Made in Moris, un slogan qui fédère l’industrie locale

«Nous sommes tous Made in Moris». Avec un tel slogan pour sa dernière campagne, l’Association of Mauritian Manufacturers fait appel au mauricianisme et au patriotisme des consommateurs. Depuis 2012, ce label regroupe 47 entreprises, représente 165 marques et plus de 2 500 produits. Actuellement, l’industrie locale crée 165 000 emplois directs et indirects. Le point sur le Made in Moris et ses implications.

Citoyenne, responsable, déterminée, fédératrice, novatrice et pérenne… C’est vis-à-vis des valeurs de Made in Moris que s’engagent les différentes marques mauriciennes. Le concept Made in Moris, caractérisé par l’empreinte digitale à la forme de l’île Maurice, a été créé en juin 2013 suite à l’initiative de l’Association of Mauritian Manufacturers (AMM) et a pour objectif de valoriser et de promouvoir la production locale, les compétences et le savoir-faire des Mauriciens, les nouvelles lignes de production, la création d’emplois, la qualité, l’innovation, la compétitivité et l’amélioration continue. Depuis presque deux ans, cette association se mobilise pour booster l’industrie mauricienne et les grands équilibres économiques qui y sont liés.

La plateforme Made in Moris est ouverte à tous les fabricants locaux, incluant les TPE/PME. L’éligibilité pour le demandeur du label se détermine sur deux critères obligatoires : que la valeur ajoutée dégagée ex-usine soit supérieure à 25 % et qu’il y ait bien preuve d’une transformation, soit la valeur des investissements productifs et le changement de codes douaniers entre la matière et le produit fini, explique Shirin Boisvenu, Brand Manager de l’AMM : «L’adhésion est une démarche volontaire. Toute entreprise désireuse de faire partie de la démarche collective doit prendre contact avec Made in Moris pour plus de renseignements sur le fonctionnement de la marque et les critères d’éligibilité.»

Made in Moris offre de multiples avantages aux entrepreneurs qui adhèrent au label. Selina Musa, Retail & Marketing Manager de SOFAP, nous en parle : «Notre avons adhéré à la démarche Made in Moris car, en tant que fabricant local, nous pensons qu’il est important de mettre en avant le savoir-faire et les produits issus de l’industrie locale. Cette dernière est un gros pourvoyeur d’emplois et contribue de façon significative à l’économie. Nous pensons qu’il y a du mérite à mieux faire connaître au public mauricien ce que le secteur manufacturier local est capable d’offrir.»

En 2013, le secteur manufacturier a contribué pour 16,7 % du PIB et cela dans tous les secteurs confondus : sucre, exports et industrie locale. C’est le premier contributeur de la richesse nationale devant le secteur financier, le commerce, et le secteur immobilier. L’industrie locale représente aujourd’hui les deux tiers du PIB industriel, soit 11 % du PIB national à plus de Rs 34 milliards. Elle est très diversifiée avec 11 sous-secteurs : l’agroalimentaire est le secteur le plus développé après le textile, les boissons, la chimie, l’imprimerie, les matériaux de construction, le fer, le bois, la construction navale, la bijouterie, le cuir, l’industrie des corps gras, entre autres.

Depuis son lancement officiel, la marque Made in Moris comprend 47 entreprises, plus de 165 marques, plus de 2 500 produits. Aujourd’hui, le secteur représente plus de 500 entreprises, 13 000 PME et a créé 55 000 emplois directs.

«Le Made in Moris a connu un boost depuis la dernière campagne de 2013. Avant cela, le public consommait les articles locaux sans pour autant savoir qu’ils étaient d’ici. Mettre en évidence le produit Made in Moris a contribué à dynamiser l’industrie locale et à mettre en lumière le savoir-faire, les compétences et les emplois mauriciens. Maintenant, les consommateurs sont plus familiers avec les produits fabriqués localement et certains sont mêmes agréablement surpris du savoir-faire de l’industrie locale», indique Stéphanie Heerah, Marketing & Customer Relationship Manager de Maurilait.

Bâtir un lien de confiance avec les marques locales

Malgré ces chiffres prometteurs, le Madein Moris reste méconnu. «L’effet de surprise est toujours le même : le nombre de produits fabriqués localement est largement sous-estimé et surprend toujours», constate Shirin Gunny Boisvenu. Selon elle, un Mauricien sur deux connaît la marque. Pour contrer cela, l’AMM mise sur plusieurs éléments pour mieux se faire connaître des Mauriciens. En effet, pour une présence continue sur le marché, l’AMM table sur des animations dans les galeries marchandes à chaque fin de mois, sur des événements tels que MAITEX et le Salon de la Maison où plus de 6 000 Mauriciens ont joué avec les marques du Made in Moris, l’année dernière.

Il y a aussi des partenariats à valeur ajoutée sur du contenu artistique et culturel avec le spectacle «TIKOULOU et le Souffle magique» et l’opération «Made in Moris fait le mur». Alors que les Mauriciens ont toujours tendance à penser que les produits importés sont meilleurs, l’AMM veut encourager la population à consommer ce qui est produit dans l’île. Lors des animations dans les supermarchés, les galeries commerciales, les foires et les salons, le constat de l’AMM est toujours le même : le consommateur est agréablement surpris et fier de voir la variété de produits et de marques qui sont fabriqués localement.

«La démarche Made in Moris a pour objectif, entre autres, de permettre aux consommateurs de mieux identifier les produits fabriqués localement mais aussi d’aider à bâtir, en synergie avec chacune des entreprises adhérentes, un lien de confiance avec les marques locales. Les producteurs locaux se remettent perpétuellement en question, cherchent à s’améliorer et à faire évoluer leurs produits et leurs process. L’explication, la démonstration et la valorisation jouent pour beaucoup dans les initiatives prises par le Made in Moris», souligne Shirin Boisvenu.

Pour les entrepreneurs mauriciens, le Made in Moris joue un rôle important, dont celui de permettre à la société de se démarquer de la compétition des produits importés et de fidéliser sa marque dans l’acte d’achat des Mauriciens. Mais aussi de bénéficier d’une visibilité et d’une médiatisation accrues de ses produits et de son entreprise. Les entrepreneurs, fait remarquer Shirin Gunny Boisvenu, gagnent aussi à être reconnus comme faisant partie d’un réseau de fabricants crédibles qui s’engagent dans l’amélioration continue de la qualité de leurs produits et hisser haut les couleurs d’une fabrication locale en valorisant leurs savoir-faire, compétences et talents.

De plus, à travers Made in Moris, les compagnies mauriciennes participent à la création d’emplois dans le pays, comme nous l’indique la Brand Manager de l’AMM : «L’industrie locale représente 165 000 emplois directs et indirects. Cela signifie qu’une personne sur deux dans un foyer contribue à cette industrie. Contribuer à l’industrie locale, proposer sur le marché des produits compétitifs et des marques fortes qui n’ont rien à envier à ceux qui sont importés sont une fierté qui contribue à booster l’entreprise. Il se crée, par ailleurs, entre les entreprises adhérentes un véritable sentiment d’appartenance et une valorisation de l’industrie qui stimulent et gratifient à la fois les employés et les différentes parties prenantes.»

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