Lifestyle : un complément rédactionnel léger mais précis

D’une simple rubrique sur l’art de bien vivre dans les numéros de Business Magazine, Lifestyle s’est transformé au fil des ans en magazine à part entière.

Lifestyle, tel que vous le connaissez aujourd’hui, soit un supplément mensuel de Business Magazine, a fait son apparition le mercredi 6 septembre 2006. La presse mauricienne, déjà si vivante et si diversifiée, a vu naître ce magazine qui se destinait à une lecture moins sérieuse que l’hebdomadaire des affaires mais néanmoins autant précise que cette publication économique qu’il accompagne à chacune de ses parutions. En effet, ce mensuel gratuit a fait son entrée dans la presse magazine dans le but d’offrir aux lecteurs de Business Magazine – le magazine des affaires et de l’économie avec du contenu sérieux et touchant un lectorat spécialisé – une lecture différente, un complément rédactionnel plus léger, destiné à être lu par toute la famille.

Lifestyle est venu se positionner dans la presse magazine spécialisée en choisissant le créneau art de vivre, loin de la brûlante actualité mais au cœur d’une autre actualité qui concerne le style de vie, voire l’art de bien vivre de tout un chacun, le rejoignant dans le goût pour les bonnes choses de la vie. Déjà un mensuel, sa cinquantaine de pages s’articulait autour du bien-être avec des conseils qui touchent de près ou de loin le lecteur, dans sa vie de tous les jours. Lifestyle a toujours cultivé le plaisir de vivre et l’art d’embellir le quotidien, et invite jusqu’aujourd’hui à découvrir un monde de créativité mais aussi les nouvelles tendances et les nouvelles manières de vivre, de bien vivre.

Loin des magazines de la femme qui exploitent en profondeur le monde de la mode et de la féminité, Lifestyle a préféré se positionner dans un créneau plus actuel. Il privilégie une lecture facile, destinée à promouvoir un style de vie, une certaine qualité de vie. Ainsi, Lifestyle, qui en est à sa onzième année, est un magazine essentiellement familial, car visant tous les membres de la famille par ses diverses rubriques guidées par le mieux-vivre : Hi-Tech, J’ai testé pour vous, Évasion, Bien-être, Saveurs, Décoration, Métier, Autour d’une marque, Beauté, Portrait, Shopping, Bons plans… Son contenu rédactionnel, principalement des textes courts et concis sur des sujets de société, informe le lecteur sur les dernières tendances et guide son choix sous la forme d’une lecture légère, diversifiée et divertissante.

Lifestyle est resté au fil des années un magazine léger et pratique, qui reste près des tendances mauriciennes. Il accompagne la femme trentenaire à son rendez-vous chez l’esthéticienne, chez le coiffeur. À travers ses rubriques Hi-Tech et J’ai testé pour vous, entre autres, il cible les ados. Pour faciliter davantage sa lecture, il est riche en photos avec du rédactionnel concis, permettant un rapide coup d’œil pour s’informer en un rien de temps.

Son lectorat féminin composé de femmes d’une trentaine d’années, particulièrement celles des businessmen et des fidèles lecteurs de Business Magazine, explique la décision de maintenir la publication comme un supplément gratuit de l’hebdomadaire économique et des affaires. D’ailleurs, les articles et rubriques sont choisis par rapport aux préférences des femmes de cette tranche d’âge, des working women, des femmes qui s’assument, des working mothers qui jonglent entre boulot et devoirs familiaux, d’où le peu d’intérêt pour les gros dossiers, par exemple, sur la sexualité et autres sujets d’actualité. Ainsi, dans ses pages de mode, Lifestyle s’intéresse peu à la haute couture, la créativité le concernant moins car la femme mauricienne d’une trentaine d’années est une adepte du fast-fashion, du prêt-à-porter. Lifestyle, c’est, pour résumer, un brin de lecture facile entre deux rendez-vous, qu’ils soient en relation avec le travail, la famille ou les loisirs !

Le magazine que vous tenez dans les mains commémore les 25 ans de Business Magazine, et il est utile de souligner que Lifestyle y figurait déjà, dès le premier numéro, sous la forme d’une rubrique qui s’appelait alors La bonne vie - Art de vivre - Lifestyle, animée par Marcel Lindsay Noé. Elle regorgeait de conseils pour bien manger, bien boire (avec pour pétillant slogan ‘toujours buveur, jamais ivrogne), mettant en relief la bouteille de la semaine, accompagnant le lecteur dans un appétissant déjeuner dans un des restaurants réputés installés non loin de Port-Louis, l’invitant à l’évasion à travers un voyage de vacances, testant un ‘gadget’ à la mode, pour terminer sur un essai automobile en bonne et due forme, inspectant l’engin sous toutes les soudures.