Made in Moris: un sceau de qualité pour les marques locales

Difficile de passer à côté de l’empreinte digitale quadricolore à l’effigie de Maurice. Bien plus qu’un simple logo, un slogan qui vibre de patriotisme, le Made in Moris c’est avant tout un projet créateur d’emplois, à apport économique, commercial, mais également une façon ludique de faire face à la compétition étrangère. Le point sur ce label symbole de fierté.

La main-d’œuvre locale ainsi que la productivité industrielle de notre pays se sont forgé une identité grâce au label Made in Moris. Le concept Made in Moris a pris naissance vers la fin du mois de juin 2013. Une initiative signée l’Association of Mauritian Manufacturers (AMM), qui regroupe 140 marques, totalisant plus de 2 000 produits (dont 70 % sont de première nécessité).

Ce nouveau label vise à clairement distinguer et surtout promouvoir et valoriser les produits localement manufacturés, tout en respectant le cahier des charges de la marque Made in Moris. « ‘Made in Moris’ reste un outil de l’AMM, mais n’appartient pas à l’AMM parce que les non-membres de l’AMM peuvent aussi faire partie du ‘Made in Moris’.Il y a eu une mobilisation auprès des industriels (PME et grandes entreprises confondues) pour un regroupement afin de défendre et de valoriser les marques locales. Cela été un travail de longue haleine et nous avons procédé par étapes. Fin 2012, nous avions fait voter les consommateurs pour le choix du logo. À ce jour, nous n’avons pas encore de chiffres, mais les commentaires des adhérents est définitivement favorable, parce que le ‘Made in Moris’ a vu le jour dans une logique d’explication et pas juste pour imposer un logo de fabrication locale », explique Shirin Boisvenu, Brand Manager chez l’AMM.

C’est également dans l’optique d’effacer la disparité entre les produits importés et locaux que le Made in Moris s’est imposé. « Avec le label, c’est une façon de contrer une certaine inégalité, en préservant de surcroît le savoir-faire et les connaissances locales », fait remarquer Shirin Boisvenu. L’encouragement vers les produits locaux de qualité qu’implique le Made in Moris, fait ressortir Catherine Gris, Executive Development Officer d’AMM, est aussi un moyen d’instiller une proximité avec les consommateurs. À titre d’exemple, avec un taux de croissance de 4,5% du secteur de l’agroalimentaire, la démarche Made in Moris permettra de se diriger vers une notion de produits de qualité, en renforçant la sécurité alimentaire au détriment de ceux venant de l’étranger.

Valoriser le savoir-faire local

« Le label seul ne pourra pas grand-chose. Ce sont les valeurs et bénéfices portés par une saine démarche de qualité-prix satisfaisante qui rassureront les consommateurs. L’objectif principal serait de ‘valoriser’, dans le sens de faire prendre conscience des qualités appréciables du savoir-faire mauricien pour qu’une plus grande part de l’activité économique bénéficie aux travailleurs et entreprises locaux », argumente Patrick Sénèque, directeur de H. Rault Co. Ltd, fabricant du célèbre Biscuit Manioc...

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