ABC Foods abat six nouvelles cartes
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ABC Foods agrandit son portefeuille de marques en scellant des accords avec trois sociétés internationales. Au-delà de l’alimentaire, elle mettra sur le marché des produits cosmétiques et d’hygiène dont elle a eu le droit de distribution.
ABC Foods entend devenir un acteur incontournable dans le domaine de la distribution à Maurice. Un objectif que l’entreprise réalise lentement, mais sûrement. Elle vient d’ailleurs d’étoffer son offre avec six nouvelles marques. Parmi, deux concernent l’alimentation et les quatre autres sont des produits cosmétiques et de beauté. 2014 démarre donc sous de bons auspices pour cette très ancienne maison de commerce du pays.
Le développement du portefeuille des produits est un axe de croissance prioritaire chez ABC Foods qui est l’un des cinq clusters du groupe ABC. L’entreprise touche plus de 1 500 points de vente du commerce de détail, en l’occurrence les boutiques, les supermarchés et les hypermarchés. Il faut aussi tenir compte des autres filières comme le segment Horeca (Hotels, Restaurants and Catering) qui se développe rapidement.
Au dernier trimestre de 2013, la compagnie a obtenu les droits de distribution du brasseur Carlsberg à Maurice. « Nous voulons offrir une alternative aux bières classiques. Ce produit est destiné à une clientèle exigeante sur la qualité. Nous sommes confiants que l’assise de Carslberg sur le marché local sera à la hauteur de son rang mondial », affirme Paul Ah Lim, General Manager d’ABC Foods. Carlsberg est aussi la bière officielle de la English Premier League.
50 produits introduits
Cette année, l’entreprise passe à la vitesse supérieure. Trois entreprises internationales ont été convaincues de l’efficacité du réseau de distribution de la compagnie. Ce sont 50 produits sous six différentes marques qui viennent s’ajouter au portefeuille du distributeur. « Notre objectif est d’offrir un plus grand choix au public en agrandissant notre portefeuille de marques et de produits », souligne Paul Ah Lim. « Malgré une concurrence très rude, nous pouvons compter sur la force de nos marques et la qualité de nos produits pour faire la différence. Nous sommes toujours en quête d’excellence, afin de satisfaire nos clients », soutient-il. Paul Ah Lim, qui occupe les fonctions de General Manager d’ABC Foods depuis 2010, compte une quinzaine d’années d’expérience dans le secteur des produits de grande consommation, du luxe et de la distribution.
Les nouvelles marques des produits alimentaires sont : les frites frigorifiées Aviko, et les biscuits, gâteaux et confiseries Misbis de la Turquie. Aviko est une nouvelle gamme de frites congelées fabriquées aux Pays-Bas par une des plus grosses entreprises de produits à base de pomme de terre au monde. « L’excellente qualité de ce produit permet d’obtenir des frites croustillantes à l’extérieur et moelleuses à l’intérieur », précise Paul Ah Lim. Le produit est disponible en sachets de 1 kg et de 2,5 kg, et sous plusieurs formes : allumettes, steakhouse et en quartiers, entre autres. A travers ce partenariat avec Aviko, ABC Foods envisage de nouvelles opportunités en matière de produits frigorifiés. Ce produit cible non seulement la grande distribution, mais aussi les snacks, bars, hôtels et restaurants.
Misbis est une marque du groupe Ulker de la Turquie, l’un des leaders mondiaux de la filière production de gâteaux et de confiseries. Huit différents produits de la marque, sont commercialisés à Maurice. La gamme s’étend à des mini-cakes à l’orange, au cacao, à la banane et à la cerise, aux barres chocolatées à la noix de coco, aux noisettes et au caramel.
ABC Foods explore de nouveaux horizons au-delà de l’alimentaire. La compagnie a obtenu les droits de distribution exclusifs des déodorants et des produits de beauté, d’hygiène et de cosmétique des marques Adidas, Yardley, Lenthéric et Coty. « C’est un nouveau défi que nous relevons avec sérieux et sérénité. Les produits Adidas, Yardley, Lenthéric et Coty sont d’une excellente qualité et de renommée internationale », explique Paul Ah Lim. Ces produits sont distribués dans les supermarchés et hypermarchés, partenaires habituels de la compagnie, et visent avant tout le grand La marque Lenthéric est composée essentiellement de parfums et déodorants originaires de Paris. C’est l’une des plus anciennes enseignes de parfumerie au monde. Sous la marque Coty, du leader global des cosmétiques, ABC Foods distribuera, entre autres, Exclamation, la première marque de déodorant en Afrique du Sud. Les produits Adidas (déodorant et gel douche) et Yardley jouissent d’une belle cote de popularité chez le consommateur.
« Avec ces six nouvelles marques, nous renforçons notre présence dans les différents points de vente du pays », remarque Paul Ah Lim. ABC Foods représente plus de vingt marques très populaires chez le consommateur mauricien, dont les biscuits Bakers, le jus Dewlands, le lait Dolly, les céréales Bokomo, les produits Watsonia et Bala, les pâtes Primas, Panda et Liguori, les nouilles Apollo et les sauces Yeo’s ainsi que la margarine Tablelands. Ces nouveaux produits donnent une autre impulsion à ABC Foods qui projette de développer davantage son offre et ses opérations.
