S’il est utilisé à bon escient, le digital peut être une arme permettant de faire évoluer tous les secteurs économiques. Pour Noor Sheriff, fondateur de Lean Search, c’est dans le domaine du marketing que la notion du digital prend tout son sens. À travers sa start-up, il s’est donné pour objectif de montrer au plus grand nombre que le marketing digital est le futur du marketing.
Pour mieux comprendre les diverses solutions que l’entrepreneur propose, il faut d’abord s’intéresser à la structure de Lean Search. Pour cause : les solutions de la start-up sont définies par ses deux activités. Lean Search est ainsi composée d’un premier segment qui concerne le référencement organique des sites, soit le Search Engine Optimization, et d’un second segment qui se charge de la création et de la gestion des campagnes publicitaires sur Google Ads, soit le Search Engine Advertising.
Pour la première citée, l’activité consiste à accentuer la visibilité des compagnies présentes sur Internet par le biais de leur site. Ce qui revient à dire qu’elles seront mieux référencées par rapport à leurs offres et services. L’idée de cette solution vient d’une observation de Noor Sheriff. Il a constaté que les compagnies qui se lancent sur Internet, autant celles souhaitant y assurer une présence que celles qui évoluent dans le domaine de l’e-commerce, ont du mal à être visibles face à leurs concurrents.
«Il est difficile de se faire un nom au milieu des géants du commerce en ligne ou des compagnies internationales. Ayant des moyens colossaux, cela est facile pour eux d’être visibles sur Internet. Plus encore, les algorithmes de Google n’optimisant pas d’eux-mêmes les nouvelles plateformes, il y a une nécessité d’optimiser les sites de la part des sociétés. Pour cela, grâce à certaines techniques, il est possible de se faire une place sur la Toile. C’est ce que s’attelle à faire Lean Search», explique Noor Sheriff. Ce faisant, il a développé cinq tâches précises visant à aider les entreprises à être davantage visibles sur Internet.
Dans le concret, Lean Search agit au niveau de la conception du site, de son contenu, de sa performance, de sa compétitivité et sur l’optimisation de la page sur le site et en dehors du site (On-Page et Off-Page). Pour les deux dernières nommées, cela consiste, en gros, à ramener un utilisateur sur le site tout en le convainquant de choisir votre service ou votre site plutôt qu’un autre. Grosso modo, l’agencement et la coordination de ces cinq piliers, couplé à un suivi régulier, permettent d’augmenter les chances d’une structure de toucher ses cibles, souligne-t-il.
S’agissant de la seconde activité, soit la création de campagnes et leur gestion sur Google, c’est la marque de fabrique de Lean Search. L’idée de cette solution vient à la suite d’une étude de marché sur le sujet à Maurice. Noor Sheriff a récolté les données sur les dépenses des entreprises à Maurice dans des campagnes publicitaires à travers Google Ads. «En analysant cette tendance à Maurice, j’ai relevé qu’en 2018, les sociétés mauriciennes ont investi pas moins de Rs 12 millions sur Google Ads. Plus encore, elles dépensent chacune entre Rs 300 000 et Rs 1 million par an pour ce type publicité», analyse-t-il.
Ce qui l’a décidé à lancer un service répondant aux besoins d’entreprises souhaitant mieux cibler leur clientèle. Pour ce faire, Lean Search se base sur la création de comptes publicitaires à travers Google Ads et l’accompagne d’un examen régulier des cibles touchées. La start-up s’occupe aussi de la création de la campagne publicitaire. À cela s’ajoute la recherche par mots clés associée aux activités et services de la compagnie, ainsi qu’un suivi des résultats à partir des recherches des utilisateurs. Enfin, une autre tâche consiste à livrer un rapport sur les recommandations de Google Data Studio. La combinaison de ces tâches permet aux compagnies d’optimiser leur campagne publicitaire sur Internet, tout en touchant les personnes à la recherche d’un service ou d’une offre qu’elle propose.
Le référencement organique des sites ainsi que la gestion des campagnes publicitaires sur la Toile sont pris en charge