Celio : le prêt-à-porter français à Bagatelle

Représentée par Fashion Style, Celio, le leader français du prêt-à-porter pour homme, a pris ses quartiers à Bagatelle.

Il y a neuf mois, Fashion Style rachetait la franchise Celio. La marque française de prêt-à-porter pour homme vient s’ajouter à d’autres marques vestimentaires, dont Hugo Boss, Esprit, Mango, Ralph Lauren, Hackett, Zara et Armani Jeans. Un premier magasin Celio a ouvert ses portes à Bagatelle-Mall of Mauritius en novembre dernier. Il s’agit du plus grand magasin de la marque française dans l’océan Indien.

« Le rachat de Celio était une opportunité car la marque était mal exploitée à Maurice. La marge de progression était importante », souligne Thibaut de Navacelle, Marketing and Retail Manager de Fashion Style.

Bientôt au Caudan

Un second magasin Celio ouvrira bientôt ses portes au Caudan Dias Pier prochainement. Fashion Style entend, par ailleurs, promouvoir la marque Celio en dehors de Maurice en ouvrant trois magasins en Afrique du Sud. Laurent Pommier, vice-président – International Franchise & Development – de Celio, donne davantage de détails sur les projets d’expansion de la marque française dans l’océan Indien : « Nous nourrissons de grands projets pour l’océan Indien. Nous souhaitons être présents en Afrique du Sud. De même qu’en Asie, en Indonésie, au Vietnam, en Corée du Sud ou encore en Australie ».

Le showroom à Bagatelle s’étale sur une superficie de 300 m². Pour Thibaut de Navacelle, à travers l’ouverture de son Flagship Store, Celio précise son ambition de s’imposer dans le domaine du prêt-à-porter à Maurice. « Ce ‘Flagship Store’ nous permettra de repositionner la marque comme elle est représentée dans le monde entier. Autrement dit, une marque tendance et accessible pour les hommes », indique Thibaut de Navacelle.

500 magasins en France

Avec 500 magasins en France, Celio reste le leader indétrônable auprès de la gent masculine française. « Notre forte position en France nous inspire beaucoup de confiance. Mais, de nos jours, les magasins Celio en France ont atteint le stade de saturation », renchérit Laurent Pommier. Une situation qui a poussé la marque française à délocaliser ses services. À ce jour, elle compte un millier de magasins dans une soixantaine de pays avec 5 000 employés. Son chiffre d’affaires se situe autour de 900 millions d’euros (environ Rs 36 milliards). La décision de Celio de s’implanter à Maurice coulait de source, soutient Laurent Pommier, car depuis 2011, il y a un boom sur le marché du prêt-à-porter.

Le nombre de grandes marques de prêt-à-porter installées depuis ces deux dernières années à Maurice témoignent de cet état des choses, observe Laurent Pommier.

Les produits Celio sont-ils à la portée de la bourse du Mauricien ? Tout à fait, répond Thibaut de Navacelle : « À Maurice, il y a un manque d’offres à bas prix et de qualité, surtout s’agissant du prêt-à-porter masculin. Chez Celio, nous misons beaucoup sur le rapport prix-qualité ».

Laurent Pommier abonde dans le même sens soutenant que Celio est l’unique marque internationale destinée aux hommes qui propose des produits haut de gamme à un prix abordable : « La quasi-totalité de nos magasins proposent des produits de qualité à des prix accessibles. Nous sommes bien positionnés au niveau des prix. »

Fashion Style n’entend pas proposer à sa clientèle du démodé. Dans les mois à venir, l’entreprise se fera un point d’honneur de commercialiser dans ses magasins les nouvelles collections qui seront dévoilées en France.

Ainsi, en saison fraîche, Maurice recevra des produits légers qui s’adapteront mieux à notre hiver peu rude.

À la page et s’inspirant des toutes dernières tendances des plus grandes capitales mondiales, les produits vestimentaires Celio sont créés par 80 stylistes et créateurs. C’est dans leur atelier à Paris qu’ils conçoivent les collections Celio. « Ces stylistes et créateurs possèdent un regard très mode. Ce sont avant tout des observateurs », précise Laurent Pommier.

Le twist de Celio marqué par un astérisque sur les produits de la marque garantit la livraison de tenues vestimentaires uniques avec le détail visible, accessible, de bonne qualité, avec de nouvelles coupes conçues à partir de matières durables et à la pointe de la mode. «Ce sont ces éléments qui font le succès de Celio », souligne notre interlocuteur.

Malgré la chute de l’euro et la récession, Celio a pu tirer son épingle du jeu, se félicite Laurent Pommier. « Celio n’a pas trop été affectée par les caprices de l’économie mondiale. Pour preuve, nous sommes toujours en croissance malgré une situation économique des plus défavorables. Il faut aussi savoir que le marché masculin résiste plus aux crises économiques que celui de la femme. Si nous sommes en constante croissance c’est parce que nos produits ont un bon rapport qualité-prix. » Une carte que Celio compte bien jouer à fond.

Formation technique pour le personnel

Chez Celio, on ne transige pas sur la formation. L’équipe mauricienne est formée afin de rester au même niveau que les équipes françaises. Quant aux Brand Managers et Brand Operators, ils suivent des formations en France sur la marque et les techniques. Des connaissances utiles qu’ils transmettront à leurs équipes. Ces formations sont dispensées à chaque nouvelle collection, soit à raison de quatre fois par an.