Fabriqué en France : Les produits français ont la cote

Maurice et la France entretiennent des relations privilégiées qui vont au-delà de simples échanges commerciaux. C’est un lien profondément enraciné dans une culture partagée et un goût commun. Il suffit de porter son regard sur les étals des marchés ou les étagères des supermarchés pour constater à quel point les produits français sont prisés.

À l’ère de la mondialisation économique, les relations commerciales entre les pays jouent un rôle crucial dans la promotion de la croissance et du développement mutuel. Dans cette optique, la France et Maurice ont su établir des liens solides, caractérisés notamment par des échanges commerciaux fructueux. De plus, la demande croissante pour certains produits à Maurice témoigne également de la vigueur de cette dynamique économique entre ces deux partenaires.

Que ce soit par les habitants locaux en quête d’authenticité ou par les visiteurs en quête de saveurs exquises, les produits français occupent une place de choix dans le coeur et les papilles des Mauriciens. Cette relation florissante témoigne de la passion pour la qualité, l’élégance et la finesse que partagent la France et Maurice.

Post-Covid, la Chambre de Commerce et d’Industrie France Maurice (CCIFM) a enregistré une augmentation de candidatures et d’adhésion avec plus de 1 200 entreprises françaises présentes sur l’île et un nombre croissant de demandes d’adhésion. Selon la base de données COMTRADE des Nations unies sur le commerce international, les importations de la France en provenance de l’île Maurice se sont élevées à 266,26 millions de dollars US en 2022. Dans un rapport de Statistics Mauritius publié en juin dernier, entre janvier et avril, le pays a exporté des articles d’une valeur totalisant Rs 33,13 milliards alors que les importations se sont chiffrées à plus de Rs 87 milliards.

Dans le domaine agroalimentaire, les produits français jouissent d’une excellente réputation à Maurice. Les vins et champagnes français sont d’autant plus très prisés, tant par les consommateurs mauriciens que par les touristes présents sur l’île. La gastronomie française, réputée pour son raffinement et sa diversité, trouve également une place de choix dans les restaurants et les établissements hôteliers de l’île. Fromages, charcuterie, pâtisseries, les produits du terroir français sont très appréciés et connaissent une demande soutenue. Fondée en 1931, Grays, qui est l’un des principaux distributeurs de pro duits locaux et importés à Maurice, dit connaître une forte demande de manière générale sur l’ensemble des vins, et celui de Bourgogne est plébiscité. Mieux encore, le champagne reste une valeur sûre du savoir-faire français et un produit de prestige.

Travaillant en étroite collaboration avec ses partenaires et les acteurs locaux de l’industrie des vins et spiritueux, Grays promeut activement les produits français. «Nous veillons à ce que notre portefeuille de produits français soit régulièrement actualisé et diversifié afin de répondre aux attentes et aux préférences des Mauriciens. Nous travaillons avec les producteurs français pour nous assurer d’avoir une offre attrayante et de qualité, en tenant compte des tendances du marché local», informe Pierre-Jean Renaud, Manager au niveau Terroir Wines & Cigars de Grays. Il ajoute que le marché mauricien reste avide de découvrir de nouveaux produits.

Plusieurs produits français ont réussi à s’imposer avec succès au fil des années au sein de Grays qui s’engage à valoriser l’ensemble des marques qu’elle importe. «Nous sommes fiers d’être les ambassadeurs d’un savoir-faire agricole. Notre objectif est de fournir une offre globale attrayante et de qualité, et nous mettons tous nos efforts pour y parvenir», partage Pierre-Jean Renaud.

Les changements dans les politiques tarifaires et les réglementations commerciales ont certainement un impact sur les volumes d’importation des produits. L’objectif de Grays est de trouver des solutions et de s’adapter afin de maintenir une présence solide sur le marché mauricien et de continuer d’offrir des produits de marque française de qualité à ses clients. Les entreprises font face à plusieurs concurrents sur le marché vis-à-vis des produits français, et adoptent des stratégies pour y faire face. Dans l’ensemble, Grays considère la concurrence comme saine et dynamique, stimulant l’innovation et la qualité des produits. L’objectif est d’offrir une enrichissante expérience aux consommateurs mauriciens en proposant des produits français de qualité, en assurant une présence constante sur le marché et en restant attentifs aux évolutions de la demande.

La France domine au niveau du luxe et des cosmétiques

Le secteur du luxe est un autre domaine dans lequel la France se distingue à Maurice. Les produits de marques françaises renommées, tels que les parfums, les cosmétiques, les vêtements et les accessoires de mode, rencontrent effectivement un grand succès auprès des consommateurs mauriciens, en particulier dans les segments haut de gamme. Les touristes qui affluent sur l’île contribuent également à cette demande, faisant de Maurice une destination de choix pour les achats de produits de luxe. «Beaucoup d’expatriés français voyagent au minimum 1 à 2 fois par an. Avoir la possibilité de s’approvisionner à Maurice sans attendre d’être en France est un défi à relever par rapport à la différence de prix entre un produit vendu en France et le même produit vendu à Maurice», fait ressortir Delphine Vimont du département Cosmétique de luxe de Grays.

Au niveau de l’entreprise, elle ajoute que des marques françaises ont réussi à s’imposer avec succès au fil des années, à l’instar de Chanel, de Dior, de Clarins, de Lancôme, d’Yves Saint Laurent, entre autres. Côté vêtements et accessoires, nuance-t-elle, l’offre n’est pas concurrentielle car peu de marques équivalentes sont présentes sur le marché.

Les vêtements, les chaussures et les accessoires français sont aussi très prisés. Les bijoux fantaisie, les ceintures et les sacs à main français sont appréciés pour leur élégance et leur qualité. Les jouets pour enfants de qualité sont également populaires, car ils sont souvent associés à un savoir-faire artisanal avec une attention particulière portée sur la sécurité. Le linge de maison et la petite décoration française sont recherchés pour leur style intemporel et leur artisanat de qualité. En ce qui concerne les vêtements de marque, des enseignes françaises telles que Zara, Naf Naf, Kookai, Gérard Darel et Tara Jarmon sont très appréciées pour leurs collections tendance et leur qualité.

Bourjois est ce que nous pouvons appeler un ‘beloved brand’ ; beaucoup de Mauriciennes sont fidèles à la marque. «Les commentaires de nos fans sur la page de Bourjois nous montrent à quel point ces Bourjois girls apprécient la marque et ont un sens d’appartenance par rapport à elle. Il n’y a pas de profil type d’utilisatrices de Bourjois», soutient Nadine De Speville, Brand Manager. Elle précise que ce sont des femmes jeunes et moins jeunes qui veulent des produits de qualité pour mettre en valeur leur beauté mais qui sont simples à utiliser.

Les relations commerciales entre la France et Maurice sont sur une trajectoire ascendante, alimentées par une confiance mutuelle, des liens historiques et des intérêts économiques partagés. La popularité des produits français, en particulier dans des secteurs tels que l’agroalimentaire ou encore les produits cosmétiques, alimente la croissance du commerce bilatéral. En s’engageant à collaborer et à explorer de nouvelles opportunités, la France et Maurice sont prêts à développer des liens économiques encore plus étroits dans les années à venir.