La SMEDA planche sur une stratégie de marque pour l’artisanat

En début d’année, Sunil Bholah, ministre des Affaires, des entreprises et des coopératives, annonçait la restructuration de l’artisanat. Dans le cadre de ce projet, une HandicraftAcademy a été récemment lancée à Coromandel où 180 jeunes sont formés.

La prochaine étape consiste en une stratégie de marque pour l’artisanat. Ainsi, les produits conçus par des artisans mauriciens seront frappés d’un logo. C’est la Small and Medium Enterprises Development Authority (SMEDA) qui s’est vu confier la responsabilité de mettre en place cette stratégie, dont l’objectif est de valoriser les produits locaux.

Phalraj Servansingh, Managing Director de SMEDA, explique que la nécessité d’une stratégie forte pour le secteur s’est fait sentir suite aux nombreuses doléances émanant de l’Association des Artisans de Maurice. Un premier constat s’impose : l’artisanat souffre énormément de la concurrence des produits étrangers. D’ailleurs, selon la SMEDA, 95 % des produits artisanaux disponibles au marché de Port-Louis sont importés de Chine.

Pour protéger l’industrie locale, les artisans réclament qu’on interdise l’importation des produits étrangers. Ce qui n’est évidemment pas possible en vertu des engagements de Maurice auprès de l’Organisation mondiale du Commerce et compte tenu de ses accords bilatéraux.

L’artisanat local pas valorisé

Avec la croissance soutenue de l’industrie touristique – plus de 1,1 million de touristes sont attendus cette année –, l’artisanat local a une belle carte à jouer, estime Phalraj Servansingh. Or, même à l’aéroport, les produits locaux ne sont pas mis en valeur comme il se doit. «C’est aberrant qu’au ‘Departure lounge’ de notre aéroport, il y a des magasins qui vendent des produits artisanaux importés de Chine, d’Inde ou encore de Madagascar. Ceux-ci sont en concurrence avec le magasin de la SMEDA, qui met en avant les produits des artisans mauriciens. Je dis tout haut ce que je pense : chacun doit prendre ses responsabilités. Je soutiens que dans un aéroport national, des produits artisanaux étrangers ne devraient pas être mis en avant», argue-t-il.

Revenant sur la stratégie de marque pour l’artisanat local, Phalraj Servansingh indique que plusieurs agences de communication ont répondu à l’exercice d’appel d’offres lancé par la SMEDA pour la conception du logo. Un comité regroupant l’Association des Artisans de Maurice et d’autres parties prenantes aura la tâche de choisir l’agence qui obtiendra ce contrat. Cette identité visuelle peut être sous forme de dessin ou d’hologramme.

Une fois le logo dévoilé, la SMEDA se lancera dans une campagne de médiatisation à l’aéroport SSR, dans les avions d’Air Mauritius et les hôtels de l’île.

Par ailleurs, Phalraj Servansingh précise que l’identité visuelle pour promouvoir l’artisanat ne viendra en aucune façon concurrencer le logo Made in Moris.