Zea, parures à l’inspiration allemande et mauricienne

Maurice, le designer allemand Martin Beffert a fondé successivement les enseignes Cira et Zea. Si Cira cible essentiellement un marché d’exportation, en revanche, Zea est destinée essentiellement à la clientèle locale.

Martin Beffert vit depuis vingt ans à Maurice. Dans un premier temps, il a occupé le poste de Manager Production à l’EPZ Jewellery Company. Sa passion pour la bijouterie le poussera à créer sa propre entreprise. C’est ainsi que Cira voit le jour en 1999. « Notre but est de proposer des bijoux répondant aux normes de qualité allemande aux Mauriciens. Avec Cira, nous visions le marché étranger. À l’époque, la compagnie avait démarré ses activités sous l’EPZ et ne pouvait écouler ses produits sur le marché local. Les bijoux Cira étaient surtout exportés en Allemagne »,souligne Martin Beffert. Et d’ajouter :« Nous travaillons à la fois avec des designers américains et français. Ces derniers nous envoient leurs modèles et les employés de Cira s’occupent de la fabrication des bijoux. »

En 2005, Martin Beffert lance la marque Zea. La bijouterie s’implante à Moka. Ce qui fait la particularité de cette marque c’est son identité mauricienne. « Zea est une satisfaction personnelle, voire un encouragement. C’est toujours un plaisir d’apercevoir le sourire que nos clients locaux arborent quand ils achètent nos produits », se félicite notre interlocuteur.

La ligne Zea comprend des collections épurées et modernes, voire des lignes minimalistes. « À Maurice, les bijouteries locales fabriquent davantage de parures traditionnelles que modernes. Les collections modernes sont la plupart du temps importées. Avec Zea, le marché dépend moins de l’importation. Nous voulons offrir plus de bijoux créatifs sur le marché mauricien », poursuit Martin Beffert.

Zea, qui s’inspire de l’architecture et de la nature, allie le savoir-faire allemand au charme tropical mauricien. Les produits sont confectionnés à Maurice. Quant aux matières premières, elles sont importées d’Europe. La marque propose trois lignes : l’argent, l’or et l’argent – une collection inédite à Maurice –, et l’or. En outre, Zea commercialise des parures agrémentées de pierres précieuses. L’enseigne propose aussi des pièces uniques et personnalisées. Le marché mauricien de la joaillerie est peu ouvert. La clientèle mauricienne n’est pas prompte à la dépense, observe Martin Beffert : « Au début, nos bijoux se vendaient à un prix fixe. C’était une erreur que l’on a rectifiée. Nos prix sont désormais plus abordables ».

Ce qui fait le succès de Zea, souligne Martin Beffert, c’est son service clientèle : « Chez Zea, on ne fait pas de distinction entre les clients mauriciens et les touristes. Nous sommes une entreprise très innovante et utilisons les dernières technologies à l’instar de la ‘Laser Technology’ afin de produire des bijoux de qualité. »

Implantation à Bagatelle et Mont Choisy Promenade

Ces deux dernières années, Zea a consolidé sa présence sur le marché local en ouvrant deux branches, l’une à Bagatelle-Mall of Mauritius et l’une autre au Mont Choisy Promenade Shopping Park. À Moka, Zea compte son atelier et un showroom.