Piscines: les particuliers maintiennent le marché à flot

Avec le ralentissement en cours depuis 2012 dans le secteur de la construction et de l’immobilier, le marché des piscines peine à garder la tête hors de l’eau. Dans ce secteur très concurrentiel, ce sont les projets des particuliers qui permettent aux opérateurs, avec une demande plus ou moins stable, de rester à flot. Les ‘piscines à thème’ et plus sophistiquées sont la grande tendance en cette fin d’année 2014.

Blue Lagoon, Azur, Mediterranean… Les noms des piscines présentées à l’édition d’octobre 2014 du Salon de la Maison et du Jardin invitaient l’imagination à l’évasion et à la détente. Des aspirations bien légitimes avec le retour de l’été, et l’attraction qu’exerce l’étendue bleutée sur les sens.

Cette saison plus propice à des jeux nautiques n’est pas forcément annonciatrice d’une croissance de la demande pour les piscinistes. Évoluant dans un contexte très compétitif, le marché connaît en fait un ralentissement dans ses activités depuis 2012 pour les piscines de collectivité, avec le repli prononcé dans le secteur de la construction et de l’immobilier. Même si de l’avis de Patrick Rey, directeur d’Audax, fabricant de piscines ‘traditionnelles’, la demande pour les piscines à thème dans le privé est demeuré presque statique.

Est-ce que l’arrivée de l’été amène dans son sillage une croissance dans la demande pour les piscines ? Pas forcément, nous assure Patrick Rey, dont la compagnie fabrique des piscines à thème en béton armé. S’il nous avise que la demande pour les piscines n’est pas une affaire de saisons, Carles Lluis, Business Development Manager de Watertech, fournisseur de piscines préfabriquées en fibre de verre et sur mesure en béton, nous rapporte, pour sa part, que la demande durant la période estivale tourne autour de 30 % - 50 %.

Cette légère tendance à la hausse dans la demande ne vient cependant pas des collectivités – établissements hôteliers, promoteurs immobiliers/fonciers, etc. – mais bien d’une clientèle individuelle et privée. « Dans le domaine des collectivités (les hôtels en particulier), il y a un ralentissement depuis 2012. La demande dans le privé pour les piscines à thèmes est restée plus ou moins pareille », note Patrick Rey.

Produit niche, la piscine fait partie, comme nous le rappelle notre interlocuteur, d’un déve-loppement foncier ou de collectivité, et la demande est annexée à ces développements. L’investissement moyen dans l’acquisition d’une piscine chez Audax varie entre Rs 500 000 et Rs 1,5 million pour le privé, note le directeur d’Audax. L’allocation d’un budget à cet espace de loisirs dépendra cependant de plusieurs facteurs, nous dit le Business Development Manager de Watertech : « Nous concevons et construisons des piscines entièrement adaptées aux besoins du client. Ainsi, chaque projet diffère l’une de l’autre. L’investissement pour le client dépend de ses exigences et de la technologie souhaitée. »

La piscine fait sa révolution

Car la piscine également fait sa révolution. Traditionnellement fabriquée dans du béton, elle est aujourd’hui produite dans des coques préfabriquées en fibre de verre ou dans un environnement naturel qui est recréé. L’évolution ne concerne pas que la matière dans laquelle est conçue la piscine et l’environnement dans lequel elle se trouve ; elle porte aussi sur les technologies et équipements disponibles pour traiter l’eau de la piscine chimiquement et mécaniquement. Sans oublier les accessoires pour améliorer le confort et le bien-être, et les finitions pour rehausser son standing. Aujourd’hui, les piscines s’élèvent même au-dessus du sol, avec des piscines hors sol.

« Les tendances sont des piscines à thèmes dans le privé, réalisées en béton, avec un revêtement noble comme l’ardoise ou la mosaïque », informe Patrick Rey. À Watertech, note Carles Lluis, la tendance se situe dans les piscines haut de gamme, encore plus sophistiquées. « Nous nous attendons à une hausse de la demande pour les piscines haut de gamme. Par exemple, pour les piscines à finition en mosaïque, avec couverture automatique et des équipements de bien-être. » Il explique le choix de ce type de piscine par le souhait de la clientèle de « profiter de la piscine au maximum durant toute l’année. Les équipements automatiques réduisent considérablement l’entretien des piscines et permettent d’économiser de l’eau et de l’énergie. » A contrario, une piscine dotée d’équipements mécaniques requiert un apport journalier en eau et un minimum d’entretien, comme le fait remarquer le directeur d’Audax.

Ce dernier est d’avis que, comme l’immobilier et le foncier, le marché des piscines a un bel avenir car ce marché reprendra dès que les projets repartiront dans l’immobilier. Tout en partageant la confiance que le marché reprendra, le Business Development Manager de Watertech livre une autre analyse. « Nous prévoyons certes une augmentation de la demande.Nous pensons que de plus en plus de personnes pourront se permettre de s’équiper d’une piscine mais dans la section bas de gamme du marché. Nous nous attendons à cet effet à de la concurrence venant de nouveaux opérateurs proposant des produits à bas prix avec une absence de qualité et de service. »

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