Le «gambling» représente 2,5 % du marché publicitaire

Un récent rapport sur la publicité dans le secteur des jeux, signé DCDM Research, indique que les dépenses totales publicitaires du secteur du gambling en 2014 s’élevaient à quelque Rs 43,8 millions. Considérant que les dépenses totales du marché publicitaire à Maurice en 2014 étaient de Rs 1,7 milliard, on en déduit que le secteur du gambling représente 2,5 % du marché publicitaire. Une contribution qu’il est intéressant de noter dans le contexte de la récente annonce du ministre des Finances de bannir toute publicité liée au jeu. C’est la radio qui se taillait la part du lion avec des dépenses publicitaires de l’ordre de Rs 21,7 millions en 2014 liées au gambling. Elle est suivie, de loin, par la presse écrite (Rs 11,2 millions), la publicité dite «outdoor» (Rs 6,6 millions), la télévision (Rs 4 millions) et enfin les «direct emailings» (Rs 72 000).

 Le top 5 des plus gros dépensiers en termes de publicité dans le secteur du jeu sont, dans l’ordre : la Loterie Nationale (Rs 23,1 millions), Loterie Verte (Rs 7,4 millions), Tote lepep (Rs 2,7 millions), Lottotech (Rs 2,5 millions) et Play Online (Rs 2,1 millions). (Source : DCDM Research, Advertising Monitoring. Toutes les dépenses publicitaires par marque et média, stratégies média des marques et créations publicitaires depuis le 1er janvier 2011, analyses chiffrées et abonnements. Valorisation des investissements publicitaires aux tarifs média bruts. Scope media : TV, radio, presse, outdoor, direct mailings).