Circus Advertising : Un objectif de croissance de 14 % axé sur la numérisation

Forte de ses distinctions aux niveaux africain et indianocéanique, l’agence de communication mauricienne compte s’engager davantage dans la voie numérique à l’avenir afin d’optimiser sa profitabilité.

Fondée il y a vingt ans, Circus Advertising s’est de nouveau distinguée récemment au niveau régional. Elle a en effet été élue cinquième agence plus créative, devant nombre de grosses pointures sud-africaines à l’African Cristal Festival, début octobre, avant de remporter le trophée de la meilleure agence de l’année au Cristal Océan Indien, quelques jours plus tard. Également présente sur les marchés réunionnais et malgache, l’agence de communication confirme ainsi son statut de référence régionale.

Pour l’année financière 2014-2015, Circus Advertising affiche un chiffre d’affaires de Rs 163,5 millions et des profits de Rs 9 millions. L’entreprise est de ce fait parvenue à amortir les pertes de Rs 25,2 millions encourues l’an dernier dans le sillage de la fermeture de son antenne réunionnaise. Avec un effectif de 65 personnes, elle a à charge de promouvoir l’image de sociétés et marques de renom tellesCiel, Food and Allied, Currimjee, Pepsi, KFC, Blédor, Mauvilac et Chantecler ou encore Renault, à l’île de La Réunion.

Vincent Montocchio, Managing Director de Circus Advertising, affirme qu’ils tablent sur une croissance de 14 % pour l’année financière 2015-2016. «Les chiffres de l’année dernière ne reflètent pas la réalité du dynamisme de nos activités mauriciennes qui demeurent profitables», fait-il ressortir avant d’ajouter qu’à l’avenir, Circus Advertising travaillera pour sa clientèle à La Réunion et à Madagascar à partir de Maurice.

Le fait qu’il y ait davantage d’investissements dans le secteur de la communication actuellement, poursuit Vincent Montocchio, démontre d’une part sa vitalité et de l’autre, dans quelle mesure la clientèle des agences fait confiance à la pertinence de leur approche. Le secteur pèserait en ce moment Rs 1,75 milliard, selon les estimations du MD, en tenant compte de la presse écrite, de la radio, de la télévision et des panneaux d’affichage, numérique exclu. «Nous sommes donc dans un vrai secteur économique, qui connaît tout de même sa part de défis malgré son évolution, notamment au niveau de la numérisation de notre offre.»

Dans cette optique, depuis quatre ans, Circus Advertising a entamé un virage numérique et mis sur pied un département dédié. Celui-ci comprend à ce jour 15 personnes, dont des développeurs, chefs de projets ainsi qu’un directeur médias sociaux et e-marketing. L’entreprise s’intéresse en outre de près aux solutions d’optimisation de performance sur les moteurs de recherche. Justifiant leur démarche, Vincent Montocchio cite l’exemple du groupe Publicis, «le numéro 3 mondial de la publicité qui dégage aujourd’hui 50 % de ses revenus à travers la communication numérique».

Le MD indique que la numérisation est l’un des principaux éléments sur lesquels Circus Advertising mise en vue d’atteindre l’objectif des 14 % de croissance qu’elle s’est fixé à l’horizon 2016. Aussi, dans les prochains mois, l’accent sera-t-ilmis sur la formation afin d’optimiser leur performance sur ce créneau.

Au chapitre de l’évolution de la communication, Vincent Montocchio rappelle en sus qu’en quelques dizaines d’années, il y a eu le passage de la réclame à la publicité, suivi de celui de la publicité à la communication globale. Tout a changé, observe le MD : si on parlait autrefois de brand reach, soit du nombre de personnes qui ont vu un spot publi-citaire, il est désormais question de brand engagement, soit du nombre de personnes qui interagissent avec votre marque.

Vincent Montocchio est convaincu de la viabilité de Circus Advertising et des autres agences de communication mauriciennes, évoquant un potentiel de débouchés régionaux accru et la capacité de vendre leurs services à valeur ajoutée au niveau international. «La créativité mauricienne est mûre pour s’exporter», pense le MD. Il souhaite donc que l’Association of Communication Agencies (Mauritius) soit partie prenante des délégations constituées par le gouvernement afin de promouvoir le savoir-faire mauricien dans le secteur de la communication.