Ambitions régionales: PhoenixBev muscle ses opérations

PhoenixBev est sur une bonne dynamique. Le groupe, qui a brassé un chiffre d’affaires de Rs 1,32 milliard au trimestre se terminant le 30 septembre 2016 (une croissance de 17,3 % en comparaison avec la période correspondante en 2015 lorsque ses revenus totalisaient Rs 1,13 milliard), a inauguré sa nouvelle unité d’embouteillage hot-fill pour les boissons non gazeuses à Nouvelle-France. Sa capacité de production est de 350 000 hectolitres.

La mise en service de cette nouvelle unité a nécessité des investissements à hauteur de Rs 500 millions et une préparation s’étalant sur 18 mois. Elle s’inscrit dans le cadre des plans d’expansion régionaux du groupe. Celui-ci écoule déjà dans la région Fuze Tea, boisson commercialisée conjointement avec The Coca-Cola Company.

Bernard Theys, Chief Exe-cutive Officer de PhoenixBev, souligne qu’il est encore trop tôt pour mesurer l’impact de cette nouvelle unité de production sur le prochain bilan financier du groupe, qui est en ce moment dans une année de transition. N’empêche, il anticipe une croissance du chiffre d’affaires pour ses prochains comptes. «Nous allons faire mieux cette année. Cette nouvelle unité de production et Edena apportent une certaine valeur ajoutée à la compagnie, mais elle ne sera pas au maximum de sa capacité avant deux ou trois ans», soutient-il.

Croissance de + 25%

Compte tenu de son partenariat avec The Coca-Cola Company, PhoenixBev doit voir au-delà du marché domestique qui demeure trop restreint et assoir davantage sa présence dans la région.

Par ailleurs, le rachat d’Edena à La Réunion s’est révélé un investissement judicieux. Au dernier trimestre, cette opération a généré un chiffre d’affaires de Rs 154,9 millions. Pour Bernard Theys, il est encore trop tôt pour jauger de l’apport futur d’Edena au chiffre d’affaires du groupe. L’équipe réunionnaise est actuellement dans un processus d’intégration. Il s’agit aussi d’améliorer la chaîne de production et le réseau de distribution tout en travaillant sur l’élaboration de nouvelles marques.

Bernard Theys se dit confiant dans le potentiel du groupe et invite les investisseurs à opter pour l’action PhoenixBev sur la Bourse de Maurice. «Quand on prend mathématiquement les chiffres qu’on a déjà réalisés, ce qu’on fait aujourd’hui et ce qu’on fait déjà avec Edena, on se retrouve avec une croissance de plus de 25 %», argue-t-il.

Soulignons, par ailleurs, que PhoenixBev commercialise désormais l’eau minérale de la marque Crystal dans un nouvel emballage avec l’appellation Eco-Twist.