Vincent Montocchio : «Le marché publicitaire a investi Rs 200 M de plus en 2012»
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En cette période de ralentissement économique, le marché publicitaire continue d'enregistrer une forte croissance. Vincent Montocchio, président de l’Association of Adversising Agencies, fait le point sur cette industrie qui doit sans cesse se réadapter au regard de la multiplication des supports en cette ère du numérique.
BUSINESSMAG. Quel est le bilan de l’année 2012 pour le marché publicitaire ?
Concernant les médias traditionnels, au global et comparé à 2011, le marché a dépensé en 2012 Rs 200 millions de plus (valorisé aux tarifs médias bruts) et affiche ainsi une croissance de 13 %. La presse et la radio représentent à elles seules deux tiers des investissements.
Deux médias ont connu une plus forte croissance : la radio et le outdoor. Ils ont enregistré une progression de plus de 22 % de 2011 à 2012 avec une croissance de plus de 11 % pour la presse et au-delà de 9 % pour la TV. Les secteurs qui communiquent le plus en termes d’investissements médias restent sensiblement les mêmes qu’en 2011 : Distribution, Food, Télécoms et Automobile. Les croissances des dépenses publicitaires les plus marquantes sont dans les secteurs de la téléphonie (+43 %) et de la distribution (+33 %). Ces chiffres ne comprennent pas les investissements Internet ni les investissements sur les points de vente. D’année en année, ces deux secteurs prennent plus de place dans le mix.
BUSINESSMAG. Dans une conjoncture économique fébrile, les annonceurs se montrent frileux à investir dans la publicité et les consommateurs, plus économes. Quelle est votre analyse de la situation ?
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Indicateurs économiques
| Achat à l'unité | Vente à l'unité | |
|---|---|---|
| CNY | Rs 5,97 | Rs 6,17 |
| EUR | Rs 46,99 | Rs 48,34 |
| INR | Rs 0,52 | Rs 0,54 |
| ZAR | Rs 2,46 | Rs 2,58 |
| GBP | Rs 52,35 | Rs 53,81 |
| USD | Rs 38,80 | Rs 39,70 |
VERBATIM SECTION
VERBATIM
$ 750 millions
C’est la somme que rapporterait l’économie bleue à Maurice en prenant en considération l’exportation et la réexportation des produits marins (fruits de mer, produits minéraux, énergies marines…)
INDICATEUR ECONOMIQUE SECTION
L’inflation globale pour 2021 estimée à 3,8 %
Selon la Banque de Maurice, l’inflation reste contenue, cela malgré la récente augmentation des prix administrés tels que ceux des boissons alcoolisées, de la cigarette et des produits pétroliers domestiques. L’inflation globale s’est établie à 3,2 % en septembre 2021. L’inflation dans le pays est alimentée par des chocs d’offres transitoires, en particulier la hausse du coût du fret et des prix des matières premières. Au niveau mondial, l’inflation reste élevée, mais devrait s’atténuer dans la plupart des pays en 2022. Bien que la dynamique des prix reste incertaine dans le monde entier, ces influences liées à l’offre devraient s’estomper en 2022. En l’absence de nouveaux chocs extérieurs, la Banque centrale prévoit une inflation globale d’environ 3,8 % pour 2021.
EDITO SECTION
Édito
