Le streaming pousse le marché de la télévision à se réinventer

La télévision, autrefois au sommet, s’adapte à l’ère du streaming et des smartphones. Avec des défis de production et des ventes mondiales en baisse, le marché de la télévision tente de se redynamiser grâce à l’innovation technologique, pour demeurer compétitive et réactive sur un marché en constante évolution.

Le téléviseur occupait autrefois une place centrale dans nos foyers, captivant nos regards pendant des heures. Cependant, son statut d’équipement incontournable a subi une transformation significative avec l’émergence du Smartphone, offrant une alternative flexible pour satisfaire nos besoins quotidiens d’informations et de divertissements.

Ces dernières années, et de manière encore plus prononcée depuis la pandémie de la Covid-19, le marché de la télévision subit une tendance à la baisse, comme le souligne une récente étude sur le marché mondial de la télévision publiée sur le site d’Idate Digiworld. Cette évolution s’inscrit dans un contexte de changements des habitudes de consommation médiatique. Parmi les facteurs majeurs qui expliquent cette transition, on observe la montée en puissance fulgurante des services de vidéo en streaming. Les consommateurs, désireux d’accéder à une variété de contenus à la demande, se tournent de plus en plus vers ces plateformes dynamiques, reléguant parfois le téléviseur traditionnel au second plan. Selon les projections, le marché de la télévision connaîtra une tendance à la baisse annuelle persistante de -0,8 % jusqu’en 2027. De plus, d’ici 2027, on estime que le streaming vidéo représentera une part substantielle du marché total de la télévision et de la vidéo, atteignant 38,3 %.

Cependant, la révolution du streaming ne signifie pas nécessairement l’éclipse totale des téléviseurs. Si les plateformes de streaming ont changé les habitudes des consommateurs, les orientant vers des produits audiovisuels de haute technologie, il est important de relativiser, souligne Yogen Mooneesamy, directeur de ShopWorthy. «Beaucoup de personnes accèdent à ces plateformes de streaming via leur téléphone ou leur ordinateur portable. De plus, nous constatons que de plus en plus de personnes âgées, aidées par des jeunes, deviennent des clients potentiels pour les téléviseurs smart, ce qui n’était pas le cas il y a quelques années», ajoute-t-il sur le plan local, le secteur audiovisuel, dans le sens large, connaît actuellement une croissance soutenue, porté par un flux continu d’innovations sur le marché mondial. Les consommateurs, devenus plus exigeants dans leurs choix de produits audiovisuels, sont au coeur de cette expansion, comme le souligne le directeur de ShopWorthy.

Technologie OLED ou QLED pour une meilleure qualité d’image

«Nous sommes aujourd’hui à l’ère des téléviseurs pouvant diffuser des images en 8K, offrant une image de qualité exquise et une immersion totale si on a l’opportunité d’avoir des contenus 8K. Les nouveaux téléviseurs utilisent la technologie OLED ou QLED pour une meilleure qualité d’image avec de meilleurs contrastes. Sans oublier le fait que les téléviseurs deviennent de plus en plus intelligents avec des logiciels plus avancés. Nous notons étagement une demande accrue tant au niveau des entreprises que des particuliers pour des systèmes de son tels que les Sound bars qui offrent une meilleure qualité de son et pousse le divertissement à un tout autre niveau ainsi que des projecteurs haute définition», nous explique Yogen Mooneesamy.

Il en va de même pour RedLine, dont les clients cherchent principalement à profiter d’une véritable expérience cinématographique à la maison. «De plus, une grande partie de nos clients sont des entreprises qui ont remplacé les projecteurs et les écrans de projection par des écrans de télévision, offrant une meilleure définition pour une efficacité et une productivité accrues. L’émergence des téléviseurs smart permet aux utilisateurs de naviguer sur Internet ou d’accéder à Netflix/YouTube dans le confort de leur salon ou de leur chambre à coucher», constate Dominique Lee, directrice commerciale de RedLine Distribution Ltd.

Le marché très volatil des téléviseurs n’est pas exempt de fluctuations de prix ou de défis. Yogen Mooneesamy, directeur de ShopWorthy, le confirme. «Le plus grand défi découlant de la pandémie de Covid-19 a été la pénurie mondiale de puces électroniques. Cette contrainte a eu un impact significatif sur le secteur audiovisuel, puisque la majorité des appareils, tels que les téléviseurs, les systèmes audio et même les machines à laver, dépendent de ces puces pour leur fonctionnement. L’incapacité des producteurs à fournir ces composants en quantité suffisante, combinée à l’inflation mondiale, a entraîné une augmentation significative des prix. Cependant, il est important de souligner que la concurrence sur le marché audiovisuel mauricien est intense, offrant une diversité de prix pour tous les budgets», observe-t-il.

L’industrie audiovisuelle est sans aucun doute en perpétuelle transformation grâce aux dernières innovations technologiques, qui redéfinissent les attentes des consommateurs et des professionnels. Parmi ces avancées, les écrans incurvés se distinguent. «Je pense que la plus grande innovation de ces dernières années, ce sont bien les écrans incurvés. Ces écrans assurent aux professionnels ainsi qu’au particulier une meilleure immersion dans le monde digital, surtout ceux friands de jeux vidéo. Nous avons également les casques audio avec une latence bien moindre qu’auparavant ainsi qu’un système de noise cancellation beaucoup plus poussé pour le plus grand bonheur des amateurs de divertissement», avise Yogen Mooneesamy.

Pour revenir sur la situation mondiale, les données de l’étude publiée par Statista indiquent que les cinq principales parts de marché dans le secteur des téléviseurs en 2022 sont détenues par Samsung, LG, TCL, Hisense et Xiaomi. Samsung se distingue en tant que leader mondial avec une part de 19,6 % en termes de volume de vente, consolidant ainsi sa position prédominante sur le marché. Les concurrents directs, LG et TCL, occupent la deuxième place avec une part de marché de 11,7 % au cours de la même année. Hisense détient une part significative de 10,5 %, suivie de près de Xiaomi avec une part de 6,2 %.

Grâce à l’introduction de technologies de pointe en 2022, les revenus générés ont atteint 168,6 milliards de dollars américains, avec l’expédition de 217 millions de téléviseurs (chiffres de Statista). Les avancées notables comprennent les téléviseurs intelligents OLED, AMOLED et QLED, ainsi que des résolutions plus élevées telles que 4K et 8K. Les téléviseurs smart intègrent des fonctionnalités Internet, permettant la navigation en ligne et la diffusion de contenu multimédia.