PNL distribue Diageo
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PNL assurera dès le 1er septembre la distribution exclusive des gammes ‘Reserve’ et ‘Premium’ de Diageo, géant mondial de spiritueux et d’alcools. Ce nouveau portefeuille de produits, nous affirme Daniel de Labauve d’Arifat, CEO de PNL, enrichit le segment ‘luxe’ de son groupe, Leal & Co. «Pour notre actionnaire Leal & Co Ltd, être présent dans un segment additionnel du luxe est stratégiquement très important.»
En pénétrant le marché des spiritueux, le distributeur de produits de grande consommation entend, avec ses marques prestigieuses, prendre des parts non négligeables de ce marché pesant Rs 600 millions (pour le marché des spiritueux importés), nous dit le CEO de PNL. S’il ne nous communique pas l’objectif visé en termes de chiffres d’affaires pour la première année de représentation de ses gammes de boissons alcoolisées et spiritueux Diageo, il avoue toutefois que l’objectif est de gagner davantage des parts de marché«et nous avons les moyens de le faire.»
Changement d’appellation commerciale
C’est la redéfinition des pôles d’activités de PNL début 2015, portée par un changement d’appellation commerciale, qui a consolidé la position de PNL sur ce nouveau marché. «Le nouveau tournant que nous avons pris en début d’année, en changeant d’appellation commerciale, était dans l’optique d’apporter de nouveaux développements… Effectivement, le changement d’appellation commerciale permet une plus grande liberté pour notre développement. »
Au sein de son ‘cluster’ PNL Consumer (68 % de son chiffre d’affaires), l’entreprise centenaire entend continuer à étoffer sa ligne de boissons alcoolisées, qui existe depuis 2013 avec les trois marques de bière de South African Breweries, «No. 1 des brasseries» selon Daniel de Labauve d'Arifat : Castle Lager, Castle Lite et Peroni. D’ici à la fin de 2015, une nouvelle marque de spiritueux connue s’ajoutera au portefeuille de produits alcoolisés de PNL. Pour l’heure, les yeux sont rivés sur la trentaine de références-produits de Diageo que codistribue PNL en collaboration avec International Distillers (Mauritius) jusqu’à la fin de ce mois d’août.
Embouteillage et distribution de Smirnoff pour le groupe Jacques Li Wan Po
À partir de septembre, la filiale du groupe Jacques Li Wan Po n’assurera que l’embouteillage et la distribution de Smirnoff, marque de vodka de la gamme premium de Diageo, « world's best selling premium distilled spirit and most popular vodka», selon le site web de Diageo, avec des ventes de 26.1 millions de caisses de neuf litres en 2014. Joint au téléphone à ce sujet, Jacques Li Wan Po, Managing Director, n’a pas souhaité faire de commentaire à ce stade des développements.
À Daniel de Labauve d’Arifat, CEO de PNL, de conclure que le focus de Diageo pour la région est sur Maurice. Outre les équipements et la formation, entre autres, PNL a investi dans la consolidation de son portefeuille de produits de 1 200 références, notamment avec la distribution des spiritueux de Diageo, et dans le recrutement de vingt employés.
