u003cpu003eLu0026rsquo;enjeu du COST (Comité du0026rsquo;Orientation Stratégique du Tourisme) est de faire de La Réunion une destination de référence pour une clientèle moderne et sur les nouveaux marchés internationaux. Cu0026rsquo;est pour répondre à cet enjeu que les orientations du COST portent, du0026rsquo;une part, sur le renforcement de la notoriété de lu0026rsquo;île pour les touristes étrangers et, du0026rsquo;autre part, sur lu0026rsquo;identification et le développement de produits à forte valeur ajoutée. Il est indispensable de renforcer une marque de destination. Cu0026rsquo;est la raison pour laquelle, à la suite des assises du tourisme qui ont mobilisé en 2014 tous les acteurs du secteur, le gouvernement a lancé un appel à projets pour la sélection de destinations phares définies et mises en œuvre par des contrats de destination.u003c/pu003eu003cpu003eLe Conseil Régional, pour La Réunion, répondra à cet appel à projets avec la marque de destination u0026laquo;La Réunion: France de lu0026rsquo;océan Indienu0026raquo;. Lu0026rsquo;idée étant de développer la promotion de notre territoire autour de la marque u0026laquo;Franceu0026raquo; et de la marque u0026laquo;océan Indienu0026raquo;, lu0026rsquo;une complétant lu0026rsquo;autre, et en synergie avec la démarche des u0026laquo;îles Vanilleu0026raquo;. Parallèlement, les acteurs publics souhaitent faire émerger de nouveaux produits à forte valeur ajoutée et facilement identifiables. À ce titre, de nouveaux grands projets autour du Volcan, de la Grande Chaloupe, des u0026laquo;fronts de meru0026raquo; et de la route des musées et jardins verront le jour.u003c/pu003e
Repenser l’image de marque du tourisme réunionnais
