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LEAL Réunion : écouler 1 000 BMW et Mini d’ici à trois ans

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LEAL Réunion : écouler 1 000 BMW et Mini d’ici à trois ans | business-magazine.mu

Le groupe mauricien LEAL, importateur officiel des marques BMW et Mini à La Réunion, a inauguré le 28 juin de nouveaux locaux à Saint-Denis. Le bâtiment se veut moderne et luxueux, à l’image des véhicules qu’il abrite.

Impossible de manquer le bâtiment flambant neuf érigé sur la route de la Rivière-des-Pluies, à Saint-Denis. D’une superficie de 9 000 m2, les locaux de LEAL Réunion, inaugurés le 28 juin, occupent un terrain de 4 020 m2 et polarisent l’attention avec leurs grandes baies vitrées, leur architecture graphique et aérée. Repreneur, en 2013, de la franchise BMW-Mini à La Réunion, le groupe mauricien y affiche plus que jamais ses ambitions sur le marché automobile premium.

Éric Leal, Chief Executive Officer du groupe LEAL, a misé juste avec ce projet entamé en 2015 et dont la réalisation a nécessité des investissements de 10 millions d’euros. Comprenant cinq niveaux pour une hauteur de 16 mètres, le bâtiment compte quelque 15 km de câbles informatiques. Le challenge de cette construction résidait surtout dans les installations qui devaient répondre aux standards BMW et aux normes européennes en matière de sécurité, notamment.

Dans tout le bâtiment du concessionnaire, chaque zone est délimitée et équipée selon son usage. La partie visible comprend le service administratif et le showroom. L’accueil des clients se fait dans cet espace lumineux au design épuré. Au rez-de-chaussée, se trouve l’aire de livraison des véhicules neufs et d’occasion. Une aire de stockage en rez-de-jardin abrite le service après-vente et un accès pour les essais sur route, pour ne pas entraver l’entrée principale réservée aux clients. L’atelier et l’espace dédié au conditionnement des pièces sont situés, eux, à R-1 afin de réduire la température à 28°C pour le confort des collaborateurs en été.

La construction des nouveaux locaux de LEAL Réunion a, par ailleurs, été l’occasion pour le groupe mauricien de faire passer au premier plan l’aspect économique et social au sein du pays où il s’est implanté il y a de cela bientôt quatre ans. Ainsi, seules des entreprises réunionnaises ont été impliquées dans le projet, comme le confirme Philippe-Alexandre Rebboah, directeur général de LEAL Réunion : «C’est une concession par les Réunionnais et pour les Réunionnais». Le groupe a travaillé avec les élus, les partenaires et les associations du quartier de Commune Prima, montrant, par là même, sa volonté d’intégration et de création d’emplois dans cette zone sensible.

Le concessionnaire LEAL Réunion compte aujourd’hui dans ses bureaux de Saint-Denis 84 collaborateurs, dont trois personnes recrutées en contrat à durée indéterminée et d’autres en phase de recrutement. Les espaces ont été pensés pour leur confort et l’amélioration de leurs conditions de travail : panneaux acoustiques et réfectoire insonorisé, extracteur de gaz d’échappement, salle de formation, vestiaires individuels…

Alors que le marché premium automobile a connu à La Réunion une progression de 9,48 %, BMW affiche une augmentation des immatriculations de 17 % entre mai 2016 et mai 2017. Le groupe LEAL se fixe désormais un objectif de vente de 1 000 unités de BMW et Mini d’ici à 2020 sur ce marché. «La concession n’est pas un aboutissement mais un point de départ», conclut Philippe-Alexandre Rebboah.