Produits pour bébés: stagnation et compétition féroce
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Un taux de fécondité en baisse depuis une quinzaine d’années et une compétition féroce sur ses segments phares dictent le marché des produits pour bébés. Ce sont en tout cas les arguments des opérateurs pour expliquer la stagnation de ce marché.
Un taux de natalité continuellement en baisse. C’est l’argument que présentent implacablement ceux qui commercialisent des produits pour bébés pour expliquer la stagnation dans les segments phares de ce marché : les couches jetables, les laits infantiles maternisés, et les soins et produits de toilette. Face à un marché en perte de vitesse et investi par un nombre important de prestataires, le prix des produits, leur qualité, la réputation, la diversité et la visibilité de leurs marques ainsi que leurs constantes « innovations » demeurent les facteurs clés pour réaliser de bons chiffres d’affaires et contrer la compétition.
Comme l’illustrent les chiffres compilés par le Digest of Demographic Statistics 2012 de Statistics Mauritius, le nombre de naissances décroît d’année en année, chutant de 19 123 en 2003 à 14 354 en 2012. D’ailleurs dans les Highlights of the Family Planning and Demographic Yearbook 2012 du ministère de la Santé et de la Qualité de la Vie, on évoque une baisse constante, ces quinze dernières années, du taux de fécondité, bien en dessous du seuil de renouvellement des générations, qui est de 2.1.
« En 2012, le taux de fécondité était de 1,41, le chiffre le plus bas en Afrique et comparable aux pays développés. » Des indicateurs défavorables, voire inquiétants, autant pour l’État – à cause de la projection d’un vieillissement de la population – que pour les opérateurs économiques du marché des produits pour bébés. « Pour le moment, notre segment de marché est stagnant, mais sera vite en décroissance vu le taux de natalité qui baisse d’année en année », confie Salima Peerbux, Marketing Manager de Beau Bébé, fabricant de différentes gammes de couches jetables. Même constat du côté de Christina Sam See Moi, Marketing Executive d’Innodis, l’importateur et distributeur des couches jetables Huggies.
« Il y a aussi la concurrence des couches lavables, mais les couches jetables sont bien plus pratiques. C’est aussi une question de goût et de choix. Chacun a ses préférences. Chaque type de couche a ses avantages. Mais ce que les mamans recher-chent avant tout, c’est le confort et la santé de bébé », ajoute notre interlocutrice...
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