Les premiers pas de Leal à la Réunion

Le groupe Leal a relevé le pari de la régionalisation en ouvrant une antenne à la Réunion en octobre dernier. Il envisage d’étendre son influence à l’île sœur.

Quatre mois après son implantation à la Réunion, le groupe Leal semble avoir trouvé sa vitesse de croisière. « Le bilan de notre arrivée sur l’île est très positif. Nous avons reçu un très bon accueil de la part du public concernant le changement de concessionnaire. Et même si la mise en place a été compliquée, les objectifs que nous nous étions fixé ont tous été atteints. Nous nous concentrons maintenant sur la consolidation de nos activités sur place », déclarait, mardi, Virginie Quevauvlliers, Chief Operations Officer – Marketing à Leal.

Le groupe Leal avait d’emblée affiché ses ambitions : redorer l’image de la marque et regagner la confiance des clients. Un pari que le groupe est en passe de gagner grâce notamment à son savoir-faire et sa volonté de répliquer son succès à la Réunion. Pour y parvenir, l’une des premières mesures de la nouvelle direction a été d’ouvrir de nouveaux points de service après-vente conformes aux exigences de BMW. Ce faisant, Leal Réunion espère retrouver le leadership du marché des véhicules à la Réunion d’ici à deux ans.

Turnover de 128,3 millions d’euros

En octobre dernier, Eric Leal, Chief Executive Officer de Leal Group, déclarait que l’implantation du groupe à la Réunion ne serait qu’un « coup ». Preuve de sa volonté de « devenir un acteur à part entière du paysage économique et social de l’île », 8 millions d’euros seront investis d’ici à 2015 pour la construction d’un nouveau showroom à Saint-Denis. Il faut ajouter à cela les 2 millions d’euros qu’a dû débourser l’entreprise mauricienne au titre de ticket d’entrée sur le marché réunionnais. Autant dire que l’entreprise mauricienne voit grand.

Leal Group ce sont 950 salariés (en comptant les 73 de Leal BMW-BMW-Mini Réunion) pour un chiffre d’affaires de 128,3 millions d’euros et un résultat de 3,62 millions d’euros avant impôt au 30 juin 2013.

Fondé en 1912, le groupe Leal est une holding qui emploie 800 personnes à Maurice sur ses différentes activités. Jusqu’à ce jour, 95 % de ses activités sont basées à Maurice, le reste sur les îles voisines avec notamment la distribution des produits Apple (à la Réunion à travers l’enseigne iShop) et Microsoft. Son principal secteur d’activité reste l’automobile avec 39 % de son chiffre d’affaires. Il a dans sa carte les marques BMW, Mini, Renault, Kia et GWM. Le groupe est par ailleurs engagé dans la commercialisation de produits pharmaceutiques et de grande consommation.