L’Afrique, terre d’opportunités pour les entreprises locales

L’industrie locale a une belle carte à jouer en misant sur la diversification. Notre réseau d’accords de libre-échange dans la région laisse entrevoir des perspectives intéressantes pour nos entreprises.

Les entreprises mauriciennes ne sont pas assez présentes dans la région. Valeur du jour, nous ne prenons pas suffisamment avantage de la zone de libre-échange du Common Market for Southern and Eastern Africa (Comesa). Certes, les exportations mauriciennes vers cette zone sont en hausse – Rs 6,5 milliards en 2012 contre Rs 5,6 milliards en 2011 –, mais la marge de progression est réelle.

Les parties prenantes du secteur manufacturier local se mobilisent. Les autorités, les organismes de soutien aussi bien que le secteur privé travaillent de concert pour promouvoir le commerce et l’investissement afin de booster nos exportations dans la région.

Pour améliorer la visibilité des produits mauriciens dans la région, il faut jouer sur deux plans : l’amélioration de l’Export-readiness de nos entreprises et notre capacité à conclure des Free Trade Agreements (FTA) avec les marchés susceptibles d’absorber nos produits et services.

S’agissant de notre Export-readiness, elle est tributaire de deux facteurs : le branding des produits locaux et l’image de qualité associée au Made in Mauritius.

En matière de branding, outre le label Made in Moris, il y a l’initiative Made in Mauritius Made with Care annoncée par le ministre des Finances, Xavier Duval, lors du dernier Budget. Créé dans le contexte du Branding Mauritius, ce label – qui est promu par le ministère des Affaires, de l’Entreprise et des Coopératives – vise à apporter une reconnaissance et à valoriser l’authenticité des produits mauriciens. Ce label permettra également de protéger l’artisanat local de l’importation et du Dumping de marchandises bas de gamme. Les produits mauriciens doivent respecter des normes précises pour être labellisées. Cette initiative fera par ailleurs l’objet d’un projet pilote en juin.

Améliorer notre visibilité

Toujours dans cette mouvance d’Export-readiness, à la suite des discussions entre le ministère du Commerce mauricien et le ministère du Commerce indien, il a été décidé de mettre en place un Apparel Export Promotion Council. Cet organisme encadrera une dizaine d’entreprises textiles mauriciennes pour les aider à améliorer leur conformité aux exigences des acheteurs de vêtements mondiaux.

Pour améliorer la visibilité des produits locaux, il est aussi crucial que l’État accélère la signature de FTA avec les marchés susceptibles de capter nos produits. Des initiatives récentes comprennent la signature d’un FTA avec la Turquie et les efforts portant sur la mise en place d’une zone de libre-échange tripartite SADC-Comesa-EAC. Cet accord de libre-échange donnera naissance à un marché d’environ 600 millions de consommateurs avec un PIB brut total de plus de 1 200 milliards de dollars américains.

Cette zone de libre-échange tripartite vise à créer un Marché commun réunissant 26 États africains sur une période de huit ans. Des démarches ont été enclenchées depuis juin 2011 à Johannesburg. Le Trade Negociating Forum s’est réuni du 25 février au 1^er mars à Livingstone en Zambie en vue d’accélérer les discussions autour des modalités de cet accord. La prochaine réunion aura lieu au Rwanda en mai 2013 et il sera question de la discussion du texte de la FTA. Les négociations devraient être complétées vers la fin de 2014. Mais des retards dans les négociations pourraient toutefois retarder cette échéance.

En sus de fournir un marché élargi pour les produits locaux, cet accord tripartite permettra d’enlever les barrières tarifaires et non tarifaires.

A l’assaut de la région

Une question reste posée : les entreprises locales sont-elles en mesure de profiter de cette intégration régionale ? Oui, répond le président d’Enterprise Mauritius, Amédée Darga.

« Il n’y a pas d’équivoque. Les manufacturiers locaux, particulièrement les petites et moyennes entreprises, sont bel et bien à l’affût des marchés dans la région du Comesa et de la SADC. Plusieurs parmi celles qui étaient exclusivement orientées vers le marché domestique exportent de plus en plus dans la région. Certains se sont même embarquées dans des partenariats pour l’extension de leur activités commerciales », indique-t-il.

Au niveau d’Enterprise Mauritius, on a mis sur pied un programme intégré pour mieux pénétrer le marché africain. Ce programme comprend sept missions de promotion des exportations pour 2013 dans les pays suivants : Ouganda, Rwanda, Kenya, Zimbabwe et Afrique du Sud.

L’organisme a également effectué plusieurs études de marché. Celles-ci peuvent être consultées par les exportateurs et investisseurs potentiels. Sept autres études de marché ont été commanditées pour l’année en cours sur les marchés suivants : l’Ethiopie, la Zambie, l’Angola, le Malawi, le Mozambique, Madagascar et le Zimbabwe.

Mission de promotion : incitations aux PME

Les PME participant à des missions de promotion des exportations peuvent bénéficier d’une subvention sur leurs billets d’avion. Au niveau d’Enterprise Mauritius, on note que de plus en plus d’entreprises profitent des facilités mises à leur disposition pour participer à ces missions.