Le marketing du Made in France passe à une étape supérieure
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Les produits français sont synonymes de savoir-faire, de créativité et de surprise. Les autorités françaises se penchent, ces jours-ci, sur la nouvelle identité visuelle de la « marque France » qui sera dévoilée début 2014.
Qu’inspire le Made in France à ses clients cibles et comment se différencie-t-il de ses concurrents? C’est la réflexion à laquelle s’attelle le ministère du Commerce extérieur français, de concert avec d’autres ministères, dans l’optique de positionner, voire de repositionner la « marque France », que ce soit en termes de produits et de services qu’en termes d’images, de fantasmes et de valeurs que renvoie le label.
Après l’institution d’une équipe dédiée pour la « mission de réflexion ‘marque France’» fin janvier, un rapport de consultation a été circulé le 28 juin par les membres de la mission sur les valeurs fondatrices « d’un récit économique pour la France et des propositions de mise en œuvre et de diffusion de la ‘marque France’ ». Le rapport final combinant les conclusions de la somme de contribution sera publié, selon le site du ministère du Commerce extérieur français, le 28 octobre et l’identité visuelle de la future «marque France » sera dévoilée d’ici à janvier 2014.
« L’amour des gestes et des savoir-faire», « La vision : la capacité à penser, imaginer et penser », « L’art de la surprise » sont les trois fondements sur lesquels se sont arrêtés les membres de la mission pour cette opération de « marketing territorial ». Le premier se réfère à ce constat : la France a hissé le savoir-faire au niveau de l’art. « C’est au cœur d’une dualité typiquement française, aux confins de la science et de l’art, de l’industrie et de l’artisanat, de la culture et de la technologie, que se sont créés des compétences et des métiers aux savoir-faire et aux gestes si spécifiques », étaye-t-on dans le rapport. Le deuxième fondement souligne la capacité de vision des Français, celle de « ne pas se contenter de créer des produits et des services, mais de leur donner du sens et d’imaginer le monde qui va avec, quand bien même il faille être pionnier et initier des tendances ». Et la troisième caractéristique attribuée par la « marque France» par la mission de réflexion est « L’art de la surprise». Une caractéristique qui témoigne du fait que la France ne veut pas être « une copie de rien».
Atouts de qualité et de valeur
Autant d’atouts, de qualités et de valeurs dont s’enveloppe çà et là le marketing des produits français commercialisés à Maurice, surtout ceux du secteur du luxe, de l’agroalimentaire et des soins et cosmétiques pour lesquels la France est généralement réputée à travers le monde. Des valeurs qu’on retrouve dans des marques françaises de mobilier comme Roche Bobois – leader international du mobilier haut de gamme – ou encore Gautier, dont les lignes directrices sont : créativité, qualité, service et environnement. Et dans d’autres marques comme la centenaire Lesieur (productrice de sauces, de mayonnaises, de vinaigrettes et de divers types d’huiles et des voitures françaises telles que Renault, Citroën, Peugeot, des labels de cosmétiques comme L’Oréal, Nivea et Dove. Ou encore dans les vins, laits, fromages, charcuteries et viennoiseries des terroirs français.
Il n’est pas illogique que le respect des normes, la qualité, la tradition et la recherche de produits novateurs, voire technologiquement avancés soient les qualificatifs revenant le plus régulièrement chez le consommateur local interrogé sur sa conception des produits Made in France.
Cette mission de positionnement et de repositionnement de la « marque France» pour diffuser ensuite cette vision auprès de ses clients cibles s’insère dans une démarche stratégique du gouvernement français et de son ministère du Commerce extérieur pour le redressement de la balance commerciale. L’objectif de la France est d’accroître sa capacité d’exportation d’ici à 2022, en commençant par atteindre l’équilibre de la balance commerciale en 2017.
