Daïquiri Ltd et Kusmi Tea : un partenariat source de bien-être

L’entreprise mauricienne importe et distribue les produits de la marque franco-russe depuis 2011. La clientèle locale et étrangère, dans les hôtels notamment, peut ainsi goûter aux nombreuses vertus de cette boisson.

Le partenariat entre la firme locale Daïquiri Ltd et la maison de thé franco-russe KusmiTea remonte à novembre 2011. L’entreprise a ainsi obtenu la gestion exclusive de l’importation et de la distribution à l’île Maurice de cette marque de thé riche de 140 ans d’histoire. La clientèle de Daïquiri Ltd concerne aussi bien l’hôtellerie de luxe que les compagnies, sans pour autant négliger les particuliers.

«La gamme KusmiTeaa un cachet historique très intéressant», fait remarquer la directrice de la firme distributrice locale, Laurence Charoy. En effet, créée en 1867 à Saint-Pétersbourg par la famille Kousmichoff, KusmiTeafut le fournisseur officiel des tsars. La marque russe s’installa par la suite à Paris, en 1917.

Tout en utilisant cet aspect historique, Kusmi Tea a mis en place une stratégie d’innovation continue pour répondre à une demande en constante évolution. «Des nouveautés ont été conçues au fil du temps, tels les fameux mélanges emblématiques russes (Prince Wladimir, Anastasia…) ainsi que des thés aromatisés, des thés classiques (subtils mariages de thés d’origine) ou encore des thés verts gourmands et délicats (Label Impérial, Thé vert à la rose)», explique Laurence Charoy.

Choix stratégique

La directrice de Daïquiri Ltd est convaincue que l’un des secrets de la réussite de KusmiTeaest son positionnement. «En pleine tendance de care, le thé comme produit de beauté est très novateur. En 2007 est donc lancé le thé vert Detox qui est vite devenu populaire. Dans la foulée, la gamme Bien-être a été créée. Elle comprend des thés et infusions aux noms évocateurs comme Sweet Love, Boostou Be Cool.» Il s’agit, en fait, d’un choix stratégique fort, celui de positionner les thés de la maison Kusmi comme des produits de beauté principalement destinés à une nouvelle clientèle tant masculine que féminine, en quête de glamour. Laurence Charoy estime qu’il y a, à ce niveau, un fort potentiel de développement.

C’est toujours dans cette optique d’innovation que KusmiTealance, cette année, le tout premier BB thé, une «boisson beauté all in one». « La BB crème, une crème multifonction originaire de la Corée, qui protège, hydrate, lisse et illumine la peau, a connu un succès fulgurant. Or, étant donné que pour toute cure détox, thé vert et beauté sont indissociables, la maison KusmiTea s’est inspirée de son thé Detox afin d’inventer le thé de beauté BB Detox, le premier BB thé!»

La directrice de Daïquiri Ltd ajooute que cette boisson beauté cumule trois fonctions distinctesdans un seul produit :elle détoxifie, protège et hydrate la peau, «le tout sur une douce note de pamplemousse».

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