Publicité: nouvelle dynamique impulsée par le monde corporate

Première victime de la crise, le marché de la publicité reprend tout doucement des couleurs. Une bonne nouvelle pour les nombreux opérateurs du secteur, de plus en plus sollicités par des entreprises qui, le contexte économique oblige, avaient été contraintes de revoir leur budget à la baisse.

« On note un certain engouement chez nos clients, qui veulent promouvoir leurs marques et booster leurs ventes, ainsi que leur image. Les clients d’aujourd’hui sont plus exigeants et veulent du ‘value-for-money’. En général, un certain dynamisme a été noté au premier trimestre dans le secteur de la communication, qui demeure un marché ultracompétitif », fait ressortir Amaresh Ramlugan, l’Executive Director de Cread. Et comme c’est souvent le cas, ce sont les secteurs de la grande distribution, de l’automobile, les jeux de hasard et les télécoms qui montrent la voie.

Si les clients affluent, ils n’en recherchent pas moins une communication plus efficace et à moindre coût. En cela, les différentes agences ont rivalisé d’a� et d’imagination, ces quatre derniers mois, pour répondre aux attentes d’annonceurs toujours plus exigeants. Résultat : un début d’année prometteur pour la grande majorité des agences de l’île. Ce que confirme Céline Planel, Creative Director de Beyond Communications : « Le bilan est positif d’un point de vue communication dans les médias. La communication est plus que jamais un outil clé pour les entreprises souhaitant promouvoir leurs produits et services ».

Passer les bons messages

Guillaume Gonzague, le Managing Director de Lemon Agency, se montre plus nuancé. « Le bilan n’est pas le même en fonction des secteurs d’activité. Les marques réagissent différemment aux challenges qui se présentent à elles. Il est donc difficile de tirer des conclusions sans tomber dans des généralités. Nous observons cependant une recherche accrue d’efficacité dans les stratégies de communication et dans l’optimisation des budgets de communication. Lemon travaille en étroite collaboration avec ses clients pour proposer des solutions adaptées aux problématiques des marques. Plus que jamais, la créativité est de mise », assure-t-il.

Mais plus que de la simple réclame, les agences sont de plus en plus sollicitées pour mener à bien divers projets, et notamment des campagnes de branding ou de rebranding. « Nous notons beaucoup de nouvelles demandes en matière de communication digitale. En parallèle, nous constatons aussi un ralentissement sur certains projets qui sont parfois repoussés dans le temps. Certains clients préfèrent encore attendre et voir », constate Olivier Descroizilles, directeur commercial chez Circus...

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