Vino Sookloll : «Nous sommes considérés comme des agences de réclame»

Le secteur de la communication créative compte des professionnels aguerris rompus aux réalités locales. Or, nombre d’annonceurs et d’entreprises succombent souvent à l’appel des sirènes et se tournent vers les agences étrangères et les start-up et ce, au détriment de la qualité du service. Le nouveau président de l’Association of Communication Agencies of Mauritius s’est donné pour mission de remettre de l’ordre dans cette industrie.

La compétition est rude dans le secteur de la communication à Maurice, souligne-t-il, avec principalement le nombre croissant d’agences qui n’offrent pas forcément le même niveau de compétences et de services et qui se permettent de pratiquer des prix dérisoires. Certaines de ces agences opèrent parfois avec deux ou trois personnes et peuvent ainsi se permettre de brader les prix, tuant ainsi toute compétition.

Certains annonceurs ont compris ce jeu : lorsqu’il s’agit d’une campagne de communication à petit budget, ils font appel aux start-up. Et quand un gros budget entre en jeu, c’est aux agences étrangères qu’on s’adresse. On se retrouve alors dans une impasse : le profil des agences locales ne correspond à aucun de ces budgets. Pourtant, celles-ci brillent chaque année sur le plan international par leur niveau de créativité et raflent une multitude de prix dans les compétitions africaines et ailleurs. Mais c’est une toute autre chose sur le plan local !

C’est ce qui fait cette semaine la couverture de Business Magazine, qui est accompagné du supplément bimestriel Men’s style, qui met en relief l’élégance masculine.