Country branding – Douze compagnies en lice

Une douzaine de soumissionnaires ont déjà déposé leurs propositions au Central Procurement Board à l’issue d’un exercice d’appel d’offres. Après «Maurice, c’est en plaisir» proposé en 2009 par la firme Acanchi, l’Economic Development Board (EDB) estime que le pays doit pouvoir se démarquer sur la scène internationale. D’où l’objectif de développer une image nationale avec un rayonnement global. La création d’une identité mauricienne pouvant être utilisée de manière cohérente par toutes les parties prenantes, que ce soit pour attirer les investissements, pour développer le commerce ou encore pour la promotion des services.

Dans le cadre de cet exercice, douze soumissionnaires ont été retenus après l’étape de proposition auprès de l’Economic Development Board. La date limite avait été fixée au 9 décembre. Au départ, une trentaine de propositions avait été soumises à l’EDB. Plusieurs sociétés locales se sont associées à des firmes étrangères afin de répondre aux normes imposées par l’EDB pour le country branding. Parmi les agences qui se disputent le contrat, l’on retrouve APCO Worldwide, MASON Africa Ltd, Digital Kites/ Havas Media Africa, Godspeed Branding/VERDE, Orange Communications Mauritius, Moris Pub Ogilvy ou encore CircusAdvertising/Publicis/Nielsen/Utopies/P.Lentschener.