Marché du dentifrice : Blendax cède la place à Dentamax

Après 50 ans de présence sur le marché local, Blendax disparaît graduellement des rayons des commerces. Et pour cause, Mauritius Cosmetics, membre du groupe Deramann, qui assure la production de cette marque de dentifrice depuis 50 ans, a décidé de mettre sur le marché une nouvelle gamme de dentifrices 100 % mauricien : Dentamax. Ainsi, Dentamax Strong Mint et Dentamax Mild Mint sont déjà disponibles dans quelques grandes surfaces, dont la chaîne de supermarchés Winner’s.

Premier produit fabriqué par Mauritius Cosmetics, Blendax appartenait initialement à l’entreprise allemande Blendax Werke avant son rachat par P&G (Procter & Gamble). Celle-ci a cessé toute production de Blendax. À ce jour, Maurice est le seul pays où la marque est toujours commercialisée.

Se tourner vers l’exportation

S’appuyant sur sa longue expertise dans la fabrication de dentifrice, Mauritius Cosmetics a voulu tenter l’aventure en lançant sa propre marque sous le label Made in Dodoland qui appartient au groupe Deramann.

De l’avis de Daryl Dabeesing, Assistant Marketing Manager de Deramann, en proposant un produit 100 % mauricien, le groupe a les coudées franches pour fabriquer de nouvelles gammes tout en faisant preuve d’innovation. Ainsi, après Strong Mint et Mild Mint, Dentamax comptera, dans les semaines à venir, un dentifrice pour les enfants âgés de 7 à 12 ans. Et d’ici à fin 2016, un dentifrice ayant pour propriété de blanchir les dents fera son apparition dans les rayons.

Jouissant de l’exclusivité des droits sur la marque Dentamax, Mauritius Cosmetics peut, par ailleurs, concrétiser ses projets d’exportation. Entre-temps, elle se lance dans une stratégie de distribution plus intensive. L’objectif étant de donner une bonne visibilité à la marque Dentamax aux points de vente où étaient disponibles les produits Blendax.

À noter que pour l’exercice financier se terminant à fin décembre 2014, Mauritius Cosmetics a brassé un chiffre d’affaires de Rs 66,38 millions, alors que ses profits après impôts totalisaient
Rs 11,03 millions.