La cuisine monte en gamme

Le potentiel de développement dont jouit en ce moment le mobilier de cuisine est impressionnant. En pleine expansion, ce marché voit arriver plusieurs enseignes internationales sur la scène locale. Les cuisinistes, eux, se disputent les faveurs des Mauriciens.

Le marché du mobilier de cuisine est en pleine croissance. Plus qu’un meuble pratique dans une maison, le mobilier de cuisine est aujourd’hui le premier élément de décoration de l’habitat. Nous ne sommes pas sans savoir que le marché de la décoration est en train d’exploser, les projets IRS et RES ayant grandement contribué à propulser ce marché. En France, par exemple, la fréquence de renouvellement d’une cuisine est tous les dix ans, chose qui n’est pas encore le cas à Maurice, mais les cuisinistes pensent que ce sera le cas assez rapidement.

«Le marché local est en croissance pour l’instant car le concept est relativement nouveau à Maurice. Pour preuve, il y a de plus en plus de cuisinistes sur la place, même si tout le monde est loin d’offrir le même type de produits ou de services. Les clients sont de plus en plus nombreux à comprendre les avantages d’une cuisine équipée, et cela est une bonne chose», souligne Noushreena Sairally, Graphiste et Responsable communication de Vivere Cuisines Ltée (Mobalpa).

Les cuisinistes sont, bien sûr, tributaires des nouvelles constructions. Cependant, ils peuvent également compter sur les rénovations, qui comptent pour une bonne partie des commandes. L’avantage de ce produit, c’est que les goûts et les couleurs changent avec le temps. Effectivement, le marché de la rénovation permettra, même si la construction ralentit, de continuer à vendre des cuisines.

Stephan Pilot et Rodolphe Grimal d’Unique Concept représentent, eux, la marque Nolte. Leurs propos vont dans le même sens que Noushreena Sairally. Le marché se porte plutôt bien, nous disent-ils, car le Mauricien est à la recherche de produits de qualité ; il a aujourd’hui la possibilité d’avoir cette qualité grâce à ces produits fabriqués par des professionnels. La demande est grandissante et l’arrivée de nouveaux acteurs sur le marché booste le désir des clients et incite à la consommation et à l’achat d’une belle cuisine de qualité supérieure. «Ce marché a certainement de l’avenir car le Mauricien se rend compte que cette qualité de produit est difficilement réalisable localement. De plus, le marché de la cuisine est en constante évolution car les marques innovent continuellement.»

Cuisines intégrées

Le marché du mobilier de cuisine se partage entre quelques labels européens qui animent le segment haut de gamme et auxquels viennent se greffer des marques sud-africaines et asiatiques. Ce marché comprend aussi les fabricants locaux. Afin d’atteindre tous les ménages, les principaux fabricants et distributeurs de cuisines ont multiplié leurs marques. Le marché affiche ainsi des marques en entrée et moyen de gamme qui se positionnent de la même façon que leurs concurrents de la grande distribution, en affichant des prix transparents et en communiquant fortement sur ces prix bas. Les marques en moyen/haut de gamme se démarquent, elles, en faisant valoir leur savoir-faire, l’innovation et la qualité de leurs produits.

Pour durer sur ce marché, le service et le professionnalisme restent des éléments déterminants car il ne s’agit pas seulement de vendre des meubles, mais il faut s’assurer de la bonne planification et de la réalisation de l’implantation.

Depuis quelques années la cuisine se réinvente. Nous l’avons connue fermée, reléguée au fond du logement, puis ouverte sur le salon avec des lignes tendues et sophistiquées. Aujourd’hui, elle devient un élément structurant du salon, reprenant les codes du meublant. Sa forme s’arrondit et les gens apprécient plus que jamais la personnalisation.

Le marché de la cuisine intégrée est, elle, en pleine croissance. «L’achat d’une cuisine intégrée est entré dans les mœurs à Maurice. Toute personne faisant aujourd’hui rénover ou construire une maison souhaite acquérir une belle cuisine tout équipée. Voilà pourquoi notre compagnie, Unique Concept, a opté pour la représentation de trois gammes de cuisines allemandes (Nolte, Express et Eco) à des budgets adaptés à différentes clientèles», expliquent Stephan Pilot et Rodolphe Grimal.

Une cuisine intégrée bien pensée doit d’abord être ergonomique, fonctionnelle et doit pouvoir proposer des astuces personnalisées. Le plan de cuisine doit être étudié avec soin pour bien utiliser l’espace et pour tout avoir rapidement à portée de main, cela en facilitant les mouvements et les déplacements. Les meubles de cuisine doivent encore optimiser intelligemment le rangement de tous les accessoires et des denrées. Fiabilité dans le temps et facilité d’entretien sont aussi des points importants.

Le prix final d’une cuisine est le résultat d’un certain nombre de paramètres : la superficie de la cuisine, le type de façades choisi pour les meubles, le choix du plan de travail et de la crédence, le nombre d’appareils électroménagers ainsi que tous les différents accessoires. Il faut savoir que la vente d’une cuisine passe tout d’abord par le respect du budget du client. Et certains clients sont prêts à rogner sur le budget de leur construction pour augmenter leur budget cuisine.

À Unique Concept, il est relativement variable et dépend de la gamme et des dimensions de la cuisine. Ainsi, il peut varier entre Rs 200 000 et Rs 1 000 000. «Une cuisine à Rs 400 000 propose un grand choix de couleurs, de matériaux (notamment la laque) et la possibilité d’avoir une cuisine aux angles arrondis. L’électroménager peut être inclus dans cette gamme de prix», indique Noushreena Sairally.