BrandActiv renforce sa présence en Ouganda

Filiale du groupe IBL, BrandActivpoursuit son périple africain. Après s’être implantée en Ouganda en janvier 2016 où elle a repris la commercialisation des marques locales Fresh Cuts et Quality Cuts – viandes fraîches, surgelées, préparées, entre autres  –, BrandActiv se lancera, cette année, dans de nouvelles activités dans ce pays de l’Afrique de l’Est. Celles-ci toucheront à la commercialisation de produits alimentaires et non-alimentaires.

BrandActiv est actuellement sur une bonne dynamique. Trois sociétés de renommée internationale sont en passe de lui octroyer la responsabilité de leurs marques dans la région. «À ce stade, nous ne pouvons les nommer, mais cela démontre que BrandActiv a la confiance de certains de ses partenaires actuels, mais aussi celle de nouveaux acteurs», soutient Jean-Michel Rouillard, qui a occupé jusqu’à récemment les fonctions de General Manager à BrandActiv.

Toujours dans la région, la société devrait, dès cette année, récolter les fruits de son investissement à Madagascar et aux Seychelles. Dans l’archipel, Mondelez International a confié à BrandActiv les rênes de ses nombreuses marques, dont Cadbury, Lu, Oréo, Kraft et Hollywood. En outre, elle sera impliquée dans d’autres projets qui contribueront à renforcer sa présence dans la région. «Nous devrons garder la tête froide et rester focaliser sur les projets en cours afin de nous assurer de leur succès, dans des marchés bien différents du nôtre», ajoute Jean-Michel Rouillard.

Sur le marché local, BrandActiv se concentrera sur l’amélioration de son service à la clientèle. D’ores et déjà, elle a commencé à investir dans la formation et le coaching de ses équipes surtout les front liners. Elle repense aussi son mode opératoire. «Ainsi, nous pou-
rrions faire évoluer notre structure organisationnelle afin de mieux répondre aux attentes de nos partenaires-clients», estime notre interlocuteur. BrandActiv étudie également la possibilité d’entrer dans de nouvelles catégories de produits, dans l’optique de proposer un service à valeur ajoutée.