Maurice Publicité Ogilvy & Mather: 90 ans et pas une ride!

Maurice Publicité Ogilvy & Mather, installée à Riche-Terre depuis l’année dernière, fêtera ses 90 ans en 2014. La plus ancienne agence de publicité et de communication à Maurice poursuit sur la voie de l’innovation.               

L’idée de départ était de faire la promotion des produits disponibles sur le marché local. Mais au fil des ans, la compagnie Maurice Publicité Ogilvy & Mather a diversifié ses offres. Une stratégie payante, puisque l’entreprise, la plus ancienne dans le secteur de la publicité et de la communication, fêtera ses 90 ans l’an prochain. Récemment, installée dans de nouveaux locaux à Riche-Terre, Maurice Publicité Ogilvy & Mather fait dans l’innovation.

Mais avant de connaître le succès, l’agence a connu des débuts modestes. Ainsi, elle a démarré ses activités dans un local de la Capitale, avant de s’installer à la Cerné House. Dès lors, Maurice Publicité se lance sur la voie de l’innovation. « Dans un premier temps, nous étions au troisième étage du bâtiment, mais suite à l’expansion de nos activités et à l’agrandissement de notre équipe, nous avons déménagé au cinquième étage, plus spacieux », se souvient Jean-Jacques de Robillard, directeur général de l’entreprise.

L’autre étape marquante dans la progression de l’entreprise a été l’affiliation avec l’agence internationale et multinationale Ogilvy & Mather en 1995. « Cette association a été une de mes toutes premières actions en tant que ‘Managing Director’ de Maurice Publicité », confie Jean-Jacques de Robillard. Car, en effet, Ogilvy & Mather est une des plus grandes agences de publicité au monde. Fondée en 1948 par le Britannique David Ogilvy, Ogilvy & Mather est basée à New York et compte des branches aux quatre coins du monde. Elle a développé les marques suivantes : American Express, Sears, Ford, Shell, Barbie, Pond’s, Dove, IBM et Ikea notamment.

Association avec Ogilvy & Mather

La renommée d’Ogilvy & Mather ne pouvait qu’apporter le meilleur à Maurice Publicité. Toutefois, Jean-Jacques de Robillard reconnaît qu’il a eu le choix parmi tant d’autres partenaires : « Au moment de décider, j’ai eu l’embarras du choix. Mais nous avons préféré Ogilvy & Mather, car nous partageons les mêmes valeurs. Ogilvy & Mather valorise grandement la marque. De même, nous veillons à mettre en lumière les forces d’une marque et sa valeur ajoutée. Nous travaillons pour les clients et les annonceurs, bien sûr, mais c’est la marque que nous servons avant tout. » Des valeurs qui s’inscrivent dans sa vision : ‘‘To be the agency most valued by those who most value brands.’’

Cela fait donc environ 18 ans que Maurice Publicité a rejoint le réseau Ogilvy & Mather. « Et je ne regrette pas ma décision », affirme Jean-Jacques de Robillard. Car depuis, l’agence mauricienne bénéficie de l’expertise de ce géant de la publicité, sans compter qu’elle est toujours à l’affût des dernières tendances dans le domaine de la communication.

Mais un résultat satisfaisant nécessite, bien évidemment, une équipe productive et dynamique. Ainsi, l’équipe de Maurice Publicité Ogilvy & Mather bénéficie d’une formation continue. « J’attache moi-même une grande importance à la formation », soutient notre interlocuteur. Ce dernier et son équipe participent régulièrement à des ateliers de formation organisés à l’étranger par Ogilvy & Mather. « Nous faisons aussi venir des ambassadeurs d’Ogilvy & Mather à Maurice. Nous avons, par exemple, récemment accueilli Mike Walsh. Il nous a informés de ce qui se fait dans le secteur de la publicité et de la communication à l’étranger », explique Jean-Jacques de Robillard.

De par ses nombreux atouts, Maurice Publicité Ogilvy & Mather est une agence de publicité et de communication qui a su garder la tête hors de l’eau malgré une conjoncture économique difficile, comme tant d’autres sociétés spécialisées dans la publicité et la communication : « Nous sommes une agence intégrée et notre objectif est d’être une agence offrant ce que nous appelons des services à 360 degrés. » Maurice Publicité Ogilvy & Mather a notamment investi dans une centrale d’achats baptisée Touchpoint pour la société Tryangle, impliquée dans la communication digitale, et pour l’entreprise Matchbox qui évolue dans le domaine de l’événementiel. « Pour compléter nos offres, nous comptons offrir un service de PR dans un proche avenir », annonce Jean-Jacques de Robillard.

Les affaires marchant plutôt bien, les quarante employés de Maurice Publicité Ogilvy & Mather s’est donc installée à Riche-Terre. « J’aime les espaces naturels  et dans ce nouveau cadre, je respire enfin ! On est loin du brouhaha et de l’air pollué et l’ambiance stressante de Port-Louis », avoue Jean-Jacques de Robillard.

Les nouveaux locaux de Maurice Publicité Ogilvy & Mather sont plus spacieux et lumineux. Les baies vitrées ou encore l’association du blanc et du rouge apportent plus de clarté. L’accent a également été mis sur l’ambiance conviviale. Un espace de détente a donc été aménagé, avec table de billard et jeux de fléchettes : « Heureusement, ce nouvel espace abrite toutes nos filiales qui, auparavant, étaient séparées», dira  Jean-Jacques de Robillard. 

Alors qu’elle fêtera ses 90 ans d’existence à Maurice l’année prochaine, Maurice Publicité Ogilvy & Mather a enregistré de bonnes performances durant ces trois dernières années. « On n’a pas ressenti les retombées de la crise financière. Au contraire, nous sommes très satisfaits de nos derniers bilans », assure Jean-Jacques de Robillard. Le chiffre d’affaires de l’entreprise progresse d’environ 10 % en moyenne par an depuis trois ans.

Un succès qui est dû, selon Jean-Jacques de Robillard, à la plus grande maturité des annonceurs. Mais il faut garder les pieds sur terre, reconnaît Jean-Jacques de Robillard : « Nous sommes actuellement en période de préparation de budget et nous estimons que 2013 sera une année satisfaisante. Mais le contexte économique actuel nous rappelle que la précaution est de mise. »