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Made in Moris : Dynamiser l’économie mauricienne par des projets novateurs

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Le Made in Moris célèbre ses 10 ans d’existence. Zoom sur label qui valorise le savoir-faire mauricien, ses défis et ses projets avec Shirin Gunny, directrice générale de Made in Moris.

En seulement 10 ans, l’Association of Mauritian Manufacturers (AMM) a considérablement renforcé la pertinence de sa mission et le rayonnement de son label Made in Moris. Ce label unique, lancé en 2013, est devenu l’outil incontournable pour différencier et valoriser les produits manufacturés. L’AMM et le Made in Moris militent pour une production et une consommation durables, avec des critères de qualité stricts développés en collaboration avec SGS Mauritius. Pour garantir une certification impartiale, SGS intervient sur le terrain pour vérifier la conformité aux cahiers des charges. En adhérant au label Made in Moris, les entreprises font le choix d’une démarche volontaire et responsable.

Shirin Gunny, CEO de l’AMM et du Made in Moris, indique que l’année 2022 s’est terminée avec une belle croissance de plus de 50 % des adhésions réussies au label Made in Moris, le lancement du Made in Moris Pledge et la présentation d’un 7ème Cahier des Charges ainsi que celui de l’Industrie des Services. Grâce à une codirection et un Conseil d’administration redynamisés, l’AMM a poursuivi sa mission de défense des intérêts des fabricants locaux avec une énergie renouvelée.

Dans la foulée, la CEO de l’AMM et du Made in Moris énumère plusieurs projets. Selon elle, le Made in Moris est à l’image d’un multipliant, un arbre fort, indestructible et qui ne cesse de grandir. «À l’aide des ressources qu’il obtient du soleil mais aussi à travers la terre, il s’étale, s’étend et s’étoffe. Désormais, nous entamerons plusieurs projets et poursuivrons ceux qui sont lancés. Le flagship store Made in Moris à l’aéroport est devenu un must. Ce n’est plus possible qu’après 10 ans et avec toute cette diversité de marques qualitatives que les produits mauriciens ne soient pas vendus à l’aéroport», précise-t-elle.

Avant d’ajouter que la demande des touristes est bel et bien là. Tout le monde y gagnerait et en premier la destination elle-même. Elle conseille un besoin de se redéfinir et dans cette redéfinition, il faudrait mettre à l’honneur le savoir-faire mauricien et le caractère unique des marques, soutient-elle. Par cette boutique, les adhérents se feront connaître et dans un deuxième temps, ils pourront être exportés.

Une offre qualitative comme le Made in Moris serait une valeur ajoutée pour l’aéroport. «C’est du business, c’est du branding pour l’aéroport et c’est avant tout du country branding. Notre aéroport devrait être le symbole de notre fierté et de notre envie de portrait the best of what we are.»

D’autre part, les observateurs avaient prédit que 2023 sera l’année de la reprise économique. En ce qui concerne les adhérents du label Made in Moris, Shirin Gunny constate qu’en regardant le chemin parcouru, surtout en ce 10ème anniversaire : «j’ai le sentiment qu’on a enfin atteint un momentum. Un projet de l’envergure du Made in Moris prend du temps à mûrir. L’écosystème prend du temps à être construit. On ne peut pas être pressé dans un tel projet. Le Made in Moris est un projet national et collectif qui vise à tisser des liens avec tout un écosystème. Le momentum est là. Nous sentons bien l’unanimité qui se construit autour du Made in Moris aujourd’hui. Il y a unanimité sur la pertinence d’un label qui va bien au-delà d’un label traditionnel.»

Par ailleurs, le Made in Moris est un rassembleur et apporte un sentiment d’appartenance. C’est selon la CEO de l’AMM et du Made in Moris une nécessité pour cette étape charnière. Elle est d’avis qu’à la suite du Covid, Maurice a besoin de se repositionner sur des enjeux plus sérieux et plus urgents que jamais : la transition énergétique, l’écologie, le développement durable, le recyclage des déchets, l’économie circulaire, les ressources humaines et la pertinence de notre secteur manufacturier.

«J’observe enfin ce ralliement des wagons. Le label fait sens pour tout un chacun. Il est indéniable qu’il sert de reconnaissance de la qualité de notre production mais valorise également ce que nous sommes capables de faire seul ou ensemble. On peut accomplir tellement de choses quand il y a ce mariage entre les industries manufacturières, tourisme et services. Comme cela a été le cas en 2022 avec la collaboration Sustainable Island Mauritius et Made in Moris. Le label repositionne notre pays vers une destination touristique que l’on veut plus attrayante, durable et inclusive», conclut-elle.

MADE IN MORIS PLEDGE : POUR UNE ÉCONOMIE INCLUSIVE

Shirin Gunny explique que le Made in Moris Pledge est un «milestone» identifié depuis la création du label. «Depuis notre premier jour, nous avons voulu que ce label soit le pont entre les offres de l’industrie manufacturière et les différentes demandes des autres secteurs, comme le secteur hôtelier, par exemple. Le Made in Moris Pledge jouera un rôle déterminant dans la chaîne d’approvisionnement local. Aujourd’hui, au bout de dix ans, on a non seulement l’offre qu’il faut, diverse et variée, mais on constate que le Made in Moris Pledge fait sens et que tout un chacun peut s’engager pour cet effet d’inclusion et multiplicateur de notre roupie», explique-t-elle. Ainsi, chaque chef d’entreprise peut décider d’inclure le Made in Moris dans sa chaîne d’approvisionnement que ce soit en termes de Food & Beverages, de culture et de musique ou de services. Tout le monde peut participer à cette économie inclusive qui permet d’avoir un impact environnemental, économique et social positif. Le Pledge est un outil pour créer ensemble une économie véritablement inclusive.

EN CHIFFRES

2023 marque les 10 ans du label Made in Moris. Le label est désormais octroyé dans 7 secteurs : production industrielle, textile, agro-alimentaire, agricole, culturel et créatif, hôteliers et industrie des services. Aujourd’hui, le Made in Moris fédère près de 150 entreprises et représente plus de 350 marques et 3 800 produits. Ces chiffres reflètent bien la popularité du Made in Moris auprès de tous les Mauriciens et des chefs d’entreprises. D’un simple projet de l’AMM en 2012, le label est aujourd’hui devenu une cause nationale. Une plateforme pour soutenir la communauté d’industriels qui continuent, envers et contre tout, de servir la population mauricienne.

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