Le branding s’adresse à Monsieur Tout-le-Monde

Qui dit que le branding est un exercice qui ne concerne que les grandes entreprises et autres grandes marques ? Cyril Palan rappelle que le branding n’est plus un exercice réservé à l’élite. « Aujourd’hui, nous luttons contre cette fausse perception qui tend à faire croire que le branding ne s’adresse qu’aux grandes entreprises. Il est impératif de souligner que le branding parle à tout le monde. » C’est tout aussi bien l’avis d’Arnaud Moutia : « Dès qu’une marque ou entreprise devient ‘has been’, elle doit avoir recours au branding afin de rejoindre le rang des ‘must have’ ».

«Tous les types de produits et d’entreprises peuvent être branded », lance Stéphane Chasteau De Balyon de CapGraph. Pour Serge Sébastien Staub, que ce soit une grande firme ou une PME, elles doivent se démarquer par le biais d’un « brand, d’un slogan, d’une ‘mission statement’ ou d’une ‘trademark’». Il est vrai que le branding s’applique autant aux grandes entreprises qu’aux PME. « Le branding n’a pas de ‘minimum size requirement’ », souligne-t-il.

Gros investissements

Cependant, cet exercice entraîne de gros investissements. Stéphane Chasteau De Balyon détaille l’investissement lié au branding, qui comprend deux parties : la stratégie et la mise en place.

Le branding commence à l’intérieur d’une entreprise et se termine par les objets publicitaires. Un phénomène de taille est lié à l’investissement du branding. Valérie Burrenchobay de Brand In One reconnaît que c’est la raison principale face aux réticences des PME à s’engager dans le branding. « On ne peut faire du branding avec Rs 10 000 ou Rs 100 000. » Afin d’être propulsée au rang de World Class Brand, l’entreprise ou la marque doit débourser une forte somme d’argent pour parfaire son image et ses services.