Fierté mauricienne : deux industries se croisent pour célébrer l’indépendance du pays

Depuis la semaine dernière, le Groupe UBP a lancé une chanson spéciale pour marquer le 56^e anniversaire de l’indépendance de Maurice. Une collaboration hors du commun entre le monde des matériaux de construction et celui de la production musicale pour rendre hommage au pays.

Donn mwa enn koudme konstrir sa pays… La nouvelle version de Lete ek Liver, retravaillée par le Groupe UBP pour la fête de l’indépendance, a suscité un vif intérêt sur les réseaux sociaux depuis le 7 mars. La reprise d’un morceau emblématique des années 80, qui continue à toucher le cœur des Mauriciens.

L’idée de cette reprise a émergé lorsque le Groupe UBP a décidé de lancer une campagne fédératrice et 100% mauricienne, faisant suite à celle qui célébrait les 70 ans de la marque UBP en 2023. L’objectif était de transmettre un message résonnant avec le public mauricien, tant sur le territoire qu’à l’étranger. Pour aller plus loin, le Groupe UBP a choisi de mettre en avant le savoir-faire mauricien à tous les niveaux, avec Made in Moris comme partenaire, et en valorisant ses marques labellisées, UBP, Premix et Drymix, ainsi que des artistes locaux tels que Blakkayo, The Prophecy, Mélanie Pérès et Emanuel Desroches.

Les paroles de la chanson Lete ek Liver ont été entièrement retravaillées pour transmettre un message de résilience et de patriotisme, des valeurs qui font partie intégrante du Groupe.

Shirley Dulaurent, Brand Marketing Manager du Groupe UBP, explique : “Les paroles ont été réécrites pour résonner avec les valeurs du Groupe UBP, car l’histoire d’UBP est intimement liée à celle du pays. UBP a contribué au développement de Maurice afin que les Mauriciens puissent bâtir un cadre de vie meilleur. Cette initiative va au-delà d’une simple démarche commerciale ; il s’agit plutôt de soutenir les talents locaux et d’investir dans le tissu culturel et économique.”

Concernant l’aspect Made in Moris, dont UBP et Drymix sont membres fondateurs, l’initiative d’UBP illustre une collaboration entre les adhérents du label. La valorisation des talents locaux par d’autres entreprises 100% locales a un effet multiplicateur, favorisant la croissance des différentes industries locales. Cette collaboration, un peu hors du commun, réunit deux secteurs très distincts, la construction et la musique.

Shirin Guny, CEO de Made in Moris, précise : “Cette initiative permet de valoriser la diversité de notre industrie locale. D’ailleurs, le Made in Moris sert de passerelle entre différents secteurs de l’industrie locale pour toujours plus d’impact positif et de valeur ajoutée. La synergie et la co-création entre nos adhérents sont importantes. Les grandes entreprises peuvent également accompagner d’autres adhérents qui peuvent aussi ajouter de la valeur à leur positionnement.”

En ce qui concerne le clip, tourné sur le site d’UBP Geoffroy, dans une ambiance “day to night”, on découvre le site d’UBP habillé aux couleurs rouge, bleu, jaune et vert. À noter que le clip a été réalisé en un temps record – 14 heures de tournage non-stop. Un défi de taille pour les équipes d’UBP, ses partenaires The Concreate Agency et Tactic Media, ainsi que les quatre artistes. Dans les prochains jours, le public pourra également découvrir plus de détails sur les coulisses de ce tournage exceptionnel.

Pour ceux qui n’ont pas encore eu l’occasion de découvrir la chanson et le clip, ils sont diffusés sur les pages Facebook de The United Basalt Products Ltd et de Made in Moris, ainsi que sur la chaîne Youtube du Groupe UBP.

Reprise de Lete ek Liver : un message de mauricianisme

Un message d’unité, d’espoir et de patriotisme, mais aussi un hommage à la force de Maurice et un clin d’œil au lexique du secteur de la construction. À titre d’exemple, l’utilisation des mots “konstrir”, “batir”, “blok”, “fondasyon” qui évoquent la construction, la solidité et la force. Allant plus loin, “mem kan cyclone tape” se veut une référence à la résilience de Maurice face à tous les défis, mais aussi une allusion directe au cyclone Carol, une période difficile de l’histoire de Maurice, mais également un moment où le pays s’est serré les coudes pour surmonter les épreuves. Le cyclone Carol a également marqué un tournant dans le secteur de la construction, entraînant une augmentation de la production de blocs. UBP a joué un rôle prépondérant à cette époque pour répondre aux besoins en matériaux de construction. C’est aussi un clin d’œil au travail de tous les Mauriciens et Mauriciennes qui ont contribué au progrès du pays : “dan Moris ena nou lame”.

Paroles d’artistes

Les quatre voix qui donnent vie à cette reprise ont été choisies en fonction du mariage de leurs voix et de leurs styles respectifs. Il était particulièrement important d’avoir du 100% local, d’autant plus que Blakkayo, The Prophecy et Mélanie Pérès sont membres de Made in Moris, tandis qu’Emanuel Desroches est en voie de le devenir.

“Je suis ravi de collaborer avec le Groupe UBP et ces formidables artistes locaux. La chanson originale est magnifique et a été très appréciée par les Mauriciens dès sa sortie. Les paroles de cette nouvelle version sont aussi très belles, transmettant un message positif, tourné vers l’avenir”, dit The Prophecy. Pour Blakkayo, la chanson Lete ek Liver évoque de nombreux souvenirs d’enfance. “C’était le morceau préféré de mon père. Je suis vraiment heureux de participer à ce projet avec le Groupe UBP et de transmettre ce message d’unité.”

Quant à Mélanie Pérès, celle-ci insiste sur l’importance de souligner son mauricianisme. “Cette nouvelle version de la chanson est importante car elle met en avant l’unité et la solidarité. Les Mauriciens ont toujours fait preuve de solidarité dans les moments difficiles, et cette entraide doit également faire partie de notre quotidien.” Pour Emanuel Desroches, “La fête de l’indépendance est un moment pour rappeler des valeurs telles que le respect, la solidarité et le mauricianisme. Nous devons toujours rester unis.”