes marques. Coco Up en est un parfait exemple, ou encore Vona Corona ! Ces deux marques se sont positionnées sur des segments bien précis.u003c/pu003eu003cp style=margin-left:14.0pt;\u003eu003cstrongu003eBUSINESSMAG. Vous encouragez donc toute entreprise, quelle que soit son envergure, à y avoir recoursu0026nbsp;?u003c/strongu003eu003c/pu003eu003cpu003eOui, cu0026rsquo;est un exercice fondamental pour toute entreprise. Contrairement à ce quu0026rsquo;on pourrait croire,u0026nbsp;le branding, cu0026rsquo;est bien plus quu0026rsquo;un logo ou un namingu0026nbsp;; cu0026rsquo;est la définition de la raison du0026rsquo;être du0026rsquo;une entreprise ou du0026rsquo;une marque.u0026nbsp;Avant de dessiner une marque, il faut la définir.u003c/pu003eu003cp style=margin-left:14.0pt;\u003eu003cstrongu003eBUSINESSMAG. Lu0026rsquo;aspect financier pourrait néanmoins décourager un entrepreneur en deveniru0026hellip;u003c/strongu003eu003c/pu003eu003cpu003eIl est clair que le branding représente un investissement, au même titre que du0026rsquo;autres investissements nécessaires à la création du0026rsquo;entreprise. Toutefois, il ne faut pas considérer cet exercice comme une dépense, mais comme un véritable outil sur lequel capitaliser à long terme.u003c/pu003eu003cp style=margin-left:14.0pt;\u003eu003cstrongu003eBUSINESSMAG. Pensez-vous que les institutions comme la SMEDA, MyBiz ou la MauBank, qui ont pour vocation de promouvoir lu0026rsquo;entrepreneuriat, devraient accorder une aide spécifique aux PME pour la mise sur pied de leur stratégie de marqueu0026nbsp;?u003c/strongu003eu003c/pu003eu003cpu003eCu0026rsquo;est une très bonne idée à encourager. Lu0026rsquo;Association of Communication Agencies (ACA) se tient prête à collaborer avec leu0026nbsp;gouvernement pour définir les contours de ce projet et le pérenniser.u0026nbsp;u003c/pu003eu003cp style=margin-left:14.0pt;\u003eu003cstrongu003eBUSINESSMAG. Circus Advertising a-t-elle déjà réalisé le u0026laquo;brandingu0026raquo; du0026rsquo;une PMEu0026nbsp;? u003c/strongu003eu003c/pu003eu003cpu003eNotre exemple le plus récent est My Moris, une PME dont la mission est de faire vivre une expérience authentique aux touristes en leur ouvrant les portes de Maurice.u003c/pu003eu003cp style=margin-left:14.0pt;\u003eu003cstrongu003eBUSINESSMAG. Quelles grandes entreprises avez-vous accompagnées récemmentu0026nbsp;?u003c/strongu003eu003c/pu003eu003cpu003eEn termes de branding, nous développons actuellement une marque nationale au Kenya pour le compte de Telkom Kenya. Nous sommes en outre sur bon nombre de projets à Maurice en termes de u0026laquo;destination u0026lsquo;brandingu0026rsquo;u0026raquo;. Ju0026rsquo;aimerais souligner que la communication numérique représente une part de plus en plus importante de nos activités. Cu0026rsquo;est un tout, la communication numérique est un des leviers du0026rsquo;expression du0026rsquo;une marque !u003c/pu003e
Vincent Montocchio (MD, Circus Advertising): «La puissance d’une marque permet de créer de la valeur»
