Rebranding : Pharmacie Nouvelle Ltd devient PNL

Pharmacie Nouvelle Ltd se dote d’une nouvelle identité qui correspond davantage à sa vocation commerciale. Cette filiale du Groupe Leal a été rebaptisée PNL. Un sigle que le grossiste et distributeur local de produits pharmaceutiques, chimiques et de grande consommation utilisait dans son rapport annuel de 2013. De même, son Retail Shop à Pailles opérait déjà sous l’enseigne PNL Shop.

Ce changement de nom s’insère dans le cadre du plan d’excellence opérationnel sur trois ans du Groupe Leal qui se termine cette année. Daniel de Labauve d’Arifat, Chief Executive Officer (CEO)de PNL, explique que ce «rafraîchissement» dans l’appellation de la compagnie est une suite logique de l’évolution de la petite pharmacie, autrefois située à la rue Royale, Port-Louis, et qui a ouvert ses portes il y a 103 ans.

«Notre secteur commercial pharmaceutique, quoique toujours très important, représente 28 % de notre activité totale. Nous offrons une panoplie de produits et de marques dans des secteurs tels que l’alimentaire, les cosmétiques, les produits d’entretien et les produits chimiques. Nous représentons plus de 200 marques, dont plusieurs sont très fortes comme Bledina, Nivea, Signal, Sensodyne, Lucozade et la bière Castle Lager du géant Sab Miller. L’identité commerciale Pharmacie Nouvelle n’avait plus de sens et il est vrai que l’évolution de nos résultats des dernières années nous encourage à aller de l’avant et à nous adapter à notre environnement», fait remarquer Daniel de Labauve d’Arifat.

Création de quatre clusters

La nouvelle appellation commerciale, PNL, amène également un recadrage dans les pôles d’activités du distributeur et une légère révision de son identité visuelle. «Ce changement d’identité nous permet de nous développer pleinement dans les différents secteurs existants et même d’entrer dans de nouveaux secteurs. Nous avons étoffé nos équipes, simplifié nos opérations afin d’être plus proches de nos clients et de nos consommateurs. Autre fait important et qui se reflète dans notre nouveau logo est notre affiliation au Groupe Leal qui s’est renforcée», ajoute Daniel de Labauve d’Arifat.

Les opérations de PNL se recoupent sous plusieurs clusters : PNL Consumer, PNL Chemicals, PNL Retail et PNL Health. Son objectif est d’aller à la recherche de nouvelles marques à l’intérieur de ses entités. Ainsi, en décembre dernier, PNL a ajouté les marques Trébon (thon en boîte), Villars (chocolat suisse), et Peroni (bière) au portefeuille de PNL Consumer qui s’occupe des produits alimentaires et cosmétiques.

Au niveau de PNL, on s’attend à ce que le «feel good factor» ressenti par les consommateurs à l’issue des dernières élections générales contribue à sa bonne santé financière.