Produits pour bébé : le bio influence le marché

Le bio surfe sur la vague porteuse du respect de la nature. Les bébés n’y échappent pas, ainsi que leurs mamans. Alimentation, produits de soin ou encore les couches, cette tendance a grandement gagné ce secteur et fait de plus en plus d’adeptes auprès de jeunes parents.

Les jeunes parents privilégient désormais l’authenticité, le naturel et le goût des produits. En ce qui concerne l’alimentation infantile, aujourd’hui, ils ne veulent plus de produits industriels pour leurs enfants. Ce qui fait que le marché de la nutrition infantile évolue dans le bon sens, c’est-à-dire en favorisant des produits sains et des recettes authentiques. Dans une étude de Deloitte intitulée «La nutrition infantile - un marché en quête de croissance», il ressort que «fraîcheur, naturel, goût, gourmandise, onctuosité, traçabilité, saveur… sont des mots largement relayés par les parents et les experts. Ces attentes mettent la pression sur les industriels pour aligner leurs offres et favorisent la substitution par le ‘fait maison’.»

Gwenaëlle Parlouer, Pharmacy Representative de Scott Health, souligne que lorsqu’il s’agit de bébé, les jeunes parents privilégient désormais l’authenticité et l’efficacité des produits. Sans oublier une préoccupation importante en termes de sécurité. L’envie de qualité est forte sur toutes les composantes du produit : origine, lieu de fabrication, mode de conservation, emballage, etc. Les parents attendent donc des marques une réponse à ces besoins.

Toutefois, il faut savoir que pour que la croissance du nourrisson, son développement et sa santé soient optimaux, celui-ci doit être exclusivement nourri au sein pendant les six premiers mois de sa vie : c’est là une recommandation de santé publique de portée mondiale établie par l’Organisation Mondiale de la Santé (OMS). Les parents peuvent par la suite, en fonction de l’évolution des besoins nutritionnels du bébé, lui donner des aliments complémentaires sûrs et adéquats sur le plan nutritionnel tout en continuant d’être allaité jusqu’à l’âge de deux ans ou plus.

Dans ce segment de produits bio, International Press and Book Distributors Ltd (IPBD) propose aux parents la marque Babybio. «Nous constatons que pour beaucoup de parents, la qualité nutritionnelle, la garantie des ingrédients et du mode de fabrication sont des critères d’achat importants pour l’alimentation infantile. Les aliments biologiques et entièrement naturels sont ainsi de plus en plus privilégiés», note Aurélie-Laurianne Lloyd-Donald, Head of FMCG Departmentà IPBD.

Aurélie-Laurianne Lloyd-Donald fait ressortir que les produits bio que propose IPBD participent dès les premiers mois à l’éducation nutritionnelle et gustative de l’enfant. Ils sont élaborés selon les recommandations pédiatriques à partir d’ingrédients bio sélectionnés avec attention et sans supplémentation inutile, le plus souvent sans sucres ajoutés, sans sel ajouté et sans épaississant, ni conservateur. «Babybio adapte ses formules en supprimant les principaux allergènes reconnus (kiwi, céleri) et s’efforce de proposer des recettes sans lait, sans gluten et sans œuf pour que chaque bébé, en fonction de ses prédispositions allergiques, puisse bénéficier d’une alimentation savoureuse adaptée à ses besoins.»

Un marché concurrentiel

Pour les fabricants de produits pour bébés, la bataille comporte quelques défis. Sur le plan local, les naissances ont connu une augmentation en 2016, avec 13 082 naissances soit 344 de plus qu’en 2015. La concurrence entre les distributeurs spécialisés et les grandes surfaces sur ce marché est féroce. Effectivement, de nombreux produits de grandes marques et de marques de distributeur proposés à des prix différents rivalisent pour gagner l’attention de la mère. Cela se retrouve principalement sur le marché des produits pour l’hygiène de bébé. Et la bataille se fait donc principalement en fin de mois, comme cela se reflète dans les brochures promotionnelles.

Quand il s’agit du bien-être de leur bébé, les parents peuvent facilement rester fidèles à une marque. Toutefois, d’autres critères peuvent influencer leur choix, notamment le rapport qualité/prix, quand il s’agit de certains produits.

Par ailleurs, l’émergence des marques de distributeurs est venue accentuer la concurrence sur ce marché. Pour se démarquer, Innodis – distributeur exclusif des couches Huggies sur le marché local depuis 1997 – a élargi sa gamme de produits pour offrir un plus large choix aux consommateurs. «Nous avons un positionnement ‘premium’ sur le marché. Nous proposons les Huggies Gold, importées de l’Afrique du Sud, qui sont des couches de qualité supérieure. Mais nous offrons aussi une gamme de couches, le Huggies Dry Comfort, qui sont plus accessibles. Nous proposons ainsi aux parents deux offres pour répondre à leur bourse. En plus, nos couches pour bébés Huggies sont fabriquées par l’entreprise américaine Kimberly-Clark. Cela est un gage de qualité», explique Christina Sam See Moi, Senior Manager – Commercial Division d’Innodis.

Il est utile de faire ressortir que les couches représentent un budget conséquent. Avec une utilisation approximative de cinq à sept couches par jour, ce budget peut osciller entre Rs 1 500 et Rs 2 500 par mois. À savoir qu’il faut impérativement changer la couche dès que bébé a fait un gros besoin pour éviter les érythèmes fessiers. Et normalement, l’apprentissage à la propreté se fait à l’âge de deux ans environ. De plus, les jeunes parents ne sont pas enclins à des achats impulsifs ; ils sont plus que jamais à la recherche d’un bon rapport qualité/prix.

En ce qu’il s’agit des produits de soin, plusieurs marques se côtoient sur le marché. À titre d’exemple, Gwenaëlle Parlouer souligne que Scott Health a voulu privilégier des marques de renom qui ont su innover et se démarquer sur le marché parfois très saturé des produits infantiles. La filière santé du groupe Scott a, en effet, pour ambition d’introduire des marques telles que MAM, Gifrer ou Weleda pour les mamans en devenir et leur bébé. «Il s’agit de produits qui ont fait leurs preuves, surtout dans un contexte où plusieurs études ont démontré que certains produits de soins pour bébé sont composés de substances chimiques à risque élevé pour la santé.»

Ainsi, Scott Health veut également agir comme des prescripteurs responsables. Gwenaëlle Parlouer est d’avis que les produits pour bébés ne devraient pas être commercialisés sans explications. S’informer sur les tendances et les produits qui font leurs preuves est le devoir de tous, surtout quand ils concernent les nouveau-nés et leurs mamans. «Hautement qualitatifs, les derniers produits que propose Scott Health subliment les instants d’intimité entre une maman et son bébé grâce à leur confort et leur plaisir d’utilisation uniques, et surtout leur praticité au quotidien.»