Le label Made in Moris a donné un véritable coup de boost au développement de l’industrie locale. Shirin Gunny, Directrice Générale du label, revient sur le travail abattu ces dernières années.
Le Made in Moris fête ses dix ans cette année. Jusqu’ici, comment l’Association et son label ont-ils accompagné le développement de l’industrie locale ?
L’Association des Manufacturiers Mauriciens et le label Made in Moris rassemblent et représentent les manufacturiers locaux engagés essentiellement sur le marché domestique. L’une des missions de l’AMM est d’accompagner la transformation de l’industrie mauricienne tandis que le label Made in Moris est la seule vitrine qui valorise la qualité de la production locale.
Aujourd’hui, la pandémie est venue nous rappeler à quel point il est essentiel d’avoir une production locale solide et que l’import-substitution est plus que jamais vitale pour notre économie. La priorité de l’AMM et du label Made in Moris porte sur le développement de l’économie circulaire à Maurice. Sur le terrain, Made in Moris mène des campagnes de communication nationales, des activations dans les hypermarchés et propose différents ateliers sur les stratégies de marque et la communication afin de guider les marques labellisées vers le meilleur moyen d’optimiser leur labellisation.
«Le tourisme peut servir de vitrine à une production locale de qualité»
Ensemble, l’AMM et le Made in Moris plaident pour une concertation entre les autorités publiques et le secteur privé afin de faire de l’industrie locale un véritable pilier économique et un pôle de croissance. L’AMM a aujourd’hui une place importante dans la prise de décisions pour le secteur manufacturier et l’économie locale. En 2021, l’association a lancé Lindistri Dime, un programme de formations sur l’industrie 4.0 et les enjeux importants pour le secteur manufacturier : l’éco-conception, la gestion durable du supply chain, l’Internet des objets industriels, l’impression en 3D, la fabrication additive et la recherche sur les biomatériaux.
Aujourd’hui, le label est reconnu par le gouvernement mauricien comme un véritable levier économique avec des mesures budgétaires spécifiques telles que le Made in Moris Scheme avec SME Mauritius (jusqu’à Rs 50 000 proposées pour couvrir une partie des frais d’adhésion des PME au label Made in Moris).
Justement quel a été l’impact de cette mesure du Budget 2016 qui couvre en partie les frais d’adhésion des entreprises au label Made in Moris ?
Les différentes mesures budgétaires obtenues ont contribué à renforcer l’attractivité du label. Nous avons présenté le label aux responsables et PME de SME Mauritius. Nous avons déjà reçu de nombreuses demandes de ces PME qui sont surtout intéressées par la marge préférentielle de 40 % sur les marchés publics. Nous avons ainsi labellisé des entreprises qui fournissent des uniformes et des chaussures, par exemple. Cela dit, il reste un grand travail à faire pour que les décideurs publics retiennent les propositions des entreprises labellisées Made in Moris. C’est un chantier important pour le Made in Moris et j’estime que le changement de culture des Procurement officers vis-à-vis de la production locale est un devoir national
Le Made in Moris a récemment montré son intérêt à rejoindre l’industrie du tourisme, apportant une sorte de révolution au secteur. Que pouvez-vous nous dire à ce sujet ?
C’est davantage une volonté du secteur touristique de rejoindre la communauté Made in Moris tout en y amenant en retour ce qu’elle sait faire de mieux. En améliorant et codéveloppant de nouvelles offres de produits et services, le secteur touristique gagnera encore plus en ancrage culturel et créatif local.
C’est du codéveloppement, de la cocréation pour que la destination touristique Maurice soit de plus en plus perçue comme singulière par rapport aux destinations concurrentes ; cela aussi à travers ses engagements locaux et une mise en cohérence de ses offres de services et de produits aux touristes. Le label considère que le tourisme peut servir de vitrine à une production locale de qualité. De plus, le Made in Moris a toujours été pensé comme un outil de marketing territorial et peut représenter un réel avantage compétitif et une différenciation par rapport aux autres destinations.