Subana rachetée pour Rs 40 millions
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La marque mauricienne Subana signera bientôt son retour sur le marché local après trois ans d’absence. La compagnie Indian Ocean Freelance Marketing, qui opère sous la bannière de Freelance Distributors, a racheté la marque et l’unité de production située à Bell Village pour un montant d’environ Rs 40 millions.
L’équipe de Freelance Distributors, qui est responsable de la distribution de marques telles que Britannia Biscuits, Dunar Basmati Rice, Bullet Energy Drink et Lacnor Juice, a emménagé dans ses nouveaux locaux à Bell Village depuis le début d’avril. Les travaux en vue de rendre à nouveau l’usine opérationnelle pro-gressent rapidement.
Une quinzaine de marques
Introduite en 1969, la gamme Subana regroupait une quinzaine de marques, parmi Kris, Morning Tea, Petit Beurre et Jam Ring. En 2012, après la mise en faillite de Mauritius Biscuit Making Company, Subana disparaît des commerces. Pour s’assurer que la réintroduction de Subana sur le marché se fasse dans les meilleures conditions, Freelance Distributors compte, dans un premier temps, importer les biscuits Subana de l’Inde où ils étaient produits depuis 2007. Avant de démarrer sa propre production à Maurice.
«C’est la même gamme de biscuits élaborés à partir des mêmes recettes que nous unvisageons réintroduire. Freelance Distributors investira dans l’achat d’équipements modernes et aux normes internationales pour relancer la production. Nous comptons démarrer nos activités d’ici à fin 2016», soutient Yashveer Takoordyal, Head of Marketing à Freelance Distributors, dans une déclaration à Business Magazine.
L'exportation evisagée
Freelance Distributors écoulera ses produits sur le marché local avant d’envisager une expansion en dehors de Maurice. Le rachat de Subana s’inscrit dans la stratégie à long terme de la compagnie de se positionner en tant que leader sur le marché mauricien de la biscuiterie.
À noter que l’Indian Ocean Freelance Marketing a été fondée en 2002 par Hurry Parsad Takoordyal. L’entreprise brasse un chiffre d’affaires annuel de Rs 85 millions et compte à son actif 40 employés et 15 véhicules de service.
