Repenser l’image de marque du tourisme réunionnais

L’enjeu du COST (Comité d’Orientation Stratégique du Tourisme) est de faire de La Réunion une destination de référence pour une clientèle moderne et sur les nouveaux marchés internationaux. C’est pour répondre à cet enjeu que les orientations du COST portent, d’une part, sur le renforcement de la notoriété de l’île pour les touristes étrangers et, d’autre part, sur l’identification et le développement de produits à forte valeur ajoutée. Il est indispensable de renforcer une marque de destination. C’est la raison pour laquelle, à la suite des assises du tourisme qui ont mobilisé en 2014 tous les acteurs du secteur, le gouvernement a lancé un appel à projets pour la sélection de destinations phares définies et mises en œuvre par des contrats de destination.

Le Conseil Régional, pour La Réunion, répondra à cet appel à projets avec la marque de destination «La Réunion: France de l’océan Indien». L’idée étant de développer la promotion de notre territoire autour de la marque «France» et de la marque «océan Indien», l’une complétant l’autre, et en synergie avec la démarche des «îles Vanille». Parallèlement, les acteurs publics souhaitent faire émerger de nouveaux produits à forte valeur ajoutée et facilement identifiables. À ce titre, de nouveaux grands projets autour du Volcan, de la Grande Chaloupe, des «fronts de mer» et de la route des musées et jardins verront le jour.